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    • PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • la retórica tiene su origen en la Grecia clásica, donde se entendía, en palabras de los tratadistas clásicos, como el ars bene dicendi, esto es, la técnica de expresarse de manera adecuada para lograr la persuasión del destinatario. Supongamos que queremos ser galantes con una joven y decimos: “ pucha, lago esta pasando en el cielo por que los ángeles se están escapando” retóricamente, se persuade a la joven para que se sienta hermosa y que se fije en uno. PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • Las Figuras Retóricas aplicadas en anuncios publicitarios. Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines expresivos o estilísticos. Usualmente su análisis se realiza en texto, sin embargo también puede realizarse en las imágenes. Veamos un primer grupo… PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • La metáfora visual, visual en la cual las cualidades de un objeto están en lugar de otro para destacarlas. PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • Hipérbole, Hipérbole en la cual mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o persona para aumentar su valor PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • La antítesis o contraposición de una frase o una palabra a otra de significación contraria. Aplicada a la imagen, nos presenta en la misma página imágenes opuestas entre si por alguna cualidad icónica PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • La Esencia.- Es la Esencia.- exageración de la publicidad de exposición. El objeto está solo, en primer plano y muestra su perfección mediante su simple existencia. Valor y objeto están fusionados, expresan una sola esencia PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • La Sinécdoque.- Figura que Sinécdoque. expresa el mas por el menos, el todo por la parte. PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • La Metonimia.- es una Metonimia. Figura Retórica relacionada con la Metáfora que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra basándose en la relación de proximidad existente entre el objeto real y el objeto representado. Los casos más frecuentes de metonimia son las relaciones del tipo causa-efecto y las del causa- parte. todo por la parte PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • Metonimia. La Metonimia.- 1. el balón se introduce en la red ( la 13. la media luna dominó España portería) 14. un Rioja 2. juró lealtad a la bandera (jurar lealtad al país) 15. carecer de pan (carecer de 3. lavar el coche (la carrocería) trabajo) 4. bebió un vaso de agua 5. el violín de la orquesta (el que toca el 16. Ana fue la alegría de la fiesta violín) 17. le hizo daño el sol 6. la mejor pluma de la literatura universal es Cervantes 18. el cuello de la camisa 7. en el museo del Prado hay varios Rubens 19. un lienzo (un cuadro) 8. se comió dos platos 9. un Picasso ( un cuadro de Picasso) 20. las canas merecen respeto 10. aquel país fue su cuna y su sepulcro 21. la espada (el ejército) 11. fumar una pipa PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • Prosopopeya Consiste en atribuir cualidades animadas a seres inanimados o atribuir características humanas a seres como Animales o plantas. PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE
    • Elipsis Visual En cuanto a la retórica visual, una “elipsis” perfecta: eliminación o supresión de elementos, que nuestra mente suele completar, ósea Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra. ya sea colores formas o textos. teniendo por lo tanto que reconstruir mentalmente la imagen que falta. Se diferencia de la sinécdoque por que esta ultima trabaja conceptos mientras que el primero trabaja con productos o efectos de su uso, además de usarse generalmente en campañas de mantenimiento en productos ya posicionados. PROF. SERGIO PAREDES M. /SEMIOTICA / INSTITUTO SISE