O documento discute estratégias de marketing político digital, incluindo o monitoramento de redes sociais para entender o eleitorado, interagir com eleitores nas redes sociais para demonstrar transparência, e usar sites e aplicativos para aprofundar propostas e gerar engajamento com a campanha.

1. Marketing político na era digital
@ellenaguiar

2. O marketing político
O marketing político vem se consolidando cada vez mais como
peça fundamental no processo eleitoral. Estes são as técnicas e
conceitos mais modernos e eficazes, garantindo uma campanha
estruturada, marcante e eficiente.

3. Redes sociais para o político
• O que falam de mim;
• O que falar para os eleitores;
• Barba, cabelo e bigode (imagem);
• Identificação de líderes de grupos;
• Monitoramento do andamento da campanha.

4. Redes sociais para o partido
• Interesse coletivo;
• Captação de filiados;
• Disseminação de objetivos comuns;
• Criação de discussões;
• Divulgação de reuniões/eventos;
• Espaço para publicação de material: vídeos, fotos, entrevistas,
como filiar-se.

5. As estratégias
Monitoramento
Mesmo se você não está na Internet, corre um grande risco de
ainda assim estarem falando de você. Então, nada melhor do que
assumir seu posicionamento e, mais do que isso, buscar formas de
interagir com o tipo de mensagem está relacionada com você.
Para isso, é essencial o monitoramento. Ele permite prever
crises, medir sua popularidade (menções positivas e negativas),
acompanhar tendências, analisar concorrentes e comparar…

6. As estratégias
Ação nas redes sociais
Nas últimas eleições, Dilma, Serra e Marina, entre outros,
adotaram os perfis nas redes sociais como o Twitter, como parte
da estratégia de seu marketing político. Mais do que estar
presente, respondiam perguntas, interagiam com eleitores, tudo,
claro, auxiliado por sua equipe. O ideal é ser transparente quando
se está por trás desses perfis e demonstrar quando é o candidato
e quando é a equipe. De outro modo, o perfil perde a credibilidade
e tem efeito contrário.

7. As estratégias
Sites
Durante sua campanha, ter uma central de conteúdo, seu canal
oficial de informações, além dos já falados perfis nas redes sociais
é essencial. É no site que o político pode aprofundar o conteúdo,
explicitar suas propostas, gerar notícias… As vantagens são
inúmeras, inclusive o site pode agregar funções de outras redes
sociais. Alguns exemplos simples de conteúdo que às vezes são
impossíveis de achar sobre um candidato: seção de perguntas e
respostas mais comuns e divulgação da agenda de campanha
(atualizada).

8. As estratégias
Aplicativos
São cada vez mais populares e reforçam ainda mais o
engajamento dos usuários. Barack Obama já criou o seu para a
próxima eleição, gerando um movimento de apoio em torno de sua
campanha que é só em 2012.

9. Are You In?
Para manter seus 23 milhões
de fãs engajados, ele
frequentemente publica links
para notícias de campanha e
citações inspiradoras.
Engajamento. Usuários podem
convidar seus amigos para apoiarem
a campanha. Obama também
apresenta uma guia para doações de
campanha.

12. “Estratégia eficiente não é estar em todas as
redes sociais, é gerar buzz relevante para
seu target com apenas uma delas.”
Mel Oliveira
Especialista em marketing digital

13. Obrigada ;)
ellen.aguiar@hotmail.com ellenaguiar @ellenaguiar