Schrijven voor het web, schrijven voor het internet... Allemaal termen die het webschrijven centraal stellen. Dit “digitale” schrijven komt op sommige vlakken overeen met het reguliere schrijven, maar er zijn een aantal zeer significante verschillen. Om over de motivatie van de websitebezoeker nog maar niet te spreken! Hoe houd je de aandacht van jouw bezoekers vast en hoe lezen zij teksten? En hoe schrijf je nu een goede webtekst die ook nog eens aantrekkelijk is voor de zoekmachines? Een goede webtekst schrijven is niet moeilijk. Dit webinar bevat een hoog gehalte aan praktische informatie, zodat je meteen aan de slag kunt. Doe ook mee! Dit webinar wordt je aangeboden door Eduvision Opleidingen Eduvision verzorgt opleidingen binnen een groot aantal sectoren. We hebben o.a. gewerkt voor KLM, DTG, BNN-VARA, ING, de Belastingdienst, Gemeente Amsterdam, Interpolis, Nuon en de Atlant Zorggroep. Eduvision heeft als missie om actuele kennis te delen. Niet alleen in de vorm van cursussen, maar ook met webinars, whitepapers en blogs. Sinds 2015 is Eduvision Opleidingen aanbieder van officieel gecertificeerde Big Data opleidingen (ISO 9001 & 17024). De Big Data Academy is de plek waar jij en/of jouw werknemers opgeleid worden tot gecertificeerd Big Data specialist. Tijdens alle cursussen van Eduvision Opleidingen staan jouw wensen en informatiebehoefte centraal. Je past de kennis toe op jouw praktijkcase en zowel Eduvision als de docenten staan volledig tot jouw beschikking.

1. Arjan Burger
Webschrijven webinar
11.00 uur - 12.00 uur
http://eduvision.nl en
http://eduvision.be

2. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Vraag voor jullie
Welke ervaring hebben jullie met webschrijven?

3. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Programma
• Leesgedrag
• Scanbaar schrijven
• Kop, lead en tekstblokken
• Overtuigend schrijven
• Schrijftips
• Schrijven voor zoekmachines
• Case: jouw homepage?

4. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Leesgedrag

5. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Leesgedrag
• Bezoeker leest niet, maar scant!
• Denk en kijk als de bezoeker!

6. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Scannen in een F-patroon
Bron: http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

7. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Scanbaar schrijven

8. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Scanbaar schrijven
• (Tussen)koppen
• Witregels
• Korte alinea’s (+/- 50 woorden)
• Bullets
• Afbeeldingen (relevant!)
• Signaalwoorden

9. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Kop, lead en tekstblokken

10. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Kop
• Duidelijkheid boven creativiteit
• Nodigt uit tot lezen
• Dekt de lading
• Beslaat maximaal één regel

11. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Lead
• Korte samenvatting
• Geeft antwoord op (enkele) W-vragen:
– Wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?
• Tip: what’s in it for me?
http://www.nu.nl/binnenland/4373768/kans-nieuwe-elfstedentocht-neemt-elk-jaar-verder-af.html

12. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Voorbeeld 1...
Uit een onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van de
afdeling Burgerzaken van de gemeente X blijkt dat de
openingstijden niet aansluiten bij de wensen van de
burgers. Op grond van deze resultaten heeft de
gemeenteraad in de vergadering van dinsdag jl. besloten
de openingstijden te verruimen. Met ingang van 1 april
2016 is de balie niet meer alleen geopend op werkdagen
tijdens kantooruren. Ook op zaterdagochtend is de balie
geopend. De gemeenteraad hoopt de verruiming
kostenneutraal te kunnen realiseren.

13. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Voorbeeld 2...
Burgerzaken ook op zaterdagochtend open
De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april
2016 ook open op zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00
uur. De openingstijden tijdens werkdagen blijven
hetzelfde, namelijk van 9.00 tot 17.00 uur. Dat heeft de
gemeenteraad afgelopen dinsdag besloten.

14. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Tekstblokken
• Behandel één onderwerp per alinea
• Omvang per alinea: +/- 50 woorden
• “Oprolbaar”; ordenen van belangrijk naar
minder belangrijk

15. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Overtuigend schrijven

16. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
AIDA Model
Bron: smartinsight.com

17. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Awareness
• Aandacht trekken van potentiële klant
• Schrijf een pakkende headline
- nieuwsbrief
- blogs
- adWords-advertenties
- etc.

18. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Poll
“Contentmarketing met kliekjes:
recyclen van informatie”
Tip voor inspiratie kop:
http://www.hubspot.com/blog-topic-generator#/copywriting

19. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Interest
• Zorg dat mensen interesse krijgen in in jouw
product of dienst door benoemen van
voordelen
• De cursus Webschrijven verdien je terug
• Dit kookboek maakt iedereen chefkok

20. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Interest?

21. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Desire
• Emotionele connectie
• Mensen gaan verlangen naar je product
• Benoemen van kenmerken (t.o.v.
concurrent)
• Zalando: Kleding voor dames is er natuurlijk in overvloed, maar wij
selecteren alleen de mooiste merken, de nieuwste trends en de beste
kwaliteit voor jou. Zo is het makkelijk vinden wat je zoekt en zie je er altijd
schitterend uit.

22. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Desire?

23. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Action
• Zorg dat websitebezoeker tot actie overgaat,
bijv.
– offerte aanvragen
– product bestellen
– doneren
• Gebruik duidelijke (tekstueel + visueel)
call-to-actions (denk aan F-patroon)
• Concrete beschrijving acties
• Contactgegevens prominent in beeld

24. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Action
https://www.google.nl/adwords/

25. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Schrijftips

26. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Uitgangspunten
• Wat is je doelgroep?
– Inwoners van gemeente X
• Wat is je doelstelling?
– Inwoners van gemeente X informeren over gewijzigde
openingstijden
• Wat is je boodschap?
– De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april 2016 ook
open op zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00 uur.

27. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Valkuil #1 Waar ben ik eigenlijk?
• Gebruik een ‘tagline’, die in een paar
woorden vertelt waar de website over gaat

28. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Valkuil #2 Welkomstboodschap
• Welkomsttekst is niet nodig

29. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Valkuil #3 Klik hier
• Maak duidelijke hyperlinks, dus niet ‘klik hier’.
NIET: Wilt u weten welke cursussen we geven? Klik hier
MAAR WEL: Bekijk ons cursusprogramma
NIET: Lees hier meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’
MAAR WEL: Lees meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’

30. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Tips homepage
• Uithangbord en knooppunt
• Bevat:
– Organisatienaam/ -logo
– Evt. tagline
– Navigatie
– Wie ben ik en wat wil ik vertellen?

31. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Tips zinsbouw
• Vermijd tangconstructies
– ‘Het systeem wordt vanwege het
bedieningsgemak en de overzichtelijkheid door
veel gebruikers als prettig ervaren.’
• Vermijd lange zinnen
– +/- 20 woorden per zin

32. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Tips woordkeuze
• Wees bescheiden met jargon
– Denk aan je doelgroep!
• Gebruik “moderne” taal
– Geen: doch, tevens, hedendaags, etc.
• Correcte spelling en grammatica!!

33. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Schrijven voor
zoekmachines

34. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Schrijven voor zoekmachines
• Goed optimaliseren
• Juiste bezoekers trekken
• Leiden naar conversie
• Metatitle en metadescription
Meer weten? Check: https://www.eduvision.nl/webinar/seo-webinar

35. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Case: jouw homepage
• Actualiteit?
• Inhoudelijke tekstkwaliteit?
• Lead?
• Uithangbord?

36. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Cursussen
• Cursus Webschrijven Basis
• Cursus Webschrijven Professional
• Cursus Webredacteur
• Cursus Zoekmachinemarketing Professional
• Meer? eduvision.nl en eduvision.be

37. eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven
Vragen?
Neem contact met ons op!
• Arjan: linkedin.com/in/arjanburger/
• twitter.com/eduvision
• facebook.com/eduvision
• +31 (0)88 044 42 22 +32 (0)3 747 03 10
info@eduvision.nl / info@eduvision.be