O documento discute o patrocínio de eventos culturais, especificamente o apoio da Livraria Cultura ao Festival de Brasília do Cinema Brasileiro. Apresenta conceitos de marketing, eventos e patrocínio, e analisa a evolução do número de participantes no festival entre 2007-2010, além dos benefícios para a organização, público e apoiadores. Conclui que o patrocínio agregou valor à marca da Livraria Cultura e recomenda a continuidade do apoio aos eventos culturais.

1. Um oferecimento:
Faculdade de Comunicação - UnB
Apoio:

2. Monografia de conclusão do curso de Comunicação Social
com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Autor: Edson Araújo de Sousa Jr.
Orientação: Maria Fernanda Dangelo Valentim Abreu

3. 
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Agradecimentos

4. Agradecimentos

5. Objetivos
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6. Metodologia
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(GIL, 1991, p.45)

7. Metodologia
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8. Metodologia
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9. Fundamentação teórica

10. Fundamentação teórica
Marketing:
“O grande objetivo
mercadológico é
envidar esforços
competitivos no
sentido de manter
ou ampliar a
participação da
empresa em certo
mercado.”
(SIMÕES, 1974)

11. Fundamentação teórica
Evento:
“Componente do mix
de comunicação, que
tem por objetivo
minimizar esforços,
fazendo uso da
capacidade sinérgica da
qual dispõe o poder
expressivo, no intuito
de engajar pessoas
numa ideia ou ação.”
(GIACOMO, 2007)

12. Fundamentação teórica
Patrocínio:
“Dentre todas as
receitas possíveis de ser
obtidas ao se
comercializar um
evento, o patrocínio é
indiscutivelmente, a
mais importante para a
sua viabilização
econômica”.
(BRITTO; FONTES, 2002)

13. Discussões
(KUNSCH, 2006, p.129)

14. Discussões
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15. Discussões
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Em 2001
Em 2009
15º
7º

16. Discussões
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Fonte: Ministério da Cultura Fonte: Interbrand
X

17. Discussões
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Eliana: promoção de marca e aumento de vendas .
Romulo: ação de relacionamento, gerando uma experiência
única entre marca e consumidor.
Marcelo: fator que agrega valor à marca.
Alexandre: não é uma ação isolada, pode ser combinado
com marketing direto, promoção de vendas, ações de
relações públicas e propaganda. É uma ferramenta a serviço
da comunicação.

18. Discussões
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19. Discussões
(BRITTO; FONTES, 2002, p. 320)

20. Discussões
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360
450
510
600
0
100
200
300
400
500
600
700
2007 2008 2009 2010
nº de
participantes

21. Discussões
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•
•
•

22. Discussões
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23. Discussões
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24. Discussões
ORGANIZAÇÃO
criou ambiente interativo
PARTICIPANTE
se divertiu e ganhou brinde
APOIADOR
teve sua marca em evidência

25. Discussões
(MELO NETO, 2004, p. 72)

26. Discussões
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27. Discussões
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28. Conclusões e recomendações
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29. Conclusões e recomendações

30. Conclusões e recomendações

31. Autor: Edson Araújo de Sousa Jr.
Orientação: Maria Fernanda Dangelo Valentim Abreu

32. Livraria Cultura
Apoio: