Eddy Yansen rediscover election techniques and strategies to use facebook & social media as campaign channels. This case study is about Obama's social media strategies on US Election 2008 & 2012.

1. Obama 2.0
Social Media Campaign For Election 2008 & 2012

2. Redefine Campaign

3. The Winning
1. Pemilih terbanyak dalam sejarah.
2. Jarak usia Pemilih terjauh ( Demokrat vs
Republikan )
3. Largest + Most Expensive Social Media Campaign
4. 5 Juta pendukung di social media.
5. 572.383 wall post diciptakan.
6. Selling Government 2.0 dimana penduduk
menyuarakan suaranya & idenya.
7. Raise >500 Million USD dari online.

4. The Architect
Chris Hughes – Co-Founder of Facebook

5. The Brain
Joe Rospars – DM Strategist

6. Obama Digital Campaign
• 13 Juta Email Newsletter List – 7.000 Message Sent.
• 1 Juta orang terdaftar pada SMS berlangganan Obama. 20
SMS terkirim per bulan per orang. ( 20 Juta SMS / bulan ).
• MyBarrackObama.com – 2 Juta orang bergabung, 200.000
event terencana, 400.000 blog post tercipta.
• 5 Juta pendukung di Facebook.

7. Facebook Obama Facts

8. Facebook Obama Facts

9. The Data
• Pew Internet & American Life Project pada Juni 2008
melaporkan 46% warga Amerika menggunakan internet, email
dan SMS untuk mendapatkan berita mengenai Pemilu.
• 35% melaporkan menonton tayangan Kampanye secara
online.
• 10% melaporkan menggunakan facebook untuk terlibat dalam
kampanye.
• 6% warga amerika melakukan kontribusi secara online (
posting ) mengenai kampanye.
• 11% warga amerika forward / posted comment mengenai
kampanye.
• 22% menyatakan terlibat dalam kampanye secara online.

10. The Strategy : Speed !
• Social media memungkinkan pre-nomination campaign
berjalan lebih awal, lebih mudah, bahkan mendapatkan dana
kampanye lebih besar, lebih luas dan lebih banyak.
• Obama mendapatkan dukungan 45 Juta dollar dalam 1 bulan,
Ron Paul mendapatkan 6 juta dollar dalam 1 hari secara
online. 26% diantaranya menyumbang rata – rata $200.
• Kekuatan ini terjadi karena kecepatan penyebaran di level
grassroot.

11. The Strategy : Online2Offline
• “Internet alone is not going to win the election, we need
people to organize on the ground”.
• Gerakan online yang berubah menjadi offline, lebih dari
200.000 event tercipta, tersebar secara online melalui social
media, dan dihadiri oleh mereka yang mendapatkan notifikasi
kurang dari 24 jam !

12. The Strategy : Special Tailored
• Custom made Social Media in facebook for politician,
membuat kemungkinan perhitungan cepat voters yang
menimbulkan perlombaan psikologis antar pemilih lebih cepat
dan terjadi lebih panas.

13. The Strategy : Special Tailored

14. The Strategy : Special Tailored

15. The Strategy : Special Tailored

16. The Strategy : Facebook Effect

17. The Strategy : Facebook Effect

18. The Strategy : Facebook Effect

19. The 2012 Changes

20. The 2012 Changes
Online Donation as in-page apps.
Raise 690 million dollar
Digitally in 2012 campaign.

21. The 2012 Changes
• Apps have been introduced into the game, commitment is
made earlier.

22. The 2012 Changes
• Apps have been introduced into the game, commitment is
made earlier.

23. 2012- Official Facebok Support
• https://www.facebook.com/business/a/politics-industry

24. 2012- Official Facebok Support

25. 2012- Official Facebok Support

26. 2012- Friend To Supporter

27. 2012- Friend To Supporter

28. 2012- Friend To Supporter

29. 2012- More Engage

30. 2012- More Advance

31. 2012- More Advance

32. 2012- More Advance

33. 2012- More Advance

34. Terima Kasih
• Eddy Yansen – 7703
• UPH