Effiliation lnnovation-en affiliation-en-2014
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Quelles sont les tendances de demain en webmarketing à la performance ? Comment être, encore plus que jamais, présent aux bons endroits, au bon moment et de la bonne manière ? L’affiliation doit s’adapter en permanence aux nouvelles expériences des utilisateurs pour tenir ses promesses de performance. Effiliation aussi ! Cet atelier vous permettra de découvrir ou d’approfondir vos connaissances sur ces nouvelles pratiques que sont le big data, le fingerprint, l’importance de la prescription et le canal de diffusion multidevice.
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- 12. 12 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Du placement de Produits à la curation de Produits Le placement de Produits permet de proposer des produits dans un contexte ou à une communauté, là où la curation de Produits permet de proposer un produit spécifiquement à un internaute. Cette proposition peut se baser sur l’historique d’achats, de navigation, d’envies, de like ou sur les goûts de ses amis. L’objectif est de reproduire l’expérience magasin en ligne sous forme ludique, pertinente et sociale. Cette forme de shopping n’en est qu’à son commencement mais est une véritable révolution du Shopping : Social, Personnalisé et Agrégé.
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- 21. 21 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising L’article sponsorisé consiste à payer un blogueur pour qu’il rédige et publie un article sur un thème défini par l’annonceur. Le Native Advertising permet également de relayer le contenu de l’annonceur pour faire venir l’internaute sur le blog, la chaîne vidéos de l’annonceur … Cette proposition de contenu peut se baser sur le contexte ou sur le profil de l’internaute... L’objectif est d’enrichir la relation entre l’internaute et l’annonceur et pas uniquement à vocation commerciale directe. C’est un nouveau format publicitaire pour les annonceurs et une nouvelle source de revenue pour les éditeurs.
- 22. 22 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising Les exemples les plus connus sont le sponsoring de post sur Facebook, sur Tweeter et bientôt sur Pinterest. De nouveaux services sont arrivés aux Etats-Unis dédiés à la personnalisation et à la diffusion de contenus :
- 23. 23 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising
- 24. 24 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising Vous ne redirigerez plus le trafic automatiquement vers votre site eCommerce mais également vers votre page YouTube, Facebook, votre blog… Vos affiliés peuvent vous accompagner sur la diffusion de vos contenus et indirectement augmenter votre CA. Vous avez déjà du contenu avec vos actions de RP, rentabilisez le…
- 25. 25 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Du Digital au monde réél 77% Des gens font des recherches en ligne avant d’acheter en boutique (Médiamétrie 2012) 24% continuent leur quête sur un smartphone in- store (Liveperson 2012) 3 / 10 consommateurs ont utilisé en 2012 leur mobile pour consulter des sites marchands et géolocaliser des magasins (MediascopeEurope 2012) 45%des ventes de détail en France seront influencées par des recherches sur Internet, d’ici à 2015 (Forrester 2012) Le digital métamorphose le comportement du consommateur >> Effet ROPO : Research Online Purchase Offline
- 26. 26 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Comprendre le raisonnement client Pour recevoir des offres en magasin 56% Pour savoir si un magasin existe prés de chez eux 80% Pour consulter les horaires d’une enseigne 78% 76% Pour consulter le catalogue d’une enseigne 74% Pour localiser un produit 67% Pour affiner une intention d’achat Source Observatoire du ROPO décembre 2012 / Etude Bonial IFOP décembre 2012 Le shopping est maintenant décentralisé La relation client doit être multicanale
- 27. 27 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Différentes solutions d’affiliation CrossCanal Retrouver les informations Off Line en On Line : Web, Mobile. Proposer les services de Réservations de Produits, de Coach. Orchestrer l’ouverture de magasins, le lancement de nouveaux produits. SOLUTIONS Annuaires WEB TO STORE Principe Solution technique permettre de trouver un magasin / produit proposer un deal groupé sur un site web Coupons imprimables, codes barres ou QR codes à télécharger % de remise sur les produits achetés en boutiques Infos Boutiques Support fluxmagasins / flus stocks fluxproduits, flux magasins et flux stocks un bonplan valable à partir de X acheteurs coupon imprimable ou QR code bonplan fluxmagasins Store et product locator Clic and collect Incentive Site / Appli BR/Bons plans Sites de deals
- 28. 28 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Différentes solutions d’affiliation CrossCanal SOLUTIONS R-SMS Geofencing Communautés Portails WEB TO STORE et SMSing géolocalisé Principe cibler via la data géoloc Proposer une offre aubon endroit au bon moment à la bonne cible partager un bon planvalable en magasin >> effet de viralité cibler via la data CP utiliser les data pour cibler relais offres locales sur les pages FB régionales Support bonplan bon plan, code bon plan Kit mailing bannières géolocalisées lien/ image Réseaux sociaux Emailing géocalisé
- 29. 29 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Les évolutions du Tracking
- 30. 30 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Le Tracking par cookies ? En 2013, Firefox a annoncé qu’ils allaient rejoindre Safari (Apple) sur le blocage des cookies Tiers. Ce blocage pose la question du bon fonctionnement des outils de tracking reposant sur les cookies pour l’analyse de la PostView, et sur l’analyse des donnéees pour, entre autre, le reTargeting. Les formes de navigation privée de plus en plus utilisées par les internautes posent également la même question. Il faut donc revoir les technologies de tracking, un nouveau modèle s’installe : Le FingerPrinting ! Le Fingerprinting repose sur la collecte d’informations contenues dans le device de l’internaute. L’adresse IP n’étant pas une donnée suffisamment précise, le principe consiste à relever une empreinte, composée par une synthèse d’informations (navigateur, plateforme, liste de plugin, de polices, device mobile, opérateur mobile, etc.) qui permettent d’identifier un internaute unique à 98%.
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- 33. 33 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Le Tracking devient intelligent La Collecte de données par device utilisateur va permettre d’enrichir votre connaissance de vos clients et prospects. L’exploitation de ces données ? Display RTB : Profiling, Targeting… Emailing : Personnalisation en temps réel StoryTelling Ads : Raconter une histoire à l’utilisateur
- 34. 34 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Le Call Tracking : notre solution de tracking des appels Vous trackez et pouvez rémunérer les leads générés par téléphone. Numéro de téléphone dynamique dédié efficall 01 23 45 67 89 Effiliation assigne un numéro de téléphone unique par affilié par campagne. Ce numéro s’affiche dynamiquement en fonction de la source de trafic (affilié). Tout appel de plus de X minutes est remonté comme lead dans notre interface
- 35. Notre réseau : une force 35 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Les Nouveaux modèles économiques ?
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- 37. Notre réseau : une force 37 Effiliation en quelques mots Les derniers épisodes Les Nouvelles formes de présence Les évolutions du Tracking Les Nouveaux modèles économiques Les rémunérations affiliés ● Mise en place d’une rémunération sur les ventes non directes : ⇒ Les rémunérer à hauteur de 50% de la rémunération classique afin de rémunérer la contribution, tout en contrôlant les budgets. ⇒ Il est indispensable de rémunérer vos partenaires pour les actions réalisées tout en contrôlant les coûts et votre ROI Source Enquête CPA Juillet / Aout 2013
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