Brand Holism Lecture bei think moto
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Wir leben in einer dynamischen und digitalisierten Welt. Noch nie waren wir mit anderen Menschen schneller und einfacher vernetzt als heute. Die Entwicklung in Kultur, Technologie und Wirtschaft führt zu neuen Formen, wie wir uns verbinden, kommunizieren und konsumieren. Was bedeutet diese Flexibilisierung für eine Marke? Warum darf sich eine Marke nicht gegen Veränderung wehren, sondern muss aktiv etwas dazu beitragen? So wie Unternehmen und Institutionen jeden Tag wachsen, so wachsen auch ihre Marken, ihre Identitäten und ihre Kommunikation. Wie wird eine Marke zu einem lebendigen Organismus? »Brand Holism« ist ein neues Verständnis von Strategie, Identität und Ausdruck einer Marke und bietet eine inspirierende Hilfestellung für alle, die für und mit Marken arbeiten. — www.dynamicbranding.info — Dieser Vortrag fand am 3. Dezember 2014 bei think moto in Berlin statt.
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- 20. Brand Strategy Wir entwickeln eine Geschichte in Worten, am Kern der Marke. Warum existiert diese Marke? Geoff Linsell, Moving Brands
- 22. Brand Authenticity Wir leben in derselben Welt, aber wir sind unterschiedliche Menschen. Wie würde eine Marke als Person in dieser Welt sein? Geoff Linsell, Moving Brands
- 23. Brand Authenticity Dinge müssen dynamisch sein, um mit der Zeit zu gehen, aber gleichzeitig müssen sie Stabilität erzeugen. Marken müssen zwischen diesen beiden Polen funktionieren. Marco Spies, think moto
- 24. Brand Consistency (Werte, Haltungen)
- 25. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Konsistent zu sein bedeutet nicht, visuell konsistent zu sein, sondern inhaltlich. Daniel Severin, Swisscom
- 26. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Erfolgreiche Marken nehmen Haltung an, schließen aus und geben Orientierung. Der Markenkern ist wichtig, um zu zeigen, wer ich bin und wer ich nicht bin. Daniel Frei, daniel frei. kommunikation
- 27. Brand Consistency (Werte, Haltungen) Nur mit einem starken Kern können Dinge dynamisch werden. Identität ist mehr eine innere Einstellung zu Werten als eine Schrift, eine Farbe oder ein Logo. Marco Spies, think moto
- 28. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten)
- 29. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) Identität ist ein permanenter Prozess. Wie präsentiere ich meine Persönlichkeit auf angemessene Weise? Mike Fuisz, moodley brand identity
- 30. Brand Inconsistency (Charakter, Verhalten) Gib einer Identität Grenzen, aber erlaube Leuten sich innerhalb dieser Grenzen zu bewegen, ohne ihnen eine konkrete Lösung zu geben. Geoff Linsell, Moving Brands
- 31. Brand Coherence
- 32. Brand Coherence Eine Geschichte ermöglicht die Zusammenarbeit zwischen Kunden und Kreativteam und die Entwicklung von etwas, das kohärent ist. Geoff Linsell, Moving Brands
- 34. Brand Accessibility Technologie und der Zugang zu ihr ermöglicht uns, alles zu erreichen, was wir erreichen wollen. Es geht um ein nahtloses Markenerlebnis. Felix Widmaier, Namics
- 36. Brand Adaptability Du musst immer bedenken, dass sich die Welt ändern kann. Die Regeln werden nach und nach gemacht. Geoff Linsell, Moving Brands
- 37. Brand Adaptability Wenn das Basisthema genug Raum für Interpretation lässt, dann hat es Potenzial. Spiele mit den Eigenheiten des Mediums. Isolde Fitzel, Nofrontiere Design
- 39. Brand Expandability Wenn du ein System entwickelst, dann hältst du prinzipiell nur einen bestimmten Zeitpunkt fest. Geoff Linsell, Moving Brands
- 40. Brand Expandability Wir wollen Spaß haben – das Leben draußen ist schwierig genug. Es wäre fatal, sich in einem zu engen Korsett zu bewegen. Mike Fuisz, moodley brand identity
- 42. Brand Manageability Es kann so spielerisch wie möglich sein, aber du musst die Grenzen kennen. Es geht um den Endgebrauch. Geoff Linsell, Moving Brands
- 43. Brand Manageability Weniger Guidelines, weniger Designpläne, aber eine genaue Definition zum Einsatz einer dynamischen Marke. Daniel Severin, Swisscom
- 45. Brand Expressivity Halte die Identität fest, bring das Versprechen zum Leben und bring zum Ausdruck, wer du bist, wie du bist und was dich einzigartig macht. Promise and prove. Daniel Severin, Swisscom
- 46. Brand Expressivity Der Kampf, für die Leute interessant zu sein, wird härter. Dynamische Marken strahlen Vitalität, Kreativität, Innovation und Vielfalt aus. Mike Fuisz, moodley brand identity
- 48. Brand Experienceability Wir müssen ein positives Markenerlebnis an jedem Touchpoint schaffen. Das macht eine Marke stark. Daniel Severin, Swisscom
- 49. Brand Experienceability Wie lässt sich ein dynamisches System digital, in einem einfachen User Interface Design und im dreidimensionalen Raum inszenieren? Mike Fuisz, moodley brand identity
- 51. Brand Interactivity Dynamisch zu sein bedeutet Veränderung. Dynamisch zu sein bedeutet Interaktion statt Botschaft. Marco Spies, think moto
- 52. Brand Interactivity Bedeutung entsteht durch einen anderen, in der Interaktion. Es geht um Dialog. Marco Spies, think moto
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- 54. Brand Senses Alles wird komplexer. Man kann von Menschen mehr erwarten, besonders von deren Wahrnehmung. Nenad Kovacic, Raffinerie
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