Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (11)
Destacado
Destacado (20)
Similar a Webinar bol.com content en copy 11 juni 2013
Similar a Webinar bol.com content en copy 11 juni 2013 (20)
Más de Eduvision Opleidingen
Más de Eduvision Opleidingen (20)
Webinar bol.com content en copy 11 juni 2013
- 2. Wie ben ik?
- 3. Dat je het weet • Vragen stellen via • Interactie tussen docent en deelnemers • Voorbeelden bekijken
- 4. Huishoudelijke zaken • Start 19 uur • Einde 21 uur Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef. Dit i.v.m. overzicht Antwoord geven op vragen (overlap voorkomen) Niet met elkaar chatten tijdens webinar a.u.b. Graag vragen stellen over content gerelateerde zaken a.u.b.
- 5. Programma • Introductie content • Hoe bekijken en lezen webbezoekers een site • De toegevoegde waarde van goede content / copy • Goede teksten schrijven • Sturen op meer conversie d.m.v. goede content • Bijblijven over content
- 7. Content Soorten content: • Teksten • Foto’s • Filmpjes • Links • Reviews • ..
- 10. Content - tekst
- 11. Content - tekst
- 12. Content – foto’s
- 13. Content – foto’s tips • Bestandsnaam foto, rekening houden met SEO • Meerdere invalshoeken • De juiste afmeting
- 14. Bestandsnaam foto • Verwerk de productnaam en eventuele keywords in de bestandsnaam • Gebruik koppeltekens (–) in plaats van spaties
- 16. De juiste afmeting • Max. 765 pixels hoog , max. 1020 pixels breed • Geen foto´s die kleiner zijn dan 190 breed bij 143 pixels • Foto oprekken, leidt altijd tot lelijk resultaten
- 19. Content – links
- 20. Content – links
- 21. Content – links
- 24. Content – vragen en antwoorden
- 25. Content – vragen en antwoorden
- 26. Content eigenschappen Eigenschappen van content: • Houd rekening met je doelgroep(en) • Wees duidelijk • Boeiend en bondig • Let op (taal)fouten • Verrijk content
- 27. Houd rekening met je doelgroep(en)
- 28. Art. Raymond Klompsma persona’s
- 29. AIDA • A : Attention • I : Interest • D : Desire • A : Action
- 30. AIDA-model
- 32. AIDA toegepast op Bol.com?
- 33. Wees duidelijk • Mensen hebben weinig tijd (scannen veel) • Goede koppen (H1, H2, ..) • Aansprekend
- 34. Wees duidelijk
- 35. Boeiend en bondig • Opsommingstekens • Informatief
- 37. Let op taalfouten • D’s en t’s • Onwaarheden • Laat tekst controleren
- 38. Verrijk content • Reviews • Vragen en antwoorden • Filmpjes
- 39. Reviews
- 40. Reviews
- 41. Reviews
- 42. Tips
- 43. Nuttig
- 44. Origineel
- 45. Geloofwaardig
- 46. Vriendelijk
- 47. Tips van Bol.com
- 48. Samenvatting Content: teksten, foto’s, plaatjes, links, reviews, vragen en antwoorden Eigenschappen content: doelgroep(en), duidelijk, boeiend en bondig, (taal)fouten, verrijk content, nuttig, origineel, geloofwaardig en vriendelijk 48
- 49. 49 Hoe bekijken en lezen web- bezoekers een site
- 50. Kijken en lezen
- 51. Kijken en lezen
- 52. Kijken en lezen - Mouseflow
- 53. Kijken en lezen – Google Analytics
- 54. Kijken en lezen – Eyetracking
- 55. Kijken en lezen – Eyetracking •http://www.youtube.com/watch?v=ZKUNu-uOCtE
- 56. Samenvatting Van links naar rechts Onderzoek: Mousetracking, Google Analytics, Eyetracking
- 57. 57 De toegevoegde waarde van goede content
- 58. Toegevoegde waarde • Zoekmachinevriendelijk • Gebruiksvriendelijk • Sturen op verleiden (conversie)
- 59. Zoekmachinevriendelijk • Titels. Max 65 karakters (incl. spaties) • Metadescription. Max 150 karakters • Bodytekst. Let op keyword density. Max 3%. Focus en thema gerelateerde keywords • Koppen. H1 is het belangrijkst • Alttekst. • Geen duplicate content. Canonical URL
- 63. Alttekst
- 64. Keyword density – SEO Book
- 66. Canonical URL
- 67. Canonical URL
- 68. Gebruiksvriendelijk Wat hij gemakkelijk moet kunnen vinden? Wat de organisatie onder de aandacht wil brengen? Welke indruk hij moet krijgen? Welke handelingen hij makkelijk moet kunnen uitvoeren? Wat hij of zij moet gaan doen? • Koppen • Witruimte • Lezersniveau
- 73. Sturen op verleiden • Woord gebruik • Kleuren • Vormen • Buttons • Positie
- 75. Samenvatting Voordelen: zoekmachine en gebruiksvriendelijk, sturen op verleiden Zoekmachine optimalisatie: Max. 65, metadescription. max 150, keyword density. max 3%, H1 is het belangrijkst, geen duplicate content, wel: Canonical URL (!) Gebruiksvriendelijkheid: koppen, witruimte, scannen, lezersniveau
- 77. Goede webteksten tips • De belangrijkste boodschap eerst • Informatieve titel • Elk onderwerp eigen alinea • Informatieve lead • Opsommingen en tabellen • Gemarkeerde woorden • Informatieve links
- 78. De belangrijkste boodschap eerst Waarom belangrijk: • Lezen van een beeldscherm langzamer is • Webbezoekers ongeduldig zijn • Bovenaan het scherm scannen en lezen • Hoe verder naar beneden, hoe minder scannen en lezen
- 79. De belangrijkste boodschap eerst
- 80. Informatieve titel • Vat de kern van je verhaal in de titel samen • De lezer bepaalt of hij of zij het hele stuk wil verder lezen • Gebruik de titel ook als linktekst op andere pagina’s • Voorbeeld titel: De biggetjes overleven confrontatie met de boze wolf • Minder woorden in je titel: beter • Schrijf belangrijke woorden waarop je gevonden wilt worden zo veel mogelijk vooraan
- 82. Elk onderwerp eigen alinea • Tussenkoppen vatten de kern van de alinea • Door tussenkoppen te lezen, begrijpt de lezer de inhoud van de hele webtekst • Tussenkoppen moeten stuk voor stuk de kern raken van de alinea waar ze bij horen • Tussenkoppen zijn informatief
- 83. Elk onderwerp eigen alinea
- 84. Informatieve lead • De lead, of inleiding van je tekst, vertelt je hele verhaal nog een keer • Geef een samenvatting van je tekst • Gebruik je iets meer woorden en misschien wat meer details
- 86. Opsommingen en tabellen • Informatie in opsommingen is gemakkelijk en snel te scannen • Scannen zonder een hele alinea te hoeven lezen
- 88. Opsommingen en tabellen • Tabellen bieden snel overzicht in complexe(re) data
- 90. Gemarkeerde woorden • De scannende lezer informatie gemakkelijk filteren door gemarkeerde woorden • Niet te vaak gemarkeerde woorden gebruiken! • Kernpunten uit alinea’s die je zijn extra zichtbaar voor degenen die woord voor woord lezen • Goed hulpmiddel om informatie ‘op te breken’ in behapbare stukjes tekst
- 92. Informatieve links • Goede link vertelt de lezer wat hij of zij erachter vindt • De link valt namelijk op in een lopende tekst
- 94. Goede webteksten tips • Een inleiding van maximaal 50 tot 70 woorden (liefst korter) • Alinea’s van maximaal vijf regels lang • Bijvoorkeur niet meer dan drie tot vier alinea's • Zinnen die niet langer zijn dan 11 tot 15 woorden (hou rekening met bekijken site op mobiel). Kort en bondig! 94
- 97. Goede webteksten tips • Vermijd bijzinnen • Schrijf actief. Vermijd de lijdende vorm • Gebruik zo min mogelijk afkortingen • De kunst van het weglaten (van woorden, zinnen etc.) 97
- 98. Samenvatting • De belangrijkste boodschap eerst • Informatieve titel • Elk onderwerp eigen alinea • Informatieve lead • Opsommingen en tabellen • Gemarkeerde woorden • Informatieve links
- 99. Samenvatting • Inleiding van maximaal 50 tot 70 woorden • Alinea’s van maximaal vijf regels lang • Bijvoorkeur niet meer dan drie tot vier alinea's • Zinnen niet langer zijn dan 11 tot 15 woorden • Vermijd bijzinnen • Schrijf actief. Vermijd de lijdende vorm • Gebruik zo min mogelijk afkortingen • De kunst van het weglaten (van woorden, zinnen etc.) 99
- 100. 100 Sturen op meer conversie
- 101. Vertrekpunt Menselijke behoeftes: • Geld verdienen • Geld uitsparen • Slim om gaan met tijd, weinig moeite hoeven doen • Goed zijn voor een ander • Geborgenheid • Indruk maken • Plezier ervaren • Erbij willen horen 101
- 102. Tips • Voeg emotie toe • Bied rationele rechtvaardiging • Voorkom jargon • Beschrijf de klantvoordelen • Leg uit wat je ermee kan • Bevestig 102
- 103. Voeg emotie toe • Mensen kopen met hun hart, niet met hun hoofd 103
- 104. Voeg emotie toe 104
- 105. Bied rationele rechtvaardiging • Rationele argumenten om de aankoop te rechtvaardigen • Reviews • Vragen en antwoorden • Korting • Service gerelateerde zaken. Bijv. vandaag besteld, morgen in huis 105
- 109. Voorkom jargon • Let zoveel mogelijk woorden die mensen (her)kennen • Niet iedereen is een specialist • Verplaats je in de klant 109
- 110. Beschrijf de klantvoordelen • Kunst is doorvertalen via productvoordelen naar het voordeel voor de koper • Vertaal eigenschappen. Bijv. viscose voelt koel aan bij warm weer. • Toepassing: “Dankzij de viscose blijft een warme zomerdag aangenaam” 110
- 111. Leg uit wat je ermee kan • Door te vertellen wat je met het product kunt, verander je de mindset van de potentiële koper naar de fase dat het product al is gekocht 111
- 112. Leg uit wat je ermee kan 112
- 113. Bevestig • Bevestiging helpt klanten over de streep te trekken • Best getest, best beoordeeld, trend van .. 113
- 114. Bevestig 114
- 115. Samenvatting • Voeg emotie toe • Bied rationele rechtvaardiging • Voorkom jargon • Beschrijf de klantvoordelen • Leg uit wat je ermee kan • Bevestig 115
- 121. Boeken – Verleiden op internet
- 122. Zijn er nog vragen?! E-mail: bob@soethart.nl Linkedin: http://nl.linkedin.com/in/bobvandevooren Twitter: http://twitter.com/soethart Facebook: http://www.facebook.com/soethart E-mail Bol.com: partner@bol.com