Claudia Sciama, Diretora de Negócios para o Varejo do Google.

1. 1Google Confidential and Proprietary 1
Vídeo:
Seu aliado para engajar o
consumidor e vender mais"
Claudia Sciama!

2. 2Google Confidential and Proprietary 2
O Brasil há muito é o país do vídeo!

3. 3Google Confidential and Proprietary 3
ANTESHOJE
+ +

4. 4Google Confidential and Proprietary 4
O novo consumidormais opções. mais indecisão.mais informação.

5. 5Google Confidential and Proprietary 5
Métricas sob um novo olharalcance expandido. eficiência do criativo.frequência simultânea.

6. 6Google Confidential and Proprietary 6
Por que incluir o vídeo online no
seu plano de mídia?!
Como usar o vídeo online?!

7. 7Google Confidential and Proprietary 7Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas
TV
NaPopulaçãoOnline,100%possuemTV

8. 8Google Confidential and Proprietary 8Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas
NaPopulaçãoOnline,63%são2Screeners
TV
TV
PC

9. 9Google Confidential and Proprietary 9Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas
TV
PC
TV
TV
PC
SM
NaPopulaçãoOnline,30%São3Screeners

10. 10Google Confidential and Proprietary 10
os 30% de usuários
de 3 telas possuem uma
renda média
3x maiorque o restante da população

11. 11Google Confidential and Proprietary 11
O PC é o equipamento com
maior uso seguido do televisor
Base Total: 1300 casos
Au23f – Por semana, em média quantas horas você costuma acessar internet, no seu.../ Au23g: Por semana, em média, quantas horas você costuma assistir TV
26h
19h
13h
11h

12. 12Google Confidential and Proprietary 12
Mas como é o consumo de vídeo online no Brasil?!
12
Fonte: Estudo eMarketer: Futuro do Vídeo Online. Fontes utilizadas:
comScore Vídeo Metrix, “Futuro Digital Latinoamerica 2013”, 28 de Maio de 2013 /
Hi-Mídia e M.sense, “Vídeos na Internet”, 29 de Maio de 2013
85,9% de alcance entre internautas
176.6 vídeos vistos por pessoa/mês
38% daqueles que vêem vídeos publicitários
online visitam o site
38% procuram mais informação em pesquisa
29% passam a seguir a marca em redes sociais

13. 13Google Confidential and Proprietary 13
Um exemplo prático:
O Youtube é o segundo melhor canal para falar com
homens que vêem futebol!
Fonte: TGI Jul11-Ago12, HH 25-44, jogos de futebol!
66!
68!
70!
72!
74!
76!
78!
80!
82!
Youtube! Band! SporTV! ESPN!
Globo!
++

14. 14Google Confidential and Proprietary 14
Pão de Açúcar!
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oqq0bCNVGxc
Lançamento
simultâneo:
Fantástico e Youtube
Versão estendida
Origem digital:
Clarisse cresceu no
Youtube
Engajamento de fãs
amplia campanha

15. 15Google Confidential and Proprietary 15
Netshoes: Promoção Dia dos Pais!
http://www.youtube.com/watch?v=zOx-lOSSXTg&feature=player_detailpage

16. 16Google Confidential and Proprietary 16
Por que incluir o vídeo online no
seu plano de mídia?!
Como usar o vídeo online?!

17. 17Google Confidential and Proprietary 17
““Se você deixar de lado a ideia de chamar a
atenção das pessoas empurrando vídeos
goela abaixo, e ao invés disso convidá-las a
te assistir, você tem mais chances de
conseguir compartilhar suas ideias.”
TED, Ads Worth Spreading 2011
Chris Anderson

18. 18Google Confidential and Proprietary 18
Objetivo
de
Marketing
Estratégia
de vídeo
Produção
própria
Curadoria
Medir e
rever
estratégia

19. 19Google Confidential and Proprietary 19http://www.youtube.com/moda
Conteúdo de vídeo exclusivo para internet C&A

20. 20Google Confidential and Proprietary 20
eBay Built!
Proximidade da
cultura digital do
target
10 episódios online
4 carros só com
peças eBay
500.000+ Unique
Visitors

21. 21Google Confidential and Proprietary 21
Mobly!
Institucional
100% on line
Sem ofertas
http://www.youtube.com/watch?v=vF-_1lBOpTU

22. 22Google Confidential and Proprietary 22http://www.youtube.com/user/ASOSfashion
ASOS: editorial para varejo!

23. 23Google Confidential and Proprietary 23http://www.youtube.com/user/ASOSfashion
ASOS: editorial para varejo!

24. 24Google Confidential and Proprietary 24
5 regras de ouro para o vídeo do varejo:!
1. Cative a audiência nos 5 primeiros segundos
2. Teste a eficência dos vídeos e escolha o melhor
3. Incentive inscrições no canal
4. Sofistique sua estratégia com remarketing
• Do brand para a compra
• Continuidade de comunicação
5. Venda através do seu vídeo com Marcações (Special Annotations)

25. 25Google Confidential and Proprietary 25
Obrigada!"
Claudia Sciama!