Sergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el Perú
1. Cultura en su vertiente estética
Individuos creativos que realizan
productos valorados según criterios
estéticos, encuadrados según las
prácticas de la crítica y la historia
cultural de un determinado momento y
de una determinada sociedad
2. Cultura en su vertiente antropológica
Indicador de la manera en qué vivimos,
el sentido del lugar y de la persona (ni
individuales, ni enteramente
universales), sino asentados en una
lengua, religión, costumbres, tiempo y
espacio.
3. Tipos de Organizaciones Culturales
Patrimoniales
Patrimonio arqueológico
Patrimonio ambiental
Costumbres / Folklore
Artes Plásticas Artes Escénicas
Industrias Culturales
Audiovisual
Editorial Turismo
Discográfica
4. ¿Cómo definir una propuesta de
oferta cultural?
Producción única
Misión
orientada
Organizaciones culturales Organizaciones culturales
no lucrativas que tienen lucrativas con un solo al
un solo producto producto.
Orquesta de Cámara mercado
Festival de Teatro (no se Espectáculos tipo Broadway
hacen en serie) Conciertos
Producto Mercado
Org. Cultural Org. Cultural reproductora
reproductora, orientada al orientada al mercado.
producto. Editorial
Misión Pequeña editorial Discográfica
(estruendomudo) Audiovisual
orientada Galería de arte
al
producto Producción en serie
5. Proceso de planeación estratégica
E E
Análisis Oportunidades O S V
externo Amenazas B T A
J R Puesta L
Estudio de
públicos E A en U
Visión y Análisis
T T marcha A
misión FODA
I E C
V G I
Análisis Fortalezas O I Definición de Ó
interno Debilidades productos
S A N
S
Retroalimentación
6. Estudios de públicos
No existen fuentes de información
secundaria en el Perú
Hay que crear la propia
información:
Encuestas (pre y post
servicio), focus groups,
entrevistas observación,
intuición (“leer” el entorno)
7. Consideraciones generales
El producto cultural no es una necesidad básica
definir cuál es mi mercado si debo
autosostener mi actividad. Caso contrario
búsqueda de otros socios
El producto cultural presenta estacionalidad en
términos de horario (noches, fines de semana) y
épocas del año (verano)
Esto condiciona la programación de
mi oferta cultural
8. Concepto ampliado de mercado.
(a diferencia de la empresa)
Consumidores
ORGANIZACIÓN
Auspiciadores
CULTURAL
Cooperacion Int.