El cartel

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Muestra las que es un cartel, como es el cartel, funciones etc

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El cartel

  1. 1. DEFINICIÓN DEFINICIÓN  El cartel está en un lugar abierto, público, se nos ofrece gratuitamente, nos engloba en un espacio visual, nosotros lo vemos desde la misma perspectiva de los otros viandantes: unas veces lo contemplamos distraídamente hasta le llegada del próximo metro…
  2. 2. DEFINICIÓN DEFINICIÓN  …otras pasa delante de nosotros durante algunos segundos y debe transmitirnos su mensaje y sus connotaciones en este breve intervalo.  Este mensaje debe ser precisado con claridad. Es necesario que identifiquemos la marca.
  3. 3. PAPEL DEL CARTEL PAPEL DEL CARTEL  Movilizar la energía mental del consumidor potencial e infundir e su psiquismo mecanismos psicológicos complejos que le hacen relacionar producto dado y sentimiento latente 8deseo de prestigio, originalidad, etc.), a fin de suprimir su resistencia al nuevo producto y llevarle progresivamente a su adquisición.
  4. 4. PAPEL DEL CARTEL PAPEL DEL CARTEL  El cartel debe de combinar en su composición, símbolos intencionales (denotación o significado preciso):representación del producto, funciones, cualidades …
  5. 5. PAPEL DEL CARTEL PAPEL DEL CARTEL  …y símbolos interpretativos (connotación): dato cultural o estético para provocar en el receptor reacciones afectivas.
  6. 6. CONSTITUCIÓN BÁSICA CONSTITUCIÓN BÁSICA -Imagen fija, acompañada de un breve comentario(que no debe exceder de 20 palabras), QUE ESGRIME UN ÚNICO ARGUMENTO.
  7. 7. EFICACIA EFICACIA - Efecto sorpresa, permitir transmitir con eficacia el mensaje, aprovechando la confusión momentánea y la atención a los estímulos del espectador. (excluimos el cartel de interior).
  8. 8. DIFERENCIA CARTEL-ANUNCIO DIFERENCIA CARTEL-ANUNCIO -El cartel tiene un tiempo de desciframiento muy corto, de ahí que tiene que ser muy claro. No puede autoanularse en detalles. -El anuncio sin embargo puede dedicarse más a ellos, pues es de lectura más cercana y larga.
  9. 9. FUNCIONES FUNCIONES 1-INFORMATIVA: Características-marca. PERSUASIÓN: Orden-comprad Astrad. Amenaza-caries-dentífrico. Convicción-Zumo sol-fuerza. Sugestión-Playa-vacaciones.
  10. 10. FUNCIONES FUNCIONES 2-PERSUASIÓN: Asociación-esponja-spontex. Repetición y juegos de palabras-te falta tefal Reflejo condicionado-la rubia tiene cuerpo refiriéndose a la cerveza. Apelación a la imagen de si mismo- Yo no soy tonto.
  11. 11. FUNCIONES FUNCIONES 2-PERSUASIÓN: Argumentación-operación depilación-no malogre sus vacaciones. Argumentación técnica-la salud y la belleza de tu cabello atrae . Atracción surrealista-una mujer desnuda sobre la que han pintado motivos de encajes.
  12. 12. FUNCIONES FUNCIONES 3-ECONÓMICA: El cartel tiene que vender un producto. Comportamientos frente a la compra: Irreflexivo compulsivo. Reflexivo. Semi-reflexivo.
  13. 13. FUNCIONES FUNCIONES 4-SEGURIDAD: El cartel compensa de las frustraciones, y permite evadirse de los modelos tradicionales..
  14. 14. FUNCIONES FUNCIONES 5-EDUCADORA: El cartel constituye un reflejo fiel y variado del conjunto de las actividades realizadas por los hombres en la sociedad
  15. 15. FUNCIONES FUNCIONES 6-AMBIENTAL: El cartel constituye un ELEMENTO casi decorado de la ciudad, incluso a veces ensuciador, reflejo fiel y variado del conjunto de las actividades realizadas por los hombres en la sociedad.
  16. 16. FUNCIONES FUNCIONES 7-ESTÉTICA: El cartel constituye un ELEMENTO ante todo plástico de elevado valor estético.
  17. 17. FUNCIONES FUNCIONES 8-CREATIVA: El cartel constituye un CANAL DE CREACIÓN E INVESTIGACIÓN DE NUEVAS FORMAS DE EXPRESAR EL MOMENTO CULTURAL DE LA ÉPOCA.
  18. 18. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista posee una libertad condicionada: Al producto, Al sector de población. Al gusto de la época. El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: La modernidad. El buen gusto. El color. El porcentaje de complejidad. El porcentaje de dinamismo. El porcentaje de erotismo. El porcentaje de iconicidad. El porcentaje de grandeza aparente.
  19. 19. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 1-La modernidad. Esta dimensión se conseguirá cuando se presta atención a elementos compositivos de la época y que atraigan al sujeto a quien va dirigido.
  20. 20. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 2-El buen gusto. En está dimensión hay que cuidar las combinaciones de colores adecuadas, y no puede agredir. Se debe oscilar entre los estereotipos de la época y la libertad absoluta.
  21. 21. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 3-El color. En está dimensión hay que tener claro que la sensación de color es siempre anterior en algunas fracciones de segundo a la de las formas. El negro, el blanco y los pasteles, respetabilidad. Los tonos vivos la juventud, la culpabilidad. El color es dinamismo.
  22. 22. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 4-Porcentaje de complejidad. Un mensaje es tanto más fácil de decodificar cuando es redundante y cuando su información signica es débil. No siempre la máxima información es la óptima.
  23. 23. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 5-Porcentaje del dinamismo. La interacción de las fuerzas internas del cartel ligadas a colores, líneas, planos dela composición crean una red de tensiones en su interior, que es la generadora del dinamismo. La organización rítmica de los elementos de la composición es factor esencial.
  24. 24. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 6-Porcentaje del erotismo. El cartel tiene que adecuarse a la época donde se crea, y por tanto a un nuevo erotismo. Los carteles de lencería de los años 1900 no son eróticos en 2010.
  25. 25. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 7-Porcentaje de iconicidad. Hay dos grados de iconicidad: Realista, representa los objetos de forma más real. Abstracta, representa la forma en su aspecto sencillo, puro. El cartel realista, sin detalles en exceso hace que el cartel se descifre de forma rápida y eficaz, más difícil lo tiene un cartel con grado de iconicidad baja,
  26. 26. CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de afrontar el cartel: 8-Porcentaje de grandeza aparente. Corresponde al porcentaje de ángulo sólido ocupado por el cartel, en las condiciones normales de visión, en relación con el campo de visión media. Si es demasiado pequeño, costará descifrar tanto el mensaje como el eslogan. Si es demasiado grande la visón necesitará pasearse más tiempo por la superficie la hora de leerlo entero. Es importante la relación tamaño distancia de visión.
  27. 27. •El origen del cartel (S.XIX) está en el inicio de la utilización de los medios de impresión litográfica a tres tintas (generalmente, tinta roja, amarilla y azul), que permitía gran cantidad de tonos y texturas. •La capacidad de combinar la palabra y la imagen, convirtieron al cartel en un formato atractivo y económico por su repetición mecánica que lo hizo rápidamente muy popular.
  28. 28. • Se considera a Chéret el inventor del cartel tal como lo conocemos hoy. • Otros artistas de la época como Tolousse- Lautrec o Alphonse Mucha realizaron carteles de gran calidad plástica.
  29. 29. Alphonse Mucha Ramón Casas
  30. 30. Ya en los años 20 y 30 del siglo XX. En una sociedad cada vez más industrial, las nuevas realidades fueron expresadas a través del cartel. Los movimientos modernos como el Cubismo, el Futurismo, y el Art Decó se valieron de él.
  31. 31. Los movimientos anteriores y el Dada o el Expresionismo, y escuelas como la Bauhaus, utilizaron el cartel para proyectar sus ideas y formas, influyendo profundamente en el diseño gráfico posterior.
  32. 32. El cartel puede realizarse con distintas técnicas pero en general debe cumplir una serie de requisitos para que funcione:  Contraste: Los elementos y figuras principales se percibirán con mayor claridad si contrastan con fuerza entre sí: por su luminosidad, color, textura, forma, técnicas empleadas, etc.  Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplificadas en sus detalles son más fácilmente visibles.  Composición clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben organizarse en una composición que facilite una visión de todos ellos y fundamentalmente de los importantes.  Y RECORDAD: la máxima información no es la optima
  33. 33. José María García Del Campo Profesor de Educación Plástica , Visual y Audiovisual

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