El documento describe un festival de arquitectura llamado eme3COLLAPSE que explorará el tema del colapso. Se llevará a cabo en marzo de 2009 en Barcelona en lugares como el Centre de Cultura Contemporània de Barcelona, el Museu d'Art Contemporani de Barcelona y el Foment de les Arts i el Disseny. El festival incluirá instalaciones, conferencias, debates y otras actividades para reflexionar sobre cómo la arquitectura puede abordar y responder a posibles colapsos globales o locales.

2. UN PROYECTO ORGANIZADO POR el equipo de eme3
CON EL SOPORTE DE:
Y LA COLABORACIÓN DE:
BARCELONA CENTRE DE DISSENY Fundació Mies Van derRhoe COAC

3. El cambio climático y la arquitectura sostenible, los
desastres naturales o hambrunas y la vivienda de
emergencia, las tensiones sociales o la immigración y
los planes urbanísticos, son ejemplos de algunas
responsabilidades y oportunidades de la
La 4ª edición de eme3 es eme3COLLAPSE, el primer festival de arquitectura
arquitectura frente al colapso.
en Barcelona. Arquitectos profesionales y estudiantes, en colaboración con
creadores de otras disciplinas, reunidos para reflexionar, experimentar y debatir
eme3 Col.lapse propone seleccionar, concentrar y
sobre los nuevos escenarios surgidos del colapso.
exponer autores y propuestas que presenten
Un “mercado” de arquitectura, ubicado en el Centre de Cultura de Barcelona,
alternativas a colapsos globales o locales,
el Museu d’Art Contemporani de Barcelona y el Foment de les Arts i el Disseny.
mediante prórrogas o rupturas al modelo actual.
Se abre un campo de reflexión más allá de la arquitectura.
KEY POINTS

4. 1. 2.
EL FESTIVAL CONTENIDOS
DETONANTE
¿QUÉ ES?
MERCADO
¿PARA QUIÉN?
SIMULACRO
INDICE ¿CUÁNDO?
DUELO
¿DÓNDE?
LABORATORIO
¿CÓMO?
ESCENARIO
ANTECEDENTES
REGISTROS
OBJETIVOS
WEB
MAPA
3.
PLAN
4. COMUNICACIÓN
5. PATROCINIO
6. ORGANIGRAMA
7. CONTACTO

5. EL FESTIVAL
¿QUÉ ES? ¿CUÁNDO?
Un festival que busca reunir a los nuevos creadores de las arquitecturas 19/20/21 de Marzo de 2009
emergentes en un espacio de experimentación, exposición y debate. Un
mercado de arquitectura, con instalaciones, talleres, conferencias,
debates, música, moda, ciclos de cine y acciones paralelas que se
¿DÓNDE?
desarrollan en la ciudad. Una plataforma que brinda al creador un lugar
físico e interactivo para expresar sus ideas y que ofrece al visitante una
Centre de Cultura
cita para el descubrimiento de la arquitectura emergente.
Contemporània de
Barcelona
¿PARA QUIÉN?
Foment de les Arts
eme 3 está dirigido a un público muy amplio: estudiantes o profesionales,
i del Disseny
y todas aquellas personas interesadas en la arquitectura, el diseño y el
arte en general.
Museu d’Art
Contemporani de
¿CÓMO? Barcelona
Partiendo de la idea de “mercado”, eme3 COLLAPSE propone un
tema: el colapso, como punto de partida para la discusión, la
exploración, la investigación...
El festival se ubicará en el centro de Barcelona, mediante la
colaboración del FAD, el MACBA y el CCCB, donde se desarrollarán
los contenidos de eme3.
La fuerza de estos 3 espacios relacionados entre sí, junto con la
participación y el apoyo de las universidades de arquitectura de
Barcelona y otras ciudades, permitirá plantear actividades paralelas
que relacionen o confronten opiniones, reflexiones y proyectos.

6. EL FESTIVAL
ANTECEDENTES
En 1999 la Asociación cultural ADN ideó eme3, un concepto de festival de arquitectura
inédito en el mundo: una plataforma de encuentro donde los nuevos arquitectos,
diseñadores, artistas, profesionales y colectivos afines muestran sus proyectos más
vanguardistas.
1ª edición
2ª edición 3ª edición
Fecha: Mayo 1999
Fecha: Octubre 2001 Fecha: Octubre 2005
Lugar: Poble Español
Lugar: CCCB (Barcelona) Lugar: Poblenou (Barcelona)
(Barcelona)
Tema: eme3 Density Tema: eme3 m4
Tema: eme3 1st
Architectural
Market
Concepto: DENSIDAD Concepto: TIEMPO
Concepto: ESPACIO
OBJETIVOS
eme3 COLLAPSE, en base al éxito de las ediciones anteriores, quiere consolidarse como
un referente internacional de exposición, debate y crítica arquitectónica
multidisciplinar; ser un catalizador de las propuestas y discusiones arquitectónicas
más relevantes del momento; y dar cabida tanto a jóvenes como a profesionales
consolidados para que pongan en juego y confronten sus visiones y propuestas, tanto
teóricas como reales, muestren sus trabajos y a la vez creen sinergias y mecanismos de
colaboración estables.

7. CONTENIDOS
DETONANTE
MERCADO
SIMULACRO
DUELO
LABORATORIO
ESCENARIO
REGISTROS
WEB

8. DETONANTE
COLAPSO SEGÚN VIRILIO Y ZIZEK
El colapso es uno de los signos indiscutibles del presente. Desde un
punto de vista arquitectónico, pero también económico y de
sostenibilidad, la sociedad actual se encuentra inmersa en la tensión y
la neurosis del saberse cercana al colapso.
¿Dónde? Mies van der Rohe + MACBA
eme 3 quiere enfrentarse a esta realidad, analizar y debatir en qué ¿Cuándo? Marzo 2009
consiste esta situación de colapso y cuáles son los posibles nuevos ¿Cómo? Instalación + conferencia
escenarios.
Paul Virilio y Slavoj Zizek, con sus obra y sus reflexiones, serán el
detonante de esta discusión que se desarrollará en tres fases:
INSTALACIÓN
El Pabellón Mies Van der Rohe albergará una instalación diseñada por
Paul Virilio y Slavoj Zizek que reflexionará entorno al colapso y los
nuevos escenarios que pueden surgir del mismo.
TEXTO
Paul Virilio y Slavoj Zizek escribirán un texto fundacional, con motivo del
festival, donde los filósofos presentarán su visión sobre el colapso.
DUELO INAUGURAL
Paul Virilio y Slavoj Zizek serán los encargados de inaugurar el festival
mediante una duelo en el que confrontarán sus visiones sobre el
colapso y plantearán los ejes de debate que serán desarrollados
durante los duelos posteriores.

9. DETONANTE
EXPOSICIÓN DE IMÁGENES DE COLAPSO
El detonante visual del festival consistirá en una exposición de imágenes del
colapso. Las imágenes se expondrán en el recinto del festival, la zona
exterior de la Plaza dels Ángels, la zona que rodea el CCCB, FAD y MACBA,
y repartidas por la ciudad. Estas imágenes, expuestas en el espacio urbano
con anterioridad al comienzo del festival, iniciarán un diálogo sobre el ¿Dónde? Barcelona
colapso e introducirán los contenidos del festival días antes de su
¿Cuándo? Marzo 2009
inauguración.
¿Cómo? Exposición
Las imágenes procederán de tres vías:
Ce qui arrive: Una selección de imágenes de la exposición Ce qui arrive,
que Paul Virilio creó para la Fundación Cartier, donde se muestran las
diversas tipologías de accidentes a los que estamos expuestos: catástrofes
naturales, siniestros industriales, científicos, etc.
Sección abierta: Mediante la página web del festival se lanzará un concurso
de imágenes de colapso en el que podrán participar todos los que estén
interesados. Un jurado formado por 4 fotógrafos profesionales seleccionará
las 20 imágenes premiadas.
Sección profesional: Se hará una selección de imágenes de fotógrafos
reconocidos, tanto nacionales como internacionales, que representen el
colapso desde varios puntos de vista.

10. MERCADO
ESPACIO DE INTERCAMBIO Y DIFUSIÓN DE TRABAJOS DE
INVESTIGACIÓN DE ESTUDIANTES, PROFESIONALES Y
EMPRESAS
Espacio de exposición de las propuestas arquitectónicas y
empresariales más destacadas vinculadas a la idea de colapso, nuevos
escenarios.
¿Dónde? Hall CCCB + Pati Dones
Este espacio reúne las propuestas de estudiantes, arquitectos,
¿Cuándo? 19, 20, 21 Marzo 2009
creadores y también las de aquellas empresas que estén trabajando en
¿Cómo? Concurso + Exposición
el desarrollo de proyectos que ofrezcan soluciones al colapso.
Mercado se organiza en 3 secciones:
CONCURSO : WEB
Lanzamiento de un concurso abierto a todas las disciplinas donde se
propondrán propuestas vinculadas al concepto de colpaso en sus tres escalas,
pudiendo concretarse en cualquiera de los subtemas propuestos en la base
teórica reunida en el apartado de duelo... Las bases del concurso se
presentarán a través de la página web de eme3 (www.eme3.org), y las
propuestas serán seleccionadas por un jurado formado por el comité científico
de eme3.
EXPOSICIÓ: HALL CCCB
M3 de espacio donde se expondrán los 30 mejores proyectos, teniendo en
cuenta aspectos tan importantes como: economía, montaje, innovación,
sostenibilidad…
PRO
Se creará un vínculo entre estudiantes y empresas relacionadas con la
investigación para desarrollar sistemas innovadores y sostenibles en el campo
de la construcción.

11. SIMULACRO
PROTOTIPOS, EXPOSICIONES Y
ACCIONES URBANAS
CUERPO A CUERPO, Indisciplina creativa
eme3 propone crear simulacros de situaciones límite, mediante la introducción
de un agente trasgresor, que aflore realidades de colapso vigentes o visibles y
provoque nuevas respuestas y reacciones por parte de la comunidad. Habrá dos
¿Dónde? Plaça dels Àngels + MACBA + Espacios públicoos
contextos:
¿Cuándo? Marzo 2009
¿Cómo? Instalación + Acciones
PERCEPCIONES : DISTRITO RAVAL
eme3 se ubica en el barrio del Raval, una zona en contínua transformación,
donde conviven edificios de viviendas rehabilitados y con inquilinos de alto
standing, con edificios en un precario estado interior, pero con un aspecto
exterior higienizado.
eme3 simulacro pretende :
1- Poner de manifiesto el estado real de algunos de estos bloques de vivienda,
mediante lonas que recubran las fachadas, con impresiones que descubran la
realidad interior.
2- Al final del festival se reutilizará material de construcción recogido en obras de
demolición y todo el material utilizado en eme3, para la rehabilitación del edificio
en peor estado según votación popular y con un coste=0 eur.
Referencias de artistas : El ROTOR / colectivo ZIN NEKE
ACCIONES URBANAS: ESPACIOS PÚBLICOS BCN/MADRID/NYC
Acciones sociales hechas a partir de COMANDOS URBANOS formados por
arquitectos, artistas y estudiantes, para desarrollar acciones en la calle
denunciando o enfatizando aspectos del colpaso urbano en las distintas
localizaciones.
Referencias: Basurama / PKMN/ USMAN JAQUE/ INES FERNANDEZ

12. DUELO
ESPACIO DE INTERACCIÓN CON EL PÚBLICO
Duelo es un espacio abierto al público, reservado al diálogo, la reflexión, la
polémica y la controversia. Partiendo de situaciones pasadas o anunciadas de
colapso, dos invitados/conferenciantes analizarán tanto utopías idealistas e
imposibles como prácticas reales y concretas. Punto de partida a posibles
alternativas o nuevos escenarios de modelos existentes.
Las tres escalas son: colapso GLOBAL / GLOCAL / LOCAL
¿Dónde? FAD
19 de marzo ¿Cuándo? 19, 20, 21.Marzo 09
Colapso Global : Movilidad / sostenibilidad / información ¿Cómo? Debates
Imputs:Propuestas, reflexiones o planteamientos de equipos emergentes,
referentes al colapso global (formato audiovisual).
Detonante: Manel Gausa
Asesores (Fila 0): Medioambientalista, economista, periodista,
sociólogo, geógrafo…
Ponentes: Ellen van Loon (OMA) vs. Mike Davis
20 de marzo
Colapso Glocal : Ocio / ciudad / consumo
Imputs: Propuestas, reflexiones o planteamientos de equipos emergentes,
referentes al colapso glocal.(formato audiovisual)
Detonante : Juan Barba
Asesores (Fila 0): Antropólogo, sociólogo, filósofo, ingeniero, biólogo…
Ponentes: Bjake Ingels (BIG) vs. Maurice Nio (NIO)
21 de marzo
Colapso Local : Vivienda / espacio público / comunidad
Imputs: Propuestas, reflexiones o planteamientos de equipos emergentes,
referentes al colapso local.(formato audiovisual)
Detonante: Juan Herreros
Asesores (Fila 0): Antropólogo, sociólogo, psicólogo, político, asociaciones…
Ponentes: Lacaton & Vassal o Ecosistema Urbano vs. Enric Ruiz Geli

13. LABORATORIO
TALLERES Y SEMINARIOS INTERNACIONALES
Exposición y creación de propuestas arquitectónicas relacionadas con el
concepto de colapso urbano. El laboratorio de ideas es un espacio dinámico y
abierto a estudiantes y profesionales internacionales.
Los laboratorios se estructuran según las 3 escalas de colapso:
¿Dónde? Universades y MACBA
LAB GLOBAL: BDC ( Barcelona Centre del Disseny )
¿Cuándo? 19/20/21 Marzo 2009
15 días hasta el cierre del festival
¿Cómo? Talleres + Exposición
Tema: Vivienda de emergéncia
Comisarios: A.Nufrio, X_REF
LAB LOCAL: UPC. ETSAB
Comisario: Eva Prats / Josep Bohigas
UPC.ETSAV:
Tema: SOS.A ARE Eixample Comisarios: Enric Massip+ J.Raventós +
N.Aparicio+ C.Vivas
Ramón Llull. La Salle:
Tema: Barceloneta: espacio público controlado. Comisarios: A.Carbonell ,
G.Cuartero
LAB GLOCAL: UPC. Master de Vivenda:
Comisarios: Josep Bohigas / Zaida Muxí /JosepMª Muntaner
IAAC.
Tema: Situación Raval. Comisario: Max Sanjulian
eme3 reservará un espacio de exposición durante los 3 días del festival para
exponer los proyectos más destacados de los laboratorios planteados. Un
jurado formado por el comité científico hará la selección y valoración general
de dichas propuestas.

14. ESCENARIO
FESTIVAL DE MÚSICA, CINE
Y ARTES ESCÉNICAS
Espacio dónde la música, el cine y las artes escénicas dialogan entre
ellas y reflexionan en torno a la idea de colapso.
Cine–audiovisuales: Los tres días del festival, después de cada duelo,
¿Dónde? FAD + Plaça Joan Coromines
se proyectará una selección de piezas cinematográficas que propongan
¿Cuándo? 19/20/21Marzo 2009
una reinterpretación audiovisual sobre los temas debatidos.
¿Cómo? Actuaciones + Proyecciones
Duelo Global: Selección de películas de Lux.
Duelo Lobal: Selección de películas de Hamaca.
Duelo Local: Selección de películas de OVNI.
Comisariado: Josetxo Cerdán
Artes escénicas: Sin previo aviso, durante los tres días del festival
tendrán lugar breves actuaciones de danza, teatro y performances, que
recrearán situaciones de colapso.
Comisariado: BINOMIS
Música: Durante el festival se combinarán actuaciones musicales de
pequeño formato en el espacio interior del FAD y conciertos de gran
formato, como inauguración y clausura, en la Plaza Corominas.

15. REGISTROS
PUBLICACIONES Y PRODUCCIONES
AUDIOVISUALES
eme3 creará archivos visuales y documentales sobre el colapso y
también sobre el mismo festival
El libro: A partir de los debates llevados a cabo en la red virtual y la radio,
la selección de artículos y textos publicados sobre el colapso, la
¿Cuándo? Marzo 2009
bibliografía, las imágenes recopiladas a través de la web y todos los
contenidos del festival (prototipos, duelos, imágenes y simulacros) se ¿Cómo? Publicación
editará un libro sobre el colapso.
Radio : Una sección mensual en el programa Extrarradi de COM-Radio
dedicado a introducir los contenidos de eme3 e iniciar el debate sobre el
colapso. Los programas ya emitidos han hablado sobre vivienda,
densidad y sostenibilidad entre otros.
El vídeo: Se editará un vídeo promocional dónde se presenten los
contenidos de eme3 colapse y se invite al debate y la participación de
todos aquellos interesados.
El documental: Se editará un documental con las conferencias, duelos,
simulacros y actuaciones llevadas a término durante el festival.
La biblioteca del colapso: El festival estará dotado de un espacio de
consulta bibliográfica dónde habrá una selección de libros y artículos de
todas las disciplinas que hablen entorno al colapso. El listado
bibliográfico también se podrá consultar vía web.

16. WEB
EL COLAPSO EN LA RED
Unos meses antes de el inicio del festival, eme3 lanzará una plataforma
virtual de debate y creación de ideas entorno al colapso. Estudiantes,
arquitectos, artistas y todas aquellas personas interesadas en el hecho
arquitectónico podrán participar en debates sobre el colapso
urbanístico, de movilidad y de sostenibilidad. ¿Dónde?? www.eme3.org
¿Cuándo? Inicio julio 2008
Se creará un archivo del colapso en el que todos los participantes ¿Cómo? Página web
podrán enviar un vídeo o imagen de colapso.
La web incluirá un archivo de artículos y reflexiones sobre el colapso de
todas las disciplinas: arquitectura, urbanismo, filosofía, sociología,
medio ambiente, psicología etc. Se elaborará una bibliografía sobre el
colapso.
Después del festival, esta plataforma tendrá continuidad con la
introducción de nuevos contenidos.
1. Imágenes: ¿Una imagen de colapso?
2. Artículos
3. Bibliografía
4. Debates
5. Taller online
6. Sugerencias: espacio de propuestas de contenidos para el festival.
7. Base de datos
8. Formulario de participación como voluntario

17. ESTRUCTURA

18. MAPA
DETONANTE
Exposición y Conferencia de Paul Virilio
MERCADO
Espacio de intercambio de trabajos de
investigación
SIMULACRO
Prototipos, exposiciones y
acciones urbanas
DUELO
Debate y Confrontación de ideas
LABORATORIO
Talleres y workshops
ESCENARIO
Festival de música, Cine y
Artes escénicas
REGISTROS
Publicaciones, Fuentes de
Documentación y
Producciones Audiovisuales
WEB
SIMULACRO
DUELO LABORATORIOS MERCADO ESCENARIO
ESCENARIO DETONANTE REGISTROS El colapso en la red

19. PLAN DE
COMUNICACIÓN

20. PLAN DE COMUNICACIÓN
ANTECEDENTES
En las 3 ediciones anteriores de eme3, se han llevado a cabo acciones y campañas de: publicidad, comunicación en medios, patrocinios,
experienciales, intercambio con webs, publicidad en internet y marketing directo.
OBJETIVOS 1. Dar a conocer eme3 como el festival de arquitectura de referencia para debatir un
tema actual: EL COLAPSO y sus consecuencias, a través del debate sobre el
En la nueva edición, actualizamos la estrategia COLAPSO, sus causas y los nuevos escenarios que genera.
para reposicionarnos.
2. Consolidar eme3 entre los asistentes de las anteriores ediciones, con una imagen
Difusión de un nuevo festival, joven, renovada del festival .
avanzado y abierto.
3. Promover la asistencia a eme3, estimada en 20.000 personas, para que
experimenten con la temática.
4. Difundir eme3 2009 en medios de comunicación y mantener vínculos a largo plazo.
5. Crear una red de contactos sólida de eme3.
ESTRATEGIA
¿QUÉ? Realizar una comunicación acorde a los valores y la filosofía del festival; en cuanto a sostenibilidad y
concienciación social.
¿CÓMO? La campaña de comunicación se realizará con el mínimo gasto de recursos materiales y repercusiones sobre el
medioambiente. Asimismo, todos los elementos de comunicación se realizarán con materiales reciclados que a su
vez sean reciclables.

21. PLAN DE COMUNICACIÓN
TARGET
• Profesionales del ámbito del diseño y la arquitectura nacionales e internacionales.
Profesionales multisdisciplinares con
• Estudiantes nacionales e internaciones de arquitectura, arte y diseño , además de todas
ganas de arquitectura, reflexión,
las disciplinas vinculadas al festival.
diseño, debate, música, experiencias,
arte, denuncia, cine, futuro… • Todas aquellas personas interesadas en la temática del festival.
• Asistentes y personas vinculadas a las ediciones anteriores de eme3.
• Empresas y proveedores relacionados.
• Medios de comunicación.
• Instituciones públicas y otros organismos.
PERFIL DEL TARGET: Creative Class
• El público objetivo de eme3 es la denominada Creative Class del presente y del futuro: Profesionales de ámbitos como la arquitectura, el
diseño, el arte, la publicidad, etc. de hoy y los estudiantes de estas disciplinas que formarán la creative class del mañana.
• La creative class está formada por personas que buscan experiencias activas, auténticas y participativas, y que están en contacto con las
propuestas innovadoras de la street-level culture.
• Sus valores son la diversidad, la apertura y la transformación.
• La creative class son todas aquellas personas cuya creatividad se ha convertido en una fuente determinante del progreso económico.
• Ellos son los líderes de opinión y el motor de las nuevas formas de vida y de trabajo. El segmento de mercado más interesante para
cualquier empresa: aquellas personas que marcan las tendencias.
• Eme3 será un lugar de encuentro para la creative class. Un espacio en el que se pondrán en juego y se debatirán el futuro y las nuevas
tendencias de la economía y la sociedad.
Fuente: Richard Florida, The Rise of the Creative Class

22. PLAN DE COMUNICACIÓN
ACCIONES
1. PUBLICIDAD BOCA-OREJA
2. WEB BELOW
3. MARKETING DIRECTO
4. PUBLICIDAD CONVENCIONAL
5. PUBLICIDAD IN SITU ABOVE
6. RRPP + PRENSA

23. PLAN DE COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD BOCA-OREJA
1
FOLLETERÍA Y CARTELERÍA
• Folletos y carteles en UNIVERSIDADES - Julio 2008
Reparto de 25.000 flyers y 500 carteles en universidades de arquitectura, diseño, etc.. de España e internacionales.
Objetivo: Crear una red de colaboradores y estudiantes que quieran participar en los contenidos que empiezan en septiembre (concursos y talleres).
• “COMANDO COLAPSO” - Septiembre 2008
Un grupo de 10 personas en la calle invitará a la gente a participar en un concurso de fotografías de colapso, que se expondrán en el festival.
Objetivo: Promover la participación al concurso de fotografías “Imágenes de COLAPSO” + Dirigirlos a la web para registros.
• FOLLETERÍA Y CARTELERÍA - Marzo 2009
Reparto de 100.000 flyers y 1.500 carteles en zonas de ocio (cines, teatros, bares, etc..), comercios, instituciones y universidades de arquitectura,
diseño, arte, ….
Objetivo: Asistencia al festival.
• “COMANDO COLAPSO” - Marzo 2009
Dos grupos de 10 personas realizarán acciones relacionadas con “el colapso” en la ciudad (metro, puntos calientes, zonas deocio, etc.).
Objetivo: Difundir contenidos de eme3 y promover la asistencia al festival.
• Murales urbanos - Marzo 2009
Murales urbanos, pintados encima de la fachada de edificios en deconstrucción, cercanos al festival, como elementos de publicdad exterior que nos
hablan de colapso. Estarán firmados por eme3 y el artista urbano.
Objetivo: Crear impacto + Difundir el festival involucrando a los creadores emergentes de la ciudad.
• CAMPAÑA VIRAL - Marzo 2009
Envío de un viral a través de la web de eme3, que hablará de colapso.
Objetivo: Generar rumor.

24. PLAN DE COMUNICACIÓN
WEB
1
WEB 1.0 - Julio 2008
Web básica de presentación + audiovisual apoyo
Objetivo: PRESENCIAL + Generar expectativa
WEB 2.0 - Septiembre 2008
PLATAFORMA WEB con los siguientes contenidos:
• Información general del festival
• Proyección de la cápsula de presentación del festival (intro)
• Espacio para los concursos de MERCADO + DETONANTE (Imagen de Colapso) + Bases de otros concursos
• Fondo de documentación del apartado REGISTROS de eme3, que girará entorno al COLAPSO
• Links con patrocinadores y colaboradores
• APARTADO BLOG eme3: Foro de disusión entre los participantes
Objetivo: Difusión del festival + Crear red de contactos eme3 + Participación activa en sus contenidos, a través de los concursos.

25. PLAN DE COMUNICACIÓN - ACCIONES
MARKETING DIRECTO
1
DOSSIER DE CONTENIDOS - Julio 2008
Envío del Dossier de Contenidos de eme3 a 100 contactos
Objetivo: Dar a conocer el festival y sus contenidos a todos los profesionales que colaborarán y formarán parte del festival
CATÁLOGO PRESENTACIÓN eme3 - Septiembre 2008
• Envío por correo del Catálogo de presentación de eme3 a 300 contactos (aprox.)
• Campaña emailing con catálogo online
Objetivo: Presentación oficial del festival a la base de datos de eme3, formada por:
• BBDD de eme3 de ediciones anteriores
• Profesionales vinculados
• Estudiantes + Universidades
• Instituciones relacionadas con el festival
• Colaboradores
ENCARTES CON ENTIDADES VINCULADAS - De Enero a Marzo 2009
Encarte del programa-flyer + Redaccionales + Menciones a través de publicaciones, programas, revistas y materiales de marketing directo
offline y online de las entidades vinculadas: FAD, MACBA, CCCB, Fundación Mies, COAC, Barcelona Centre de Disseny, Agenda ICUB.
Objetivo: Invitación al festival
MARKETING DIRECTO (DIFUSIÓN + RECORDATORIO) - Marzo 2009
• Envío del programa oficial del festival a 20.000 contactos + Invitación a la fiesta de inauguración
• Campaña emailing (5 comunicados periódicos), con el lanzamiento de la cápsula de 30s. de eme3
Objetivo: Asistencia al festival de las personas relacionadas con eme3 y las instituciones colaboradoras:
• Base de datos eme3
• Base de Datos de FAD, CCCB, MACBA, Fundación Mies, Universidades vinculadas, Colegio de arquitectos y todos los
organismos que dan soporte a eme3.

26. PLAN DE COMUNICACIÓN - ACCIONES
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
1
PRENSA Y REVISTAS ESPECIALIZADAS - Febrero y Marzo 2009
Anuncios de prensa en varios formatos + Menciones especiales
Objetivo: Difusión del festival en prensa generalista y especializada, nacional e internacional (VER DIFUSIÓN DE MEDIOS)
PUBLICIDAD EXTERIOR - Marzo 2009
Circuito de 400 Banderolas por la zona más cercana al festival
Objetivo: Asistencia al festival
CINE - Marzo 2009
Inserción de un clip de cine para publicidad del festival, en los cines: Icària, Verdi, Renoir, más afines a nuestro target + Programa del festival
(tipo sinopsis)
Objetivo: Dar a conocer el festival + Crear expectativa
RADIO - Marzo 2009
Inserción de cuña de radio en medios con acuerdos establecidos
Objetivo: Asistencia al festival
WEBS - Marzo 2009
Links a la web de eme3 + banners
Objetivo: Asistencia al festival

27. PLAN DE COMUNICACIÓN - ACCIONES
PUBLICIDAD IN SITU
1
PUBLICIDAD EN EL RECINTO DEL FESTIVAL - 20, 21 Y 22 de Marzo de 2009
• Entrada + Programa festival
• Lonas señalización Áreas
• Sistema de Proyecciones
• Mapa de ubicación
Objetivo: Difusión del programa del festival + Señalización de los distintos contenidos del festival, ubicados en diferentes zonas del recinto
Publicidad SIMULACRO - 20, 21 Y 22 de Marzo de 2009
Se llevarán a cabo acciones vinculadas a eme3 SIMULACRO, uno de los contenidos del festival dedicado a acciones urbanas, que ocurren en la
calle, que servirán a la vez para la difusión del festival y su filosofía de participación.
MERCHANDISING - 20, 21 Y 22 de Marzo de 2009
Se venderán a través de la tienda del CCCB, la web y puntos clave dentro del recinto, productos de merchandising de diferentes características
relacionados con el festival: camisetas, chapas y otros elementos.
Objetivo: Difusión del festival

28. PLAN DE COMUNICACIÓN - ACCIONES
RRPP + PRENSA
1
Un gabinete de prensa especializado llevará a cabo la difusión en medios, locales, nacionales e internacionales.
A raíz de las anteriores ediciones, eme3 cuenta con una red de contactos con medios generalistas y especializados para su difusión, que se
sumarán a la estrategia de comunicación planteada desde el festival.
(Ver medios en pág. siguiente)
PRESENTACIÓN DEL FESTIVAL - Septiembre 2008
Envío del catálogo de eme3 + vídeo (online)
Objetivo: Dar a conocer el festival en prensa escrita y web
DIFUSIÓN DEL FESTIVAL - De Enero a Marzo 2009
Las acciones previstas son:
• Rueda de prensa previa al festival
• Comunicaciones semanales
• Fiesta de inauguración
• Asistencia libre de prensa a los espacios de eme3
• Entrevistas con los organizadores, ponentes y otros colaboradores, concertadas con los
medios de comunicación (espacio acreditados)
• Clausura
Objetivo: Difundir los contenidos de eme3, conseguir máxima convocatoria de medios a la rueda de pensa previa y al festival y contacto
permanente durante su celebración.

29. PLAN DE COMUNICACIÓN - MEDIOS
Prensa generalista:
• El País
• La Vanguardia
• El Periódico de Catalunña
• Avui
• El Mundo
• Prensa gratuita: Metro, ADN, Què?, 20 minutos, d[xi] Medios que realizaron difusión en anteriores
• El Punt ediciones de eme3
• Expansión Medios POTENCIALES para la presente
• Diari de Barcelona edición
• Barcelona y Más
Prensa especializada:
• Revistas de tendencias, diseño y arquitectura:
• Pasajes. Arquitectura y crítica
• Quaderns. Aqrchitectural magazine
• Fisuras
• Art Future
• Aparición en Publicación VERB, Actar
• AB
• FIDAS. Fundación para la investigación y la difusión de la arquitectura, Sevilla.
• Revistas de interiorismo y decoración: NUEVO ESTILO
• Revistas internacionales: Wallpaper, AV Architecture review (Londres), Domus (Italia)
• Revistas de ocio y urbanas (gratuitas):
• Guía del Ocio
• B-Guided
• Informatiu Raval
• Go Barcelona

30. PLAN DE COMUNICACIÓN - MEDIOS
TV locales y nacionales:
• TV3
• BTV
• TVE
• ANTENA 3
• Canal Arte (Francia)
• Localia
• TELE 5
• CUATRO
• LA SEXTA
• Especialmente se establecerán acuerdos con programas de cultura, ocio y arte, como el espacio “Silenci”, de la cadena autonómica TV3 o similares.
Radio local y nacional:
• ComRadio
• ICAT FM: Participación en programa de arquitectura
• CATALUNYA RADIO
• RNE 3
• Radios locales
ComRadio tiene un espacio mensual dedicado a eme3 en el que los directores del festival invitan a arquitectos y artistas para hablar de las diferentes
formas del colapso y promocionar el evento.
Intercan¡mbios con Webs
• www.lamalla.net
• www.construnet.net
• www.notodo.com
• Webs de arquitectura, diseño, etc.
• Webs generalistas

31. PLAN DE COMUNICACIÓN - MEDIOS
clipping

32. PLAN DE COMUNICACIÓN - MEDIOS
clipping

33. FICHA TÉCNICA
Duración del festival…………………………………………………………………….3 días
Asistentes estimados……………………………………………………….…………..20.000 personas
Valoración económica del presupuesto de Comunicación………………………..130.000 euros

34. ORGANIGRAMA
COMISARIADO
ORGANIZACIÓN
eme3 DETONANTE: Xavier Costa
Organiza: ADN eme3 MERCADO: Natxo Solsona, Guille Garcia
Dirección: Guillen Augé / Anna Vergés eme3 SIMULACRO: Maria Guasch, Montserrat Puig y Katherina Heinrich
Responsible de contenidos: Zaida Mañas eme3 DUELO: Esther Rovira, Christian Puig y Zaida Mañas
Comunicación: Maria Vergés eme3 LABORATORIO: Cristian Vivas
Coordinación: Sira Abenoza Jordi Raventós, Nicolás Aparicio
Aux. Coordinación: Patricia Martínez Adrià Carbonell y Gerard Cuartero
eme3 ESCENARIO: Victoria Aragonés y Natalia Ibañez
eme3 REGISTROS: Miquel Moragues
eme3 WEB: Caroline Boutel
COMITE CIENTÍFICO
Josep Bohigas
Javier Planas COLABORADORES
Felix Arranz
Xavier Antich Pedro Andreo
Robert Brufau Toni Vadell
Santiago Cirujeda Rosa Munar
Luis Falcón
Beth Galí Michele Dreyer
Manel Gausa Guille Santomar
Juan Herreros Rafa Parga
Josep Ramoneda Pilar Celorio
Max Sanjulián Maria García
Federico Soriano Jaime Fernández
Adrian Garcia

35. CONTACTO
eme3
Dirección: FAD (Foment de les Arts i del Disseny)
Plaça dels Àngels, 5-6
(08001) Barcelona - SPAIN
Teléfono: +34 93 217 49 36
Guillen Augé Anna Vergés
Dirección y contenidos Dirección y coordinación
Personas
654 32 99 45 649 86 85 16
de contacto:
direccion@eme3.org direccion@eme3.org
Maria Vergés
Sira Abenoza
Diseño y Comunicación
Coordinación
629 30 79 51
609 46 56 46
comunicacion@eme3.org
coordinacion@eme3.org
Web: www.eme3.org
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