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Tener armonía en TODAS las áreas de la vida
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2. La tendencia de Bienestar en Equilibrio está ligada directamente con la
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3. Cada segmento de edad vive de forma diferente la tendencia de Bienestar
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4. Las marcas deben enfocarse de acuerdo a las necesidades específicas de
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  1. 1. TENDENCIAS MUNDIALES….. SU IMPACTO EN EL MEXICANO Y QUE OPORTUNIDADES NOS ABRE EL CONOCERLAS Av. Ejercito Nacional #435, piso 8, Col. Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11570, Phone (52‐55) 42111000 
  2. 2. DirecciDireccióón o rumbo del mercado a partir del comportamiento del n o rumbo del mercado a partir del comportamiento del  consumidor y la modificaciconsumidor y la modificacióón de sus necesidades y deseos.n de sus necesidades y deseos.
  3. 3. Cambio Climático Conectividad Global Ansiedad Digitalización Sustentabilidad Incertidumbre Grin Tech Envejecimiento Geopolítica Deuda Volatilidad Bienestar en  equilibrio Dinamismo en  tiempo y espacio Tradición y  diferenciación Experimentar Incertidumbre Información  ilimitada Esferas y temas de  vida del mexicano
  4. 4. FamiliaDinero Salud Religión Trabajo Desarrollo Amistad Calidad Devida Imagen Auto cuidado Hijos Padres Pareja Amigos Grupo social Dios Fe Espiri- tualidad Ingreso Éxito Conoci- miento Oportu- nidad Segu- ridad Estabi- lidad Viajes Consum o Entrete- nim iento
  5. 5. Necesidades  esenciales  satisfechas Mayor contacto con otros estilos de  vida
  6. 6. Crisis Global+ Contexto Histórico
  7. 7. Reacción local ante lo global
  8. 8. Crecimiento urbano Tensión social
  9. 9. Internet y  conectividad, globalización Más estímulos Más productos Más información Más acceso 
  10. 10. Forma de responder a Crisis individuales  y sociales
  11. 11. Sociedad que vive por la obtención de satisfactores inmediatos, lo que ha derivado en abuso, compulsiones y excesos. Proceso individual Proceso Social «Vivir en los extremos» «Llegamos al límite» • Alimentación desordenada (todo el día, a deshoras, comer exceso de grasa, refrescos) • Dedicación a una sola área de la vida, los jóvenes a la fiesta / adultos al trabajo • Vicios • Exceso de información «Internet deformó la vida» • Alta competitividad • Saturación de personas, autos / vida deshumanizada en la ciudad • Violencia • Sobre explotación de los recursos Descuido de la familia, del trabajo, la escuela o la persona misma, que derivan en una CRISIS “Nos hace cuestionar, ¿Qué estamos haciendo?”
  12. 12. Tener armonía en TODAS las áreas de la vida Implica sacrificios de placeres inmediatos para obtener un bienestar integral a largo plazo “Es trabajar para un mejor presente y no temer al futuro” Estar en control personal para reencontrarse con uno mismo y reconciliarse con el entorno “Estar bien en cuerpo mente y alma”
  13. 13. La relación de los segmentos con la tendencia varía a partir de la etapa de vida, conforme se va madurando y/o enfrentando a dificultades se desarrolla un proceso de concientización: Interés por el bienestar en equilibrio Etapa de experimentación No aceptan restricciones “Quieres vivirlo y probarlo todo” Dentro de la tendencia pero sujetos a las posibilidades del entorno que generó la crisis Etapa de consolidación El bienestar implica sentirse útiles, pero se resiente la marginación social Etapa de consolidación El bienestar implica estabilidad económica y cuidar alimentación Etapa de construcción No hay oportunidad para detenerse a hacer conciencia “Se está bien con lo que se hace” Etapa de desarrollo Se busca el equilibrio a partir de necesidades personales y de la familia Inmersos en el bienestar propio 15 a 18 20 a 24 26 a 35 36 a 45 46 a 55 56 a 65 Expertos Atentos al bienestar de otros Etapas de vida en la que se tienen los recursos emocionales y materiales para ser parte (parcial) de la tendencia, ya que son personas que se hacen cargo de sí mismas, tienen capacidad de ser disciplinados, la madurez para hacer sacrificios, la necesidad y una cierta estabilidad económica. ¿Cómo se percibe por etapa de vida?
  14. 14. La salud física permite el desarrollo en cualquier otra área o actividad de la vida que se desee Los beneficios de una buena alimentación son el buen funcionamiento corporal y retrasar e deterioro físico natural Para tener salud es esencial una alimentación adecuada “La comida es el combustible de tu cuerpo” Aún cuando salud ligada a alimentación es el área de negocio con que más se asocia la tendencia, es importante que otras categorías potencialicen la fuerza de esta tendencia
  15. 15. Falta de disciplina Falta de información Falta de tiempo Falta de recursos
  16. 16. 15 a 24 años 25 a 35 años 36 a 55 años Buscan el placer y la satisfacción del antojo “Lo que importa es el sabor” En caso de afectaciones de la salud se modera el consumo, no se cambian o eliminan productos. Resultados específicos y tangibles en lo inmediato “Busco cuando me siento mal” Mejorar funcionamiento del organismo y controlar padecimientos “El cuerpo ya está resentido” “Curarse” y controlar padecimientos a través de la alimentación. Consideran que no hay productos para ellos “Hasta los productos nos dejan de lado” 56 años en adelante Falta de visión de futuro Necesidad de prevención Sensibles a costos elevados en productos dentro de la tendencia. Consumo reactivo Oportunidad de negocio inmediata
  17. 17. Si le creen a … Escepticismo provocado por.. -Productos de categorías propicias (lácteos) -Productos con ingredientes poco procesados (granos enteros) -Marcas con historia en el mundo de la salud -Marcas con extensiones de líneas especializadas (leche 40`s) -Aval de organismo internacionales -Productos adicionados -Productos de categorías indulgentes -Exceso de publicidad de productos asociados a la tendencia Conocimiento de comentarios acerca de malas prácticas comerciales (Mc Donald´s y granjas de cría de ganado)
  18. 18. 1. A nivel mundial, y en México, por primera vez aparecen tendencias negativas, las cuales aceleran cambios en todos los niveles, incluyendo cambios en el consumo de categorías. Conclusiones y Recomendaciones
  19. 19. 2. La tendencia de Bienestar en Equilibrio está ligada directamente con la nutrición; aún existen oportunidades de negocio para ser desarrolladas en otras categorías como la industria financiera, tecnología, telecomunicaciones, belleza, farmacéutica, entre otras. Conclusiones y Recomendaciones
  20. 20. 3. Cada segmento de edad vive de forma diferente la tendencia de Bienestar en Equilibrio es por ello que las mayores oportunidades de negocio más inmediatas se encuentran en productos enfocados a edades de 25 años en adelante. Conclusiones y Recomendaciones
  21. 21. 4. Las marcas deben enfocarse de acuerdo a las necesidades específicas de cada target y la adaptarse a la forma en la que cada edad vive la tendencia. Conclusiones y Recomendaciones
  22. 22. 5. Las marcas deben ser cuidadosas en la forma y frecuencia de comunicación para evitar saturación en los consumidores, ya que una sobreexposición en medios disminuye la credibilidad. Conclusiones y Recomendaciones
  23. 23. ¿Cuáles  tendencias  influyen en tu  categoría?  Y Qué estás  haciendo HOY..

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