1. DEFINICIÓN
DEFINICIÓN
El cartel está en un lugar abierto, público, se
nos ofrece gratuitamente, nos engloba en un
espacio visual, nosotros lo vemos desde la
misma perspectiva de los otros viandantes:
unas veces lo contemplamos distraídamente
hasta le llegada del próximo metro…
2. DEFINICIÓN
DEFINICIÓN
…otras pasa delante de nosotros durante
algunos segundos y debe transmitirnos su
mensaje y sus connotaciones en este breve
intervalo.
Este mensaje debe ser precisado con
claridad. Es necesario que identifiquemos la
marca.
3. PAPEL
DEL
CARTEL
PAPEL
DEL
CARTEL
Movilizar la energía mental del consumidor potencial e
infundir e su psiquismo mecanismos psicológicos complejos
que le hacen relacionar producto dado y sentimiento latente
8deseo de prestigio, originalidad, etc.), a fin de suprimir su
resistencia al nuevo producto y llevarle progresivamente a su
adquisición.
4. PAPEL
DEL
CARTEL
PAPEL
DEL
CARTEL
El cartel debe de combinar en su
composición, símbolos intencionales
(denotación o significado
preciso):representación del producto,
funciones, cualidades …
7. EFICACIA
EFICACIA
- Efecto sorpresa, permitir transmitir con eficacia
el mensaje, aprovechando la confusión
momentánea y la atención a los estímulos del
espectador. (excluimos el cartel de interior).
15. FUNCIONES
FUNCIONES
5-AMBIENTAL:
El cartel constituye un ELEMENTO casi
decorado de la ciudad, incluso a veces
ensuciador, reflejo fiel y variado del conjunto
de las actividades realizadas por los hombres
en la sociedad.
18. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista posee una libertad condicionada
al producto,
al sector de población.
Al gusto de la época.
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora
de afrontar el cartel:
La modernidad.
El buen gusto.
El color.
El porcentaje de complejidad.
El porcentaje de dinamismo.
El porcentaje de erotismo.
El porcentaje de iconicidad.
El porcentaje de grandeza aparente.
19. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora
de afrontar el cartel:
1-La modernidad.
Esta dimensión se conseguirá cuando se presta
atención a elementos compositivos de la época y
que atraigan al sujeto a quien va dirigido.
20. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
2-El buen gusto.
En está dimensión hay que cuidar las combinaciones
de colores adecuadas, y no puede agredir.
Se debe oscilar entre los estereotipos de la época y
la libertad absoluta.
21. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
3-El color.
En está dimensión hay que tener claro que la sensación de
color es siempre anterior en algunas fracciones de segundo a
la de las formas.
El negro, el blanco y los pasteles, respetabilidad.
Los tonos vivos la juventud, la culpabilidad.
El color es dinamismo.
22. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
4-Porcentaje de complejidad.
Un mensaje es tanto más fácil de decodificar cuando es
redundante y cuando su información signica es débil.
No siempre la máxima información es la óptima.
23. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
5-Porcentaje del dinamismo.
La interacción de las fuerzas internas del cartel ligadas a
colores, líneas, planos dela composición crean una red de
tensiones en su interior, que es la generadora del dinamismo.
La organización rítmica de los elementos de la composición
es factor esencial.
24. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
6-Porcentaje del erotismo.
El cartel tiene que adecuarse a la época donde se crea, y por
tanto a un nuevo erotismo. Los carteles de lencería de los
años 1900 no son eróticos en 2010.
25. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
7-Porcentaje de iconicidad.
Hay dos grados de iconicidad:
Realista, representa los objetos de forma más real.
Abstracta, representa la forma en su aspecto sencillo, puro.
El cartel realista, sin detalles en exceso hace que el cartel se
descifre de forma rápida y eficaz, más difícil lo tiene un cartel
con grado de iconicidad baja,
26. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
8-Porcentaje de grandeza aparente.
Corresponde al porcentaje de ángulo sólido ocupado por el
cartel, en las condiciones normales de visión, en relación con
el campo de visión media.
Si es demasiado pequeño, costará descifrar tanto el mensaje
como el eslogan. Si es demasiado grande la visón necesitará
pasearse más tiempo por la superficie la hora de leerlo
entero.
Es importante la relación tamaño distancia de visión.