O documento discute como as empresas podem se adaptar ao domínio dos smartphones e como otimizar suas estratégias de marketing mobile. Em particular, ele enfatiza a importância de (1) reconhecer que sites e aplicativos exigem abordagens diferentes, (2) projetar sites e aplicativos com foco no mobile primeiro, e (3) usar técnicas como deep links para engajar usuários dentro de aplicativos.