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Manual de creación de proyectos Transmedia

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  • 1. Eduardo Prádanos GrijalvoMAC (Granollers)@EduardoPradanos22 mayo 2013#MAC2013Manual de instruccionespara la elaboración deproyectos Transmedia
  • 2. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Antes de empezar...¿Quién soy yo?• Eduardo Prádanos Grijalvo• Actualmente:-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevasnarrativas audiovisuales.-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.-Autor de eduardopradanos.com• Anteriormente:-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de lasarquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).-Guionista en Globomedia.-Periodista en Cadena SER.• En Twitter soy @EduardoPradanos
  • 3. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cualespueden ser consultados posteriormente en casa.• A lo largo del día la publicaré para que, en caso de querer, puedavolver a leerse.• El hashtag oficial del evento es #MAC2013• Los términos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son#Transmedia, #SocialTV y #TransSocialTVAntes de empezar...Recomendaciones
  • 4. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013¿Qué es el Transmedia Storytelling?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  • 5. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013¿Cuándo surge el concepto?Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine yprofesor de Estudios Críticos de la USC.Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en1991, llamando a franquicias de entretenimiento queutilizan ese modelo "de supersistemas transmediasupersistemas en los que los consumidores toman laposición de actores poderosos mientras repudian lamanipulación comercial”.
  • 6. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013¿Quién extiende el concepto?En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico deMassachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó eltérmino en su artículo en Technology Review,"Transmedia Storytelling", donde reflejó que el usocoordinado de contar historias a través de múltiplesplataformas podía hacer que los personajes fueran másconvincentes.
  • 7. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013‘Transmedia Storytelling’(Henry Jenkinsen Technology Review, 2003)http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
  • 8. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Transmedia Storytelling por...DRAFTFCB
  • 9. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Transmedia Storytelling por...DRAFTFCBhttp://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
  • 10. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Diferentes puntos deentrada en la historiaCreación de ununiverso narrativoAudiencia colaborativaque engrandece el relato
  • 11. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013TRAMASEl guión, en el centro
  • 12. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Fuente: Robert Pratten (2011)Las viejas y las nuevas franquicias
  • 13. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 14. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013¿Qué es multiplataforma?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  • 15. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013¿Qué es merchandising?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  • 16. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013¿Qué son productos licenciados?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  • 17. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013La Biblia Transmedia (Gary P Hayes)http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
  • 18. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Introducción
  • 19. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201301. Tratamiento
  • 20. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201302. Especificaciones funcionales
  • 21. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201303. Especificaciones de diseño
  • 22. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201304. Especificaciones tecnológicas
  • 23. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201305. Negocio y marketing
  • 24. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201301. Tratamiento
  • 25. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Lema
  • 26. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Historia de fondo y contexto
  • 27. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Sinopsis
  • 28. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Plot Points
  • 29. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Caracterización y actitud
  • 30. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Guiones
  • 31. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Argumentos/guiones centrados en elusuario
  • 32. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201302. Especiaficaciones funcionales
  • 33. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Formulario multiplataforma
  • 34. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Formulario multiplataforma
  • 35. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Reglas de engagement
  • 36. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Plataformas y canales
  • 37. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Visión general del servicio
  • 38. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 39. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Viaje del usuario
  • 40. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 41. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Eventos clave
  • 42. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Líneas de tiempo
  • 43. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Interfaz y branding
  • 44. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201303. Especificaciones de diseño
  • 45. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Diseño estético
  • 46. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Branding y diseño
  • 47. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Storyboard
  • 48. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Wireframes
  • 49. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 50. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Guía de estilo, color y fuentes
  • 51. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Diseño de estilos en medios
  • 52. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Línea de activos/bienes completa
  • 53. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201304. Especificaciones tecnológicas
  • 54. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Visión tecnológica de la plataforma
  • 55. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Arquitectura del sistema
  • 56. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Detrás de la magia de la tecnología
  • 57. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Servicio de construcción deinfraestructura
  • 58. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Metodología de los dispositivos
  • 59. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Gestión de los usuarios
  • 60. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Gestión de contenidos, back-end yservidores
  • 61. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Codificación y programación
  • 62. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Test de control de calidad
  • 63. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC201305. Negocio y marketing
  • 64. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 65. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 66. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 67. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013KPIs
  • 68. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Necesidades del usuario
  • 69. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Target de la audiencia y marketing
  • 70. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Modelos de negocio
  • 71. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 72. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Proyecciones, presupuestos ycronogramas
  • 73. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Equipo de producción
  • 74. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013
  • 75. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Estado del proyecto y próximos pasos
  • 76. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Derechos de autor, propiedadintelectual y licencias
  • 77. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Resumen y llamadas a la acción
  • 78. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
  • 79. #Transmedia@EduardoPradanos@TransSocialTV#MAC2013Eduardo Prádanos GrijalvoEmail: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990eduardopradanos.com@EduardoPradanosMuchas gracias ;)