Ya en los años 1970 el creador Paul Van Doren entra en la dura competencia de las zapatillas a nivel profesional creando modelos de VANS para ba loncesto, béisbol e incluso lucha libre. En 1988, los propietarios originarios vendieron VANS a McCown DeLeeuw Co., una firma de inversionistas. Con savia nueva y un importante esfuerzo financiero VANS se expande y aumenta su presencia a nivel mundial, llegando incluso a hacer su aparición en el NASDAQ, en el año 1991. La década de los años 90 sería muy propicia para VANS con nuevos diseños en sus zapatillas y el auge de la escena alternativa del rock. El auge de una variante del legado punk de los años 1980, el punk-pop que llegó a mediados de los 90 con oleadas de bandas como The Offspring, Pennywise, Green Day, Bad Religion (su éxito ya venía de finales de los años 1980), NOFX y Blink-182
VANS es una marca de calzado skate californiana creada en 1966 por Paul Van Doren