Развитие рынка видеорекламы в России - 2011

2. Концепция медиа-потребления
Any time, any device, anywhere
Пользователь всё меньшее внимание уделяет тому, на чём он смотрит контент
70% +9%
Интернет +17%
62%
60% Мобильный Интернет
50%
40%
30% +21%
+17%
20% 21%
10%
0%
Источник: УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 2008-2011, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

3. Мобильный интернет
Что пользователи делают в сети?
% от пользователей
Электронная почта 66%
99%
Социальные сети и общение 73%
95%
Новости, спорт, погода 55%
88%
Мультимедиа, развлечения 42%
79%
Самообразование 36%
78%
Хобби 34%
72%
Поиск информации о товарах до покупки 25%
53%
Онлайн игры 23%
52%
Планирование досуга 26%
50%
Управление личными финансами 19%
36%
Онлайн покупки 7%
16%
Мобильный Интернет 0 20 40 60 80 100
Интернет
Источник: Digital Life 2011, Россия 100 000+, % от пользователей
(пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в неделю), 16-65 лет

4. Развитие отложенного телесмотрения
• Time shifting
• TV on demand
• Catch up
К 2020 году просмотр линейного ТВ будет составлять лишь 75% от общего объёма
видеосмотрения.
100%
6% 15%
90%
80% 10%
70%
60%
VOD
50%
92% PVR timeshift
40% 75%
30% Linear
20%
10%
0%
2010 2020
BARB / ComScore / Mindshare estimates

5. Старение телеаудитории
Телезрители стареют быстрее населения РФ
Средний возраст телезрителей и городского населения РФ
49
городское население
47
телезрители
45
43
41
39
37
35
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 янв - май
2011
TNS TV Index
Федеральная служба государственной статистики

6. ТВ и Интернет
В молодых возрастных группах Интернет уже сегодня превосходит телевидение
по среднесуточной численности аудитории.
13.6
млн.чел. 12.3
млн.чел.
8.4
млн.чел. 6.9 7.1 6.7
5.7 млн.чел. млн.чел. млн.чел.
млн.чел.
1.1
млн.чел.
12-24 25-34 35-54 55+
ТВ
Интернет
Источник: TNS УИ Web Index, TNS User–centric,TV Index, август 2011, Average Daily Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет

7. Снижение популярности телевидения
Суммарный рейтинг телевидения снижается
-3%
-6%
Сокращение инвентаря каналов
GRP = TTV*Share*Kyc*T/30 TNS TV Index
* 01.01.2011 – 30.11.2011

8. Перспективы рынка
• Рост проникновения Интернета в России
• Популяризация сегмента
• Увеличение частоты и длительности
потребления видео в Интернете

9. Рост проникновения Интернета
Суточная аудитория Интернет-пользователей, Россия, 18+, %
35% 33%
30%
25%
25%
20% 18%
15% 14%
10%
10%
7%
5%
5% 4%
3%
0%
весна 2003 весна 2004 весна 2005 весна 2006 весна 2007 весна 2008 весна 2009 весна 2010 весна 2011
* ФОМ Интернет в России. Выпуск 33.Весна 2011.

10. Рост проникновения Интернета
Аудитория Интернета вся Россия
пользователей в возрасте 12+ лет
города-миллионники от 500 до 800 тыс.чел.
от 100 до 500 тыс.чел. менее 100 тыс.чел.
+5%*%*+11%*% +9%* +26%*%
* %* *
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ Лето 2011. Россия, июнь-август 2011, Monthly Reach, 12+ лет
* Прирост рассчитан среди населения в возрасте 18+ лет.

11. Видеосмотрение в России
Месячная аудитория видео-роликов, уникальные пользователи
миллионы
Крупнейший рынок в Европе
В октябре мы обошли Германию по количеству
пользователей, просматривающих видео в Интернете
comScore Video Metrix, April 2011

12. Частота потребления
Количество просмотров видео в месяц на уникального пользователя
comScore Video Metrix, April 2011

13. Рост видеосмотрения
В период с марта по октябрь 2011 года:
+ 5 600 000 уникальных пользователей, смотревших видео
В 1,5 раза увеличилось время просмотра видео в месяц на одного
уникального пользователя
Общее количество часов просмотров в месяц выросло на 77%
comScore Video Metrix, April 2011

14. Что нужно рынку?
• Измеряемость
• Прозрачность
• Эффективная система продаж

15. Спасибо за внимание!