Mi ponencia del 13 de junio de 2012 en las XI Jornadas profesionales de la Fundación AVA. Más info: http://eduardopradanos.com/2012/05/31/los-profesionales-audiovisuales-ante-el-nuevo-escenario-transmedia/

1. Estrategias de negocio para el
desarrollo de productos
Transmedia
1
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
eduardopradanos.com
@TransSocialTV
Fundación AVA
Sevilla, 13 de junio de 2012

2. Tres requisitos para esta ponencia:
1. Se puede interrumpir al ponente
@EduardoPradanos
en cualquier momento para
preguntar dudas.
2. Se puede tuitear con el hashtag
2
#TransmediaFAVA
#TransmediaFAVA
3. Decir “Show me the Money”
cuando aparezca dicha imagen.

3. Antes de empezar quiero decir que... ¡creo que me ha
tocado la ponencia más difícil de todas las jornadas!
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

4. Así que, tras pensar mucho, tenía dos formas de
enfocarla. La primera era empezar por lo fácil y
seguir por lo difícil.
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

5. Y la segunda, empezar por lo difícil y seguir con lo
fácil.
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

6. Obviamente, he preferido empezar por lo difícil
y acabar por lo fácil ;)
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

7. Así que allá va lo difícil. Esta tarde
vamos a hablar de estos temas:
@EduardoPradanos
1 - Crowdfunding
7 - La Iglesia
2 - Björk
8 - F2P
3- Juego de Tronos
9 - Nuestra propia vida
#TransmediaFAVA
4 - Second Screens
10 - Agencias
5 - Social TV
11 - Angry Birds
6- ARG

8. @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
http://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ

9. 1 Crowdfunding
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

10. ¿Qué es?
@EduardoPradanos
“...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la
gente que la red y juntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo
general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras
personas u organizaciones. Se produce por una variedad de propósitos,
desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta los artistas
#TransmediaFAVA
que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la
financiación de una compañía de lanzamiento, la película o la pequeña
empresa o la creación de software libre...”
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding

11. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

12. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

13. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

14. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

15. Björk
2
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

16. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

17. Biophilia
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

18. Lanzamiento simultáneo en
todas las plataformas
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

19. ¿Cómo enganchar a los fans?
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

20. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

21. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

22. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

23. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

24. 3 Juego de Tronos
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

25. Para algunos es una de las
mejores sagas de la historia...
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

26. ...para otros la mejor serie de la
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

27. Otros dicen que es el mejor
juego de estrategia del
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

28. ¡Es un universo!
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

29. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

30. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

31. 4 Second Screens
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

32. Segundas pantallas
@EduardoPradanos
...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a la
reproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,
el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido o
simplemente realizar otra actividad...
#TransmediaFAVA
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas

33. Consumo en segundas pantallas
...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el uso
de las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son
@EduardoPradanos
algunos de los resultados:
- En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de los
propietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivo
mientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30
días.
- Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un
#TransmediaFAVA
uso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve la
televisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo varias
veces al día mientras realiza dicha tarea.
- Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes e
italianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nunca
usan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de los
italianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfono
inteligente cuando ven la televisión...
Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html

34. @EduardoPradanos
#NoSeTrataSimplementeDePonerUn
HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV
#TransmediaFAVA

35. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

36. @EduardoPradanos
¿Cuántos estáis haciendo
multitasking ahora mismo?
#TransmediaFAVA

37. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

38. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

39. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

40. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

41. 5 Social TV
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

42. ¿Televisión social?
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

43. La televisión siempre ha sido
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

44. @EduardoPradanos
- Rompe con el consumo pasivo --> activo
- Espectador narrador/parte de la historia/
generador de contenido
- Compartir el acto de ver una historia en TV
#TransmediaFAVA
- Recuperar el componente comunitario de ver
la TV
- Conversación activa en torno a lo que ves
- Conectar mejor a la gente con el contenido
- Mejor analítica
- La #SocialTV no es sólo una cosa

45. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

46. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

47. Audiencia social
@EduardoPradanos
Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo
Inventarse un método efectivo
Medidor de “audiencia social”
#TransmediaFAVA

48. Nuevos modos de captar
- Marca más potente
- Nuevas ventanas
@EduardoPradanos
- Contenido más atractivo
- Vivir experiencias
- ¡Magnificar sensaciones!
- Apetecible para los nuevos
#TransmediaFAVA

49. Integración de anuncios
@EduardoPradanos
- Material exclusivo vía redes
sociales durante las pausas
publicitarias
#TransmediaFAVA
- Sin problemas para el zapping
- Continuar la historia
- Valor añadido

50. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

51. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

52. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

53. Integración+en+web+
del+canal+
@EduardoPradanos
Caja+contenido+de+todos+los+
personajes+de+la+serie+
Zona+de+retos+y+pistas+
#TransmediaFAVA
Timeline+de+comentarios+y+
par8cipación+de+fans+
Conector+perfiles+oficiales+
facebook++

54. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

55. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

56. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

57. Beneficios de una televisión más
@EduardoPradanos
- Canal de TV: aumenta el consumo en directo
- Interactivos: aumenta el tráfico
- Engrandece la marca
- Fideliza
#TransmediaFAVA
- Crea comunidad para
otras iniciativas
- ¡Monetización!

58. ARG
6
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

59. ¿Qué es?
@EduardoPradanos
...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una
plataforma y el transmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada
por las ideas de los participantes o acciones. La forma se define por la
implicación del jugador intenso, con una historia que tiene lugar en tiempo
real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de los participantes.
Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados por
#TransmediaFAVA
los diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia
artificial como en un ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores
interactúan directamente con los personajes en el juego, resolver a base de la
trama retos y puzzles, y colaborar como comunidad para analizar la historia y
coordinar las actividades de la vida real y en línea...
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG

60. The Lost Experience
@EduardoPradanos
- ARG diseñado por los guionistas de Lost
#TransmediaFAVA
- Objetivo: aumentar el universo de la serie
- Desarrollado en Internet
- Con una trama paralela que no se veía en TV
- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de la
isla
- Pistas diferentes por continente
- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión

61. @EduardoPradanos
Esto, con una/s marca/s detrás...
#TransmediaFAVA

62. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

63. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

64. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

65. 7 La Iglesia
#TransmediaFAVA 65 @EduardoPradanos

66. El eje principal es una narración
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA

67. Se ha construido un mundo
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

68. Fans
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

69. Eventos para fans
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

70. Todo forma parte del relato
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

71. Merchandising
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

72. Diferentes puntos de entrada a la historia
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
Universo Público colaborativo: fieles

73. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

74. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

75. F2P
8
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

76. Águila Roja
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

77. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

78. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

79. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

80. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

81. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

82. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

83. 9 Nuestra propia vida
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

84. Gina Tost
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

85. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

86. ‘Personal Transmedia
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal-
transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/

87. @EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
Fuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259

88. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

89. Diferentes puntos de entrada a la historia (nuestra vida)
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
Universo/narración completa Público colaborativo/fans/followers/seguidores

90. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

91. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

92. Agencias
10
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

93. El caso Territorio creativo
#ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

94. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

95. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

96. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

97. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

98. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

99. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

100. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

101. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

102. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

103. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

104. #ComunicaCorporativaUE @EduardoPradanos

105. Diferentes puntos de entrada a la historia (plataformas SM,
personas, eventos...)
@EduardoPradanos
#TransmediaFAVA
Universo (¿Qué es realmente Tc?) Clientes - Seguidores - Fans

106. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

107. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

108. Angry Birds
11
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

109. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

110. + Space
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

111. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

112. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

113. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

114. De 0 a 0,79 céntimos
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

115. ¿Entonces...?
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

116. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

117. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

118. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

119. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

120. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

121. Pero no sólo hay eso...
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

122. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

123. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

124. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

125. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

126. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

127. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

128. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos
1, 2, 3...

129. #TransmediaFAVA @EduardoPradanos

130. @EduardoPradanos
Pero, un momento...
¿Angry Birds es Transmedia?
#TransmediaFAVA

131. ¿Qué es Angry Birds?
#TransmediaFAVA @EduardoPradanos

132. Repasamos... Al final no ha sido tan difícil ;)
@EduardoPradanos
1 - Crowdfunding
7 - La Iglesia
2 - Björk
8 - F2P
3- Juego de Tronos
9 - Nuestra propia vida
#TransmediaFAVA
4 - Second Screens
10 - Agencias
5 - Social TV
11 - Angry Birds
6- ARG

133. Muchas gracias ;)
133
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
eduardopradanos.com
@TransSocialTV
Fundación AVA
Sevilla, 13 de junio de 2012

134. Social Customer
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