Tendências em telecomunicações móveis

Tendências em telecomunicações
móveis

Prof. Eduardo Grizendi
www.inatel.br
egrizendi@inatel.br

out-08 Eduardo Grizendi 1

Agenda
• Conceito de Inovação
• Conceito de Inovação Aberta
• Estratégia de “spin-in”
• Conectividade X Conteúdo
• Acesso Móvel
• Internet das coisas
• Tendências tecnológicas
• Processo de Destruição Criadora
• Conclusões

Movimento pela Inovação
• Movimento pela Inovação
– Semelhante ao movimento pela Qualidade da década de 70 e 80
• Oportunidades oferecidas pelo Modelo de Inovação Aberta;
• Proteção da propriedade intelectual das criações;
• Maior integração ao Sistema Nacional de Inovação;


Inovação

@Instituto Inovação (www.institutoinovacao.com.br)
Novo Produto
Melhoria em Produto

Novo Processo
Melhoria em Processo

Novos mercados =
Novas fontes de suprimentos

Mudança organizacional

Eduardo Grizendi
out-08 4

Funil da Inovação

@Instituto Inovação (www.institutoinovacao.com.br)

Geração de
Elaboração do Elaboração do
Idéias e/ Elaboração do
D1 D2 Estudo D3 Projeto de
Identificação de Conceito
Detalhado Desenvolvimento
Oportunidades

Ponto de decisão

out-08
Eduardo Grizendi 5

Processo de “afunilamento”

Idéias
Idéias
Idéias
Idéias Projetos
Idéias
Projetos Protótipo
Idéias Idéias Produto
Idéias Projetos Protótipo Mercado
Idéias
Idéias Projetos
Projetos
Idéias
Idéias
Idéias

Fonte: Adaptado de Projeto ADI, Inatel, & Instituto Inovação

Eduardo Grizendi 6
out-08

Conceito de Inovação Aberta
(“Open Innovation”)
Closed Innovation Open Innovation


Oportunidades oferecidas pelo
Modelo de Inovação Aberta
• Aproveitamento mais intenso do próprio P&D interno, não
aproveitado em seus bens e serviço;
– Licenciamento para outras instituições e empresas;
– Indução e criação de empresas nascentes inovadoras de base tecnológica
(“spin-offs”, “spin-out”);

• Aproveitamento da disponibilidade de P&D externo de
outros institutos de pesquisa e empresas
– Licenciamento de outras instituições e empresas;
– Acolhimento de empresas nascentes inovadoras de base tecnológica (“spin-
ins”);


(“Open Innovation”) Other firm´s market

Licence, spin
Our new market
out, divest

Internal
technology base

Internal/external
Our current
venture handling
market
External technology
insourcing, spin-in
Eduardo Grizendi
External technology base
Stolen with pride from Prof Henry Chesbrough UC Berkeley, Open Innovation: Renewing Growth from Industrial
R&D, 10th Annual Innovation Convergence, Minneapolis Sept 27, 2004

out-08 9

(“Open Innovation”)
Spin-off’s

Receita ...

Licenciamento

Receita Receita

Custo do
Custo do
Desenvolvimento
Desenvolvimento
Interno
Interno

Modelo Aberto
Custos Modelo Fechado
Adaptado de CHESBROUGH, Henry – “Open Business Models” – Harvard Business School Press - 2006


Estratégia de “Spin-in’s”
Aquisições
• Google
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_acquisitions
• Yahoo:
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_acquisitions_by_Yahoo%
21
• Microsoft
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_companies_acquired_by
_Microsoft_Corporation


Estratégia de “Spin-in’s”
Google


Estratégia de Aquisições
Google X Operadoras
• Google
– Orientada a usabilidade
– Receita baseada em escalabilidade/capilaridade
• Operadoras
– Orientada a escalabilidade/capilaridade
– Receita baseada na usabilidade


Conectividade X Conteúdo

• Meio X Fim
– O fim justifica os meios !!!



• Conectividade:
– M2M: Machine to machine
– Acesso Móvel


M2M


Acesso Móvel


Pessoal X Business


• Conectividade:
– Internet das coisas
– Mobile Internet Devices

Brasil 2008:
– 182 milhões de habitantes
– 191 milhões de cabeça de gado
– 26 milhões de veículos em circulação
(+ gato+cachorro+papagaio, ....)

Qual é o limite ???

Internet das coisas


Mobile Internet Devices



• Conteúdo
– Redes sociais
– Entretenimento
• Vídeos
– Localização
– Pagamentos
– Notícias
– ...
Qual é o limite ???


A importância das redes sociais


O tráfego de vídeo on-line


Voz X Dados

• Voz: voz Minutos
– Tarifação por (reserva) de uso
• Dados: dados, voz, vídeo, TV, etc. Pacotes
– Tarifação por (reserva) de banda (efetiva)


Onde está a Aplicação “matadora”?


Tendências tecnológicas
• HSDPA+
• LTE
• 4G


...o quarto lugar....
Material de ApoioMissão dada é missão cumprida_.eml

...O Carro é o Quarto Lugar.

Existe a sua casa, existe o local do seu trabalho, existe a Starbucks, FNAC e Livraria Cultura
...e existe o Quarto Lugar: o seu carro, onde você pode usá-lo para ir para onde bem
entender sem ninguém ficar te cobrando quot;comprasquot;.

Pela primeira vez na história a indústria automobilística se referiu ao carro não como um
veículo mas como um brilhante e sofisticado produto eletrônico de consumo Centenas de
consumo.
produtos entre computadores de bordo, sofisticadas caixas de som, reprodutores de vídeos e
GPSs lançados na CES permitem que o consumidor equipe o seu carro com o melhor da
eletrônica.

“O carro hoje tem mais itens eletrônicos do que aço. Se o carro fosse lançado hoje, eu
tenho certeza que seria lançado na CES porque mais e mais o carro é exatamente isso: um
altamente sofisticado produto eletrônico de consumoquot;. Rick Wagoner, CEO da GM, 8 de
Janeiro de 2007.
CES 2008, Las Vegas
Ricardo Jordão Magalhães , BIZREVOLUTION

10 previsões para a indústria de tecnologias
sem fio –InCode/2008
1. O HSPDA (high-speed downlink packet access), tecnologia para telefones celulares de
terceira geração, irá se popularizar.
– O HSDPA não irá competir com as tecnologias de quarta geração, como a LTE (long term
evolution) e WiMax, uma vez que elas estão em um estágio diferente de maturidade.
2. O leilão do espectro de 700 MHz proporcionará uma oportunidade para uma nova
operadora por atacado, que não fornecerá serviços diretamente para os consumidores
– Este modelo será dirigido pelo Google e companhias similares, e empregará tecnologias como
rádios com base em software, Wi-Fi e femtocells (pontos de acesso).
3. O acesso aberto e a concorrência entre os fabricantes de chips levarão os fabricantes
de dispositivos a evitarem as operadoras.
– O acesso aberto dará origem a novos serviços, mas o lado negativo disso é que os subsídios
que as operadoras atualmente concedem para os dispositivos serão eliminados.
– Provavelmente, surgirão subsídios patrocinados por anunciantes, o que significa que, em vez
de estabelecer contratos com as operadoras, os consumidores terão de concordar em
receber anúncios, a fim de obter serviços de telefonia gratuitos ou por baixo custo.


sem fio - InCode/2008
4. Com uma iniciativa em direção às redes com base em IP e ao acesso aberto, haverá
oportunidade para que as operadoras mostrem verdadeira distinção quanto à
qualidade de serviços.
– Por um lado, os consumidores poderão implantar seus próprios dispositivos nas redes das
operadoras, sem receberem subsídios nem o tipo de apoio que eles atualmente esperam ao
fazer a assinatura dos serviços das operadoras.
– Por outro lado, os consumidores poderão obter grande confiabilidade, acesso prioritário e
garantias de qualidade de serviço para aplicativos como VoIP.
– Os clientes irão escolher eles mesmos os serviços, com base em suas preferências, incluindo
o desempenho e os preços que eles quiserem.
5. A banda larga sem fio continuará a ser o serviço com crescimento mais rápido.
– O HSDPA dominará até que a LTE se torne comercial, e seja incluída em laptops para
conectividade sem fio.
– Enquanto isso, a WiMax será incluída em alguns dispositivos destinados aos consumidores.
– Como resultado, o mercado de laptops receberá um impulso, porque os consumidores vão
querer comprar laptops que tenham melhor conexão.


6. A conectividade P2P se tornará dominante como tecnologia.
– Os distribuidores nos Estados Unidos começarão a utilizar rede P2P de próxima geração,
segura e protegida por DRM para distribuir conteúdo.
– Além disso, os estúdios e as transmissoras aumentarão a oferta de serviços em nível
superior, o que significa ter a capacidade de fazer download de vídeo sob demanda e
outros conteúdos pela Internet em dispositivos móveis.
7. O fornecimento de cobertura sem fios dentro de edifícios passará a formar grande
parte da estratégia das operadoras, especialmente quando se tratar de clientes de
serviços corporativos.
– As operadoras habilitarão a cobertura para seus clientes corporativos internos, que trarão
grandes lucros, em vez de tentar abranger cidades inteiras com sua cobertura.
– Femtocells de baixo custo e pequeno consumo de energia serão uma tecnologia
importante utilizada pelas operadoras. Entretanto, as questões técnicas não
disponibilizarão esta tecnologia para uso pleno em 2008.


8. À medida que as operadoras desenvolvem redes 3G e introduzem serviços de uso
intensivo de largura de banda, elas terão de otimizar e atualizar o backhaul de suas
redes, para assegurar que a qualidade de serviço não seja comprometida.
– O backhaul representará uma grande despesa operacional para as operadoras, totalizando
cerca de 30% do orçamento anual destinado às operações em rede.
9. A publicidade móvel irá direcionar conteúdo e inovações, até mesmo fazendo com que
as operadoras desistam de seus modelos de negócios com base em assinaturas.
– Os modelos com base em publicidade substituirão os modelos com base em assinaturas, de
modo similar ao que aconteceu na Internet.
– A busca inteligente, a busca com base em locais e outras associações com conteúdos e
produtos irão gerar grandes rendimentos com publicidade para as operadoras.
10. Um importante incidente referente à segurança da tecnologia iPhone ocorrerá no
setor corporativo, aumentando a conscientização e a necessidade de segurança em
dispositivos móveis e fazendo evoluir um novo mercado para os softwares de
segurança neste segmento, e também para os softwares e serviços de gerenciamento
de dispositivos móveis.


Oportunidades/Ameaças
• Redes Abertas Públicas
– Cidades Digitais (Ouro Preto, Piraí, Sud Mennucci, etc.)
– Campus universitários, parques tecnológicos, etc.
• Redes Abertas Privadas
– Movimento FON (www.fon.com )
– Wi-fi, Wi-mesh, Wimax,


Ambiente Regulatório
• Protege
• Regula
• Amarra
• Amordaça
• Emburrece

SMP
“Móvel”? Fixo WLL, Supervisão Remota, etc.
“Pessoal”? Redes Sociais, Localização de Veículos, etc.


“Processo de destruição criativa”
[Schumpeter, 1942]
• Destruição do velho, como conseqüência do surgimento do
novo.
• “... que revoluciona a estrutura econômica a partir de dentro,
destruindo incessantemente o antigo e criando elementos
novos...”
• “...(o) processo de destruição criativa é básico para se entender
o capitalismo. É dele que se constitui o capitalismo e a ele deve
se adaptar toda a empresa capitalista para sobreviver”
• “... (das empresas) esforço para enfrentar uma situação que
tudo indica que mudará, ou seja, como uma tentativa dessas
empresas de firmar-se em um terreno que lhe foge sob os pés”.


Que terreno foge sob seus pés?
• Acesso Móvel?
• VoIP?
• Mobile Internet Devices?
• Redes abertas?
• ???


Conclusão
• Acesso móvel
• Dados
• Carro
• Mobile Internet Devices
– “mobile device” “internet mobile device”
• HSPA+, LTE, 4 G
• Internet das coisas.
• Convergência de ”tudo” sobre IP
• Se tudo indicar que uma situação mudará, comande esta mudança.
• [As oportunidades de inovações estão onde os jovens desenvolvedores
atuam /usam /mexem /contribuem /desenvolvem/criam) para si próprio
ou para a comunidade]


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