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Cultura en su vertiente estética


 Individuos creativos que realizan
 productos valorados según criterios
 estéticos, encuadrados según las
 prácticas de la crítica y la historia
 cultural de un determinado momento y
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Cultura en su vertiente antropológica



 Indicador de la manera en qué vivimos,
 el sentido del lugar y de la persona (ni
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 universales), sino asentados en una
 lengua, religión, costumbres, tiempo y
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Tipos de Organizaciones Culturales

   Patrimoniales
        Patrimonio arqueológico
        Patrimonio ambiental
        Costumbres / Folklore
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   Industrias Culturales
        Audiovisual
        Editorial                   Turismo
        Discográfica
¿Cómo definir una propuesta de
oferta cultural?

                         Producción única
                                                                      Misión
                                                                      orientada
            Organizaciones culturales    Organizaciones culturales
            no lucrativas que tienen     lucrativas con un solo       al
            un solo producto             producto.
            Orquesta de Cámara                                        mercado
            Festival de Teatro (no se    Espectáculos tipo Broadway
            hacen en serie)              Conciertos
Producto                                                                   Mercado
            Org. Cultural                Org. Cultural reproductora
            reproductora, orientada al   orientada al mercado.
            producto.                    Editorial
Misión      Pequeña editorial            Discográfica
            (estruendomudo)              Audiovisual
orientada   Galería de arte
al
producto                  Producción en serie
Proceso de planeación estratégica

                                                  E                   E
         Análisis     Oportunidades           O   S                   V
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             Estudio de
             públicos                         E   A        en         U
Visión y                     Análisis
                                              T   T    marcha         A
misión                        FODA
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         Análisis         Fortalezas          O   I   Definición de   Ó
         interno      Debilidades                      productos
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                          Retroalimentación
Estudios de públicos

No  existen fuentes de información
 secundaria en el Perú
Hay que crear la propia
 información:
          Encuestas (pre y post
 servicio),           focus groups,
 entrevistas               observación,
 intuición (“leer” el      entorno)
Consideraciones generales

   El producto cultural no es una necesidad básica
             definir cuál es mi mercado si debo
             autosostener mi actividad. Caso contrario
             búsqueda de otros socios
   El producto cultural presenta estacionalidad en
    términos de horario (noches, fines de semana) y
    épocas del año (verano)
                Esto condiciona la programación de
                mi oferta cultural
Concepto ampliado de mercado.
(a diferencia de la empresa)


                    Consumidores


ORGANIZACIÓN
                    Auspiciadores
  CULTURAL

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  • 1. Cultura en su vertiente estética Individuos creativos que realizan productos valorados según criterios estéticos, encuadrados según las prácticas de la crítica y la historia cultural de un determinado momento y de una determinada sociedad
  • 2. Cultura en su vertiente antropológica Indicador de la manera en qué vivimos, el sentido del lugar y de la persona (ni individuales, ni enteramente universales), sino asentados en una lengua, religión, costumbres, tiempo y espacio.
  • 3. Tipos de Organizaciones Culturales  Patrimoniales Patrimonio arqueológico Patrimonio ambiental Costumbres / Folklore Artes Plásticas Artes Escénicas  Industrias Culturales Audiovisual Editorial Turismo Discográfica
  • 4. ¿Cómo definir una propuesta de oferta cultural? Producción única Misión orientada Organizaciones culturales Organizaciones culturales no lucrativas que tienen lucrativas con un solo al un solo producto producto. Orquesta de Cámara mercado Festival de Teatro (no se Espectáculos tipo Broadway hacen en serie) Conciertos Producto Mercado Org. Cultural Org. Cultural reproductora reproductora, orientada al orientada al mercado. producto. Editorial Misión Pequeña editorial Discográfica (estruendomudo) Audiovisual orientada Galería de arte al producto Producción en serie
  • 5. Proceso de planeación estratégica E E Análisis Oportunidades O S V externo Amenazas B T A J R Puesta L Estudio de públicos E A en U Visión y Análisis T T marcha A misión FODA I E C V G I Análisis Fortalezas O I Definición de Ó interno Debilidades productos S A N S Retroalimentación
  • 6. Estudios de públicos No existen fuentes de información secundaria en el Perú Hay que crear la propia información: Encuestas (pre y post servicio), focus groups, entrevistas observación, intuición (“leer” el entorno)
  • 7. Consideraciones generales  El producto cultural no es una necesidad básica definir cuál es mi mercado si debo autosostener mi actividad. Caso contrario búsqueda de otros socios  El producto cultural presenta estacionalidad en términos de horario (noches, fines de semana) y épocas del año (verano) Esto condiciona la programación de mi oferta cultural
  • 8. Concepto ampliado de mercado. (a diferencia de la empresa) Consumidores ORGANIZACIÓN Auspiciadores CULTURAL Cooperacion Int.