Wir leben in einer dynamischen und digitalisierten Welt. Noch nie waren wir mit anderen Menschen schneller und einfacher vernetzt als heute. Die Entwicklung in Kultur, Technologie und Wirtschaft führt zu neuen Formen, wie wir uns verbinden, kommunizieren und konsumieren. Was bedeutet diese Flexibilisierung für eine Marke? Warum darf sich eine Marke nicht gegen Veränderung wehren, sondern muss aktiv etwas dazu beitragen? So wie Unternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation. Wie wird eine Marke zu einem lebendigen Organismus? »Brand Holism« ist ein neues Verständnis von Strategie, Identität und Ausdruck einer Marke und bietet eine inspirierende Hilfestellung für alle, die für und mit Marken arbeiten. www.dynamicbranding.info
Content ist Design. Design ist Content – Ansätze für eine ganzheitliche Conte...
Brand Holism Lecture an der FH JOANNEUM Graz
1. Brand
Holism
Wie wird eine Marke zu einem
lebendigen Organismus?
Emanuel Jochum
FH JOANNEUM, 2. Juni 2014
2. Hey there, guys!
Heute geht’s um Marken.
Um Strategie, Identität und
Ausdruck von Marken.
Es geht um zeitgemäße
Zugänge zu Branding.
3. This is me
25 Jahre, Dornbirner, Grafikdesigner
BA Mediendesign, Fachhochschule Vorarlberg
Auslandssemester, Universidad de Monterrey
MA Kommunikationsdesign, Zürcher Hochschule der Künste
Kommunikationsdesigner bei Sägenvier und beim
Impact Hub Zürich, seit 2011 Grafikdesigner bei spitzar,
seit 2012 freier visueller Gestalter und Designforscher
4. This is what I do
Brand
Strategy
Corporate
Design
Design
Thinking Editorial
Design
User
Experience
Design
5. This is my passion
strategische
Markenentwicklung,
flexible Erscheinungsbilder,
Branding für Start-ups und
Social Enterprises
♥
6. Jetzt
1 – Masterprojekt
2 – Marken heute
3 – 15 Band Essences
4 – Aus Logo wird Holo
5 – Brand Holism
6 – kurzer Wrap-up
15. Definitionssache #1
Identität ist die eindeutige
Unterscheidbarkeit einer Person
oder einer Sache von einer anderen.
Wiktionary,Identität
16. Definitionssache #1
Identität ist die inhaltliche
Grundlage, das Wesen und die
Haltung eines Unternehmens
oder einer Institution.
Oder einer Marke.
PeterVetter,ZHdK
18. Definitionssache #2
Eine Marke ist das Ausdrucksmittel
zur Wiedererkennung eines Produkts
oder einer Dienstleistung.
Eine Marke ist abhängig von
der übergeordneten Identität,
auf die sie verweist.
PeterVetter,ZHdK
19. Definitionssache #3
Die Markenidentität ist das
Selbstbild der Marke und bringt zum
Ausdruck, wofür eine Marke steht.
Die Marke selbst entsteht durch
den langfristigen Aufbau von
Vertrauen der Zielgruppe.
PeterVetter,ZHdK
20. Back to basics
Früher ging es um die
durchgängige Reproduktion der
Marke in verschiedenen Medien.
MovingBrands,LivingIdentity
22. heute
Unsere Welt wird vielfältiger,
dynamischer und mobiler.
Marken müssen diese Realität
erkennen, verstehen und ihre Rolle
entsprechend anpassen.
MovingBrands,LivingIdentity
25. Alive to change
Die Menschen, mit denen eine
Marke in Kontakt treten will,
ändern sich ebenso wie das
Business, von dem sie ein Teil ist.
Eine Marke muss sich der
Veränderung bewusst und
auch offen dafür sein.
30. Living Identity, Moving Brands
Brand
Narrative
Brand
Assets
Multi-
sensorial
identity
Brand
Being
MovingBrands,LivingIdentity
31. Brand BIOS, think moto
Image
Story
Behaviour EinzigartigkeitErlebbarkeit
Relevanz Glaubhaftigkeit
Meaning
Offering
thinkmoto,BrandedInteractions
32. Resümee #1
Heute geht es um Bedeutung,
nicht mehr um Botschaften.
Es geht um Zusammenhänge,
um Interaktion auf Augenhöhe.
Marken haben eine Persönlichkeit.
49. Resümee #2
Wir leben in einer lebendigen
Welt mit lebendigen Unternehmen
und Institutionen, die nach
lebendigen Marken schreien.
Marken ändern sich, lernen
und passen sich an.
51. Resümee #3
Eine Marke ist eine
Sammlung von Beziehungen.
Beziehungen erzeugen
Zusammenhänge.
Nur Zusammenhänge geben
einer Marke Bedeutung.
Ein Holo ist das Herz der Marke.
55. Wrap-up
Eine Marke sollten so dynamisch und
relevant sein wie das Unternehmen,
die Institution, die Dienstleistung oder
das Produkt, das sie repräsentiert.
56. Wrap-up
Eine lebendige Marke bietet
Menschen Möglichkeiten,
etwas zur Marke beizutragen,
sie weiterzuentwickeln, sie zu
beeinflussen und sie zu verändern.
57. Final words
Alles in dieser Welt ändert
sich, so auch Branding.
Branding muss lebendig sein.