Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords)
•
6 likes•2,969 views
Zoekmachine marketing draait nog steeds om keywords: zoekwoorden die mensen gebruiken om te vinden wat ze zoeken. Maar hoe weet je of de mensen achter de woordjes in je doelgroep vallen? Deze presentatie behandelt een aantal concrete tips hoe dit inzichtelijk te maken is. Inclusief recente ontwikkelingen van 100% (not provided) en het Hummingbird algoritme van Google. Presentatie van Eduard Blacquière op de 1e editie van SearchCongres (www.searchcongres.nl) #search13 en op de Hogeschool Rotterdam voor 4e jaars studenten.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords)
Similar to Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords) (7)
More from Eduard Blacquière
More from Eduard Blacquière (19)
Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords)
- 1. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 1 Eduard Blacquière Zoekmachine markeBng Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
- 2. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 2 Keywords wie gebruikt keywords als startpunt?
- 3. AGENDA 1. Zoekmachine markeBng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 4. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 4 anno 2013-‐2014 Zoekmachine markeBng
- 5. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 5 Organische vindbaarheid
- 6. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 6 Betaalde vindbaarheid
- 7. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 7 Betaalde vindbaarheid
- 8. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 8 Een paar trends
- 9. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 9 ① Steeds meer (ruimte voor) Ads ② Steeds minder (betrouwbare) SEO data ③ Steeds meer mobiel ④ Steeds meer personalisa3e ⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming Zoekmachine markeBng trends
- 10. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 10 1. Ads steeds meer (ruimte)
- 11. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 11 Steeds meer (ruimte) Ads 2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
- 12. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 12 Steeds meer Ads
- 13. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 13 2. SEO data steeds minder (betrouwbaar)
- 14. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 14 Afname inzicht SEO resultaat
- 15. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 15 Minder GEEN zoekwoord data!
- 16. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 16 Minder GEEN zoekwoord data!
- 17. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 17 Minder GEEN zoekwoord data!
- 18. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 18 3. Mobiel steeds meer
- 19. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 19 “COMPUTER”
- 20. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 20 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 20 ZOEKGEDRAG vs. TIJD
- 21. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 21 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 21 ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
- 22. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 22 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 22 ZOEKGEDRAG + ACTIE
- 23. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 23 betaalde vindbaarheid
- 24. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 24 MOBIEL 1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt) MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
- 25. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 25 MOBIEL 2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search) MOBIEL ZOEKGEDRAG -‐ 2
- 26. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 26 VOICE SEARCH (desktop)
- 27. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 27 COMPLEET NIEUW ALGORITME
- 28. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 28 Quiz: Raad het woord! Prins Bernhard Italië Sportauto Rood Maranello
- 29. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 29 Keywords steeds minder belangrijk
- 30. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 30 ‘Concepten’ steeds belangrijker
- 31. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 31 KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ] ‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is CONCEPT vs. KEYWORDS
- 32. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 32 De ‘oude’ manier
- 33. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 33 De ‘oude’ manier … werkt niet meer
- 34. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 34 4. PersonalisaBe steeds meer
- 35. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 35 Betaalde personalisaBe
- 36. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 36 Betaalde personalisaBe (2007)
- 37. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 37 RemarkeBng
- 38. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 38 Betaalde personalisaBe (2013)
- 39. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 39 Organische personalisaBe
- 40. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 40 Organische personalisaBe
- 41. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 41 Organische personalisaBe
- 42. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 42 Google account
- 43. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 43 5. Google als eindbestemming
- 44. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 44 GOOGLE ZEGT.. (2004) Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscien?ously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
- 45. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 45 GOOGLE DOET…
- 46. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 46 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 47. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 47 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 48. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 48 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 49. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 49 CUT OUT THE MIDDLE MAN
- 50. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 50 “HUMMINGBIRD”
- 51. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 51 ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
- 52. AGENDA 1. Zoekmachine markeBng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 53. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 53 Bezoek & Doelgroep Doelgroep Bezoekers Doelgroep Bezoekers
- 54. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 54 Keywords gebruiken we allemaal wel
- 55. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 55 ZOEKTERMEN
- 56. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 56 Seizoensinvloeden
- 57. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 57 Regionale interesse
- 58. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 58 Invloed van offline
- 59. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 59 Invloed van offline
- 60. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 60 Welke woorden gebruik ik? ……………………. …………………….
- 61. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 61 Te snel gebruiken we de keyword tool
- 62. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 62 KEYWORD PLANNER hyp://adwords.google.com/keywordplanner
- 63. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 63 Beste tool draag je elke dag bij je J
- 64. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 64 De beste tool
- 65. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 65 Maar… denk je ook hier aan?
- 66. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 66 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 66 Ø Doelgroep definiBe (persona’s) Ø Marktonderzoek Ø Call center medewerkers Ø Collega’s, klanten en leveranciers PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen binnen organisaBe
- 67. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 67 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 67 Ø Familie en vrienden Ø Zoekresultaten in Google Ø Fora, blogs & social media Ø Websites van concurrenten PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen buiten organisaBe
- 68. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 68 Dan pas de keyword tool gebruiken
- 69. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 69 KEYWORD PLANNER hyp://adwords.google.com/keywordplanner
- 70. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 70 Doelgroep gaat veel verder dan keywords
- 72. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 72 PERSONA’S
- 73. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 73 PERSONA’S
- 74. SUCCESFACTOR = DATA !!
- 75. AGENDA 1. Zoekmachine markeBng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 76. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 76 METEN
- 77. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 77 METEN -‐ ADWORDS
- 78. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 78 METEN -‐ SEO
- 79. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 79 BONUS TIPS
- 80. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 80 1. Google Webmaster Tools
- 81. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 81 2. Rapporteer over landingspagina’s
- 82. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 82 ① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google AnalyBcs & AdWords • Tot 90 365 dagen terug ② Rapporteer over landingspagina’s • Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-‐brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
- 83. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 83 METEN – ADWORDS + SEO
- 84. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 84 Leuk hoor. die keywords & getallen
- 85. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 85 DOELGROEP BEREIKT?
- 86. SUCCESFACTOR = DATA !!
- 87. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 87 FACEBOOK
- 88. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 88 FACEBOOK -‐ BASIC
- 89. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 89 FACEBOOK -‐ ADVANCED hyp://moz.com/blog/keyword-‐level-‐demographics
- 91. AGENDA 1. Zoekmachine markeBng anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
- 92. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 92 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 92 Ø Doelgroep definiBe (persona’s, segmenten, etc.) Ø Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Ø Data verzamelen (kwanBtaBef + kwalitaBef!) Ø Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Ø Zoekmachine markeBng tacBek bijsturen PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Stappenplan
- 93. 08-‐10-‐13 © ORANGEVALLEY 93 Q&A Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl