Aula palestra gestão da inovação usp each nov 2010 eduardo grizendi v 1.0

A Gestão da Inovação e a TIC
Eduardo Grizendi
Professor Titular
egrizendi@inatel.br
Blog: www.eduardogrizendi.blogspot.com
São Paulo, Novembro de 2010

2
Agenda
• Conceitos de inovação
• O Modelo de inovação aberta (“Open Innovation”).
• O Marco Legal da Inovação no Brasil.
• Caminhos para inovação - as oportunidades trazidas pelo Modelo de “Open
Innovation”
• Conclusões
@Eduardo Grizendi 2010 São Paulo, Novembro de 2010

• O Brasil produz mais de 10.000
doutores / ano
 Mais que Austrália, Itália e
Canadá
 Cerca de 5 x mais que o
México
Fonte: MCT
• Número de “papers” indexados” é
uma indicação da produção
científica
 Aumento de 11,3%/ano
 4,8 x a média mundial
 2,12% da produção mundial em
2008
Produção Científica Brasileira
1981 1984 1987 1990 1993 1996 1999 2002 2005 2008
Ano
Valorrelativo
Brasil
Mundo
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
1
Crescimento das publicações científicas
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08
Mestrado
Doutorado
fonte: Capes/MEC
Mestres e doutores titulados anualmente
10,7 mil doutores
formados em 2008
36 mil mestres
formados em 2008
3@Eduardo Grizendi 2010 São Paulo, Novembro de 2010

• A instituição que mais
patenteia no Brasil é a
Unicamp, seguida pela
Petrobrás
• Número de patentes é um
indicador internacional de medida
da produção tecnológica
 O Brasil responde apenas por
0,18% do número de patentes
registrados no mundo (Banco
Mundial, 2008)
Produção Tecnológica Brasileira

A Inovação segundo Schumpeter
(TDE, 1911)
• Novas combinações de meios produtivos (“materiais e
forças”) aparecendo descontinuamente, gerando
desenvolvimento (“realização de novas combinações”):
– Introdução de um novo bem ou de uma nova qualidade de
um bem
– Introdução de um novo método de produção
– Abertura de um novo mercado
– Conquista de uma nova fonte de oferta de matérias-primas
ou de bens manufaturados
– Estabelecimento de uma nova organização de qualquer
indústria
• Invenção # Inovação

A Inovação Tecnológica segundo o
Manual de Oslo (1997) e PINTEC 2008
• Introdução no mercado de:
 Um produto (bem ou serviço) tecnologicamente novo ou substancialmente
aprimorado
 Um processo produtivo tecnologicamente novo ou substancialmente aprimorado;
• Se refere a produto e/ou processo novo (ou substancialmente aprimorado)
para a empresa, não sendo, necessariamente, novo para o mercado de
atuação;
• Pode ter sido:
 Desenvolvida pela empresa ou
 Ter sido adquirida de outra empresa/instituição que a desenvolveu.
• Pode resultar de:
 Pesquisas e desenvolvimentos tecnológicos realizados no interior das empresas
(P&D);
 Novas combinações de tecnologias existentes;
 Aplicação de tecnologias existentes em novos usos ou
 Utilização de novos conhecimentos adquiridos pela empresa.

O Processo de Inovação
Funil da Inovação
Protótipo
Idéias
Produto
Projetos
Projetos
Projetos
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Projetos Protótipo

A Inovação Tecnológica para a Empresa
Novo Produto
Melhoria em Produto
Novo Produto
Melhoria em Produto
Novo Processo
Melhoria em Processo
Novo Processo
Melhoria em Processo
=

O conceito de Inovação Aberta
(“Open Innovation”)
Closed Innovation Open Innovation
@Eduardo Grizendi 2010 9São Paulo, Novembro de 2010

Current
Market
Internal
Technology
Base
R D
Technology Insourcing
New
Market
Technology Spin-offs
External
Technology
Base
Other Firm’s
Market
Licensing
@Eduardo Grizendi 2010 10
© 2007 Henry Chesbrough

Exemplo: Plataforma P&G de “Open Innovation”
connect + develop
11

• O que é:
– Gestão da Propriedade Intelectual
• Não divulgação, proteção, acompanhamento junto aos organismos de proteção,
comercialização
– Gestão das Oportunidades Tecnológicas
• Prospecção tecnológica, diligência tecnológica, “Spin-in’s “, etc.
– Gestão dos Recursos para Inovação
• Atração, contratação, elaboração e submissão de projetos de P&D&I a agências
de fomento, etc.
• Prestação de contas dos recursos de agências de fomento.
– Gestão da Transferência de Tecnologia
• Valoração, Licenciamento, transferência, contratação, etc.
– Gestão das Empresas Nascentes
• Spin-off’s, Spin-out’s, programas de incubação, etc.
– Gestão das Competências Tecnológicas
• Coletivas, individuais, essenciais, etc.
• O que não é:
– Execução da P&D&I
• Pode incluir ou não a Gestão da P&D
Conceito de Gestão da Inovação

• Ferramenta estratégica de desenvolvimento tecnológico
– No. de Patentes: índice da Produção Tecnológica;
– Protege e recompensa o esforço de P&D;
– Promove a divulgação dos resultados tecnológicos
• Inverso: segredo industrial
– Gera mais valor para a comercialização das tecnologias;
– Protege contra a proteção por terceiros;
• Banco de patentes
– Importante fonte de conhecimento
– Antes de iniciar um esforço em P&D, deve-se fazer busca em
bancos de patentes nacionais e internacionais;
• Jogo jogado mundialmente!
Importância da Gestão da
Propriedade Intelectual

Exemplos de Invenções e Inovações
• Clipe
− Apareceu na Inglaterra em 1867,
quando já se produzia arame de aço
flexível.
− Várias patentes foram concedidas (ex.
nos EUA ao norueguês Johan Vaaler em
1901 )
• Zíper
− O primeiro fecho com fendas foi
patenteado em 1851, nos EUA (patente
de E. Howes)
− O encaixe era feito um a um.

• Política de Desenvolvimento Produtivo (PDP)
• Lei federal de inovação;
• Leis estaduais de inovação;
– São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Amazonas,
Pernambuco, Bahia, Ceará, Amazonas, Sergipe, Mato Grosso,
Rio Grande do Sul, Santa Catarina, ...
• Cap. III da Lei do Bem
O Marco Legal da Inovação no Brasil

Lei nº 10.973, de 02.12.2004
Dispõe sobre incentivos à inovação e à pesquisa científica e tecnológica no
ambiente produtivo e dá outras providências.
I - DISPOSIÇÕES PRELIMINARES
II - DO ESTÍMULO À CONSTRUÇÃO DE AMBIENTES ESPECIALIZADOS E COOPERATIVOS
DE INOVAÇÃO
III - DO ESTÍMULO À PARTICIPAÇÃO DAS ICT NO PROCESSO DE INOVAÇÃO
IV - DO ESTÍMULO À INOVAÇÃO NAS EMPRESAS
V - DO ESTÍMULO AO INVENTOR INDEPENDENTE
VI - DOS FUNDOS DE INVESTIMENTO
VII - DISPOSIÇÕES FINAIS
Lei de Inovação
A Lei Federal de Inovação

IV - DO ESTÍMULO À INOVAÇÃO NAS EMPRESAS
Art. 19
A União, as ICT e as agências de fomento promoverão e incentivarão o desenvolvimento de
produtos e processos inovadores em empresas nacionais e nas entidades nacionais de direito
privado sem fins lucrativos voltadas para atividades de pesquisa, mediante a concessão de recursos
financeiros, humanos, materiais ou de infra-estrutura, a serem ajustados em convênios ou
contratos específicos, destinados a apoiar atividades de pesquisa e desenvolvimento, para
atender às prioridades da política industrial e tecnológica nacional. .
A Lei Federal de Inovação
Incentivos Diretos e Indiretos
INCENTIVOS DIRETOS = SUBVENÇÃO ECONÔMICA
@Eduardo Grizendi 2010 17
VI – DISPOSIÇÕES FINAIS
Art. 28
A União fomentará a inovação na empresa mediante a concessão de incentivos fiscais com vistas
na consecução dos objetivos estabelecidos nesta Lei.
O Poder Executivo encaminhará ao Congresso Nacional, em até 120 (cento e vinte) dias, contados da
publicação desta Lei, projeto de lei para atender o previsto no caput deste artigo.
INCENTIVOS INDIRETOS = INCENTIVOS FISCAIS

Os Editais Finep de Subvenção Econômica
Chamada Pública Subvenção Econômica 2010
• Objetivo
 Recursos de subvenção econômica (recursos não-reembolsáveis) para desenvolvimento
de produtos, processos e serviços inovadores dentro de áreas consideradas estratégicas
nas políticas públicas federais, por empresas brasileiras
• Valores por projetos a serem solicitados à FINEP/FNDCT: de R$ 500 mil à R$ 10
milhões.
• Contra-partida:
• Prazo de execução do projeto: até 36 (trinta e seis) meses.
• Prazo de submissão de proposta : 13/10/2010

LEI COMPLEMENTAR Nº 1049, DE 19 DE JUNHO DE 2008
Dispõe sobre medidas de incentivo à inovação tecnológica, à pesquisa
Científica e tecnológica, ao desenvolvimento tecnológico, à engenharia
não-rotineira e à extensão tecnológica em ambiente produtivo,
no Estado de São Paulo, e dá outras providências correlatas.
Capítulo I - Das Disposições Preliminares
Capítulo II - Do Sistema Paulista de Inovação Tecnológica;
Capítulo III - Do Estímulo à Participação das ICTESPs no Processo de Inovação
Tecnológica;
Capítulo IV - Do Estímulo à Participação do Pesquisador Público no Processo de Inovação
Tecnológica;
Capítulo V - Do Estímulo à Participação do Inventor Independente no Processo de
Inovação Tecnológica;
Capítulo VI - Do Estímulo à Participação de Empresas no Processo de Inovação
Tecnológica;
Capítulo VII - Da Participação do Estado em Empresas de Inovação Tecnológica;
Capítulo VIII - Da Participação do Estado em Fundos de Investimento;
Capítulo IX - Dos Parques Tecnológicos e Incubadoras de Empresa de Base Tecnológica;
Capítulo X - Das Disposições Finais
A Lei Paulista de Inovação

As Chamadas PIPE/ Fapesp de
Subvenção Econômica
• Programa de Inovação Tecnológica em Pequenas Empresas - PIPE/FAPESP
• Apóia pesquisas inovadoras a executadas por pequenas empresas (até 100
empregados), instaladas no Estado de São Paulo;
• Projetos desenvolvidos por pesquisadores vinculados às empresas ou não;
• Dispensa contrapartida;
• O pesquisador deverá se dedicar prioritariamente à execução do projeto e
ter presença substancial dentro da empresa.
• Programa estruturado em Fases
– FASE 1: Fase de realização de pesquisas sobre a viabilidade técnica das idéias propostas
(até R$ 125 mil)
– FASE 2: Fase de desenvolvimento da parte principal da pesquisa (até R$ 500 mil)
– FASE 3: Fase de desenvolvimento de novos produtos comerciais baseados nas fases
anteriores

21
A Lei do Bem
• Capítulo III da Lei nº 11.196 11/2005
– Prevista na Lei de inovação
– Cria incentivos fiscais de apoio às atividades de pesquisa,
desenvolvimento e inovação tecnológica das empresas.
– Regulamentada pelo decreto nº 5.798 de 06/2006.
• Vários capítulos na Lei do Bem
– “Institui o .. ; dispõe sobre incentivos fiscais para a inovação
tecnológica; altera o ...”.
– Capítulo III - DOS INCENTIVOS À INOVAÇÃO TECNOLÓGICA
• O centro de atenção é a empresa
7

Resumo dos Incentivos Fiscais da Lei do
Bem
Principais Incentivos Fiscais da Lei do Bem
Dedução Adicional de
BC do IRPJ & CSLL
60% automático
10% com incremento de <= 5 % dos pesquisadores
20% com incremento de > 5 % dos pesquisadores
20% para patente
concedida
Depreciação Integral no ano de aquisição de equipamentos
Amortização acelerada para ativos intangíveis
Redução de
IPI 50% na aquisição de equipamentos
Redução a
IR Retido na Fonte
0 (zero) em remessas para registro e manutenção de
patentes

Our current market
Our new market
Other firm´s
market
External technology insourcing/ spin-in
Internal technology base
External technology base
Henry Chesbrough , 2004
Internal/external venture
handling
Licence, spin out, divest
@Eduardo Grizendi 2010 São Paulo, Novembro de 2010 23

ICT
Empresa
Pesquisa
Comercialização
Desenvolvimento
Desenvolvimento
Modelo Fechado
Foco em D
Caminhos de inovação - O papel das ICTs
(segundo o Modelo Fechado de Inovação)

Modelo Aberto
Foco em P&D&I
Oportunidades
Empresa
Pesquisa
Comercialização
Desenvolvimento
Desenvolvimento
ICT
Licenciamentos
Comercialização
Spin-out
Scale up
Caminhos de inovação - O papel das ICTs
( segundo o Modelo Aberto de Inovação e
alinhado com as leis de Inovação e Lei do Bem)

(Modelo Fechado) X (Modelo Aberto + Lei de
Inovação + Lei do Bem)
Empresa
Pesquisa
Comercialização
Desenvolvimento
Desenvolvimento
Modelo Fechado
Foco em D
Licenciamentos
Comercialização
Spin-out
Scale up
Pesquisa
Comercialização
Desenvolvimento
Desenvolvimento
ICT
Oportunidades
Modelo Aberto
Foco em P&D&I

A Importância da Geração de Empresas Nascentes e
os Processos de Inovação por “Spin-in” e “Spin-off”.
Lista de Aquisições
• Google
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_acquisitions
• Yahoo:
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_acquisitions_by_Yahoo%21
• Microsoft
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_companies_acquired_by_Microsoft_Corporati
on

A Importância da Geração de Empresas Nascentes e
os Processos de Inovação por “Spin-in” e “Spin-off”.
Estratégia de “Spin-in’s”
Google

As 30 mais importantes inovações em 30
anos
1. Internet WWW
2. PC/Laptop computers
3. Mobile phones
4. Email
5. DNA testing and sequencing/Human genome
mapping
6. Magnetic resonance imaging (MRI)
7. Microprocessors
8. Fiber optics
9. Office software (Spreadsheets, word processors)
10. Non-invasive laser/robotic surgery (laparoscopy)
11. Open source software and services (e.g., Linux,
Wikipedia)
12. Light emitting diodes (first real devices in 1960s;
in products in mid-70s)
13. Liquid Crystal Displays
14. GPS Systems
15. Online shopping/ecommerce/auctions (e.g.,
eBay)
16. Media file compression (e.g., jpeg, mpeg, mp3)
17. Microfinance
18. Photovoltaic Solar Energy
19. Large scale wind turbines
20. Social networking via internet
21. Graphic user interface (GUI)
22. Digital photography/videography
23. RFID and applications (e.g. EZpass)
24. Genetically modified plants
25. Bio fuels
26. Bar codes and scanners
27. ATMs
28. Stents
29. SRAM flash memory
30. Anti retroviral treatment for AIDS
http://www.pbs.org/nbr/site/features/special/top-30-innovations_home/

A importância das redes sociais

4 tendências para o setor de telecom nos
próximos 10 anos - Computerworld/2010
1- 50 bilhões de dispositivos conectados
• Nos próximos dois anos, haverá 5 bilhões de assinantes de celular em todo o
mundo - mais de 80% da população global.
...A "Internet das coisas" vai expandir a comunicação das 6 bilhões de pessoas
em todo o mundo para cerca de 50 bilhões de máquinas.
• De sociedade eletrônica (e-society) para uma sociedade ubíqua (u-society), na
qual tudo é conectado e pode ser acessado de qualquer lugar.
2- O avanço da banda larga móvel é a próxima engrenagem de
telecomunicações
• As receitas dos tradicionais serviços de voz estão saturadas
• A banda larga móvel, no entanto, está vivendo sua época de ouro.
• Em 2014, o número de assinantes de banda larga móvel terá crescido 10 vezes,
atingindo cerca de 3 bilhões.

4 tendências para o setor de telecom nos
próximos 10 anos - Computerworld/2010
3- Cloud computing traz novas oportunidades
• A nuvem redefiniu a estrutura de indústrias inteiras ao revolucionar modelos de negócios de
software, hardware e ao fazer com que clientes deixassem de comprar produtos e passassem a
comprar serviços.
4- Casa conectada
• O aumento da penetração de banda larga criará casas über conectadas e redes domésticas.
• A União Européia previu em seu relatório "Internet de 2020" que nos próximos 10 anos os canais
de TV serão distribuídos junto com outros serviços de internet e não haverá mais transmissão via
satélite e terrestre - exceto em áreas isoladas.
• Na década passada,testemunhamos a convergência de telecomunicações e internet. Na próxima,
vamos ver a convergência de broadcast, TV e internet.
• A casa conectada é o principal campo de batalha para a convergência de telecomunicação, TV e
internet e vai oferecer oportunidades sem precedentes para operadoras

“Processo de destruição criativa”
[Schumpeter, 1942]
• Destruição do velho, como conseqüência do surgimento do
novo.
“... que revoluciona a estrutura econômica a partir de dentro, destruindo
incessantemente o antigo e criando elementos novos...”
“Este processo de destruição criativa é básico para se entender o
capitalismo. É dele que se constitui o capitalismo e a ele deve se adaptar
toda a empresa capitalista para sobreviver”
“... esforço para enfrentar uma situação que tudo indica que mudará, ou
seja, como uma tentativa dessas empresas de firmar-se em um terreno
que lhe foge sob os pés”.

Que terreno lhe foge a seus pés?
• Acesso em Fibra?
• Aplicações Móveis?
• Cloud Computing?
• Redes Sociais?
• Mobile Internet Devices?
• Serviços Convergentes (Triple-play, Quadri-play)
• ???
34

A história dos 3 porquinhos – Versão
TIC
35
Prático, Heitor e Cícero

36
Cícero
TIC

37
Heitor
TIC

38
Prático
TIC

39
Conclusões
• Nem toda invenção se traduz em inovação;
• A Inovação tem que gerar riqueza
– Trazer “dim dim”, “bufunfa”, ... ;
• O Modelo de “Open Innovation” e o Marco Legal da Inovação
trazem novos caminhos para a Inovação;
• A Importância da Geração de Empresas Nascentes no ambiente de
inovação;
• A realidade do “Processo de destruição criativa” [Schumpeter,
1942] , principalmente em TIC;

Obrigado !!!
Eduardo Grizendi
Blog: www.eduardogrizendi.blogspot.com

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