A promoção "Viva na Copa" foi lançada para promover o novo site da Academia Viva e atualizar os cadastros dos alunos. Os alunos poderiam ganhar pontos participando de atividades no site e redes sociais e o aluno com mais pontos ganharia uma TV. A promoção aumentou o engajamento dos alunos no site e redes sociais da academia e trouxe maior exposição da marca.

1. Case de Marketing Digital

2. Cliente: Academia Viva - Sorocaba Agência: Culturetec Job: Campanha Digital Início: 19/04/2010 Término: 05/07/2010 Planner: Emerson Kazuo Okaeda

3. Necessidade do cliente “Preciso de idéias para lançamento do novo site, sendo que, nesta ação deve conter alguma coisa que leve os atuais alunos a atualizarem seus e-mails e interagirem com a Copa do Mundo.”

4. Solução: Promoção “Viva na Copa” Hotsite Redes sociais +

6. Atualizar o e-mail dos atuais alunos;

7. Traçar um perfil dos alunos, segmentando por idade, sexo, gostos, hábitos e meios de informação que mais consomem;

8. Aumentar o tráfego de visitas no site, o número de seguidores no Twitter e participantes no Orkut;

13. Resultados >> Hotsite 204 inscritos 117 participantes ativos promoção

14. Resultados >> Twitter Status Inicial do Twitter Revitalização do plano de fundo Aumento de 148% no número de seguidores. Participação ativa. Média de 5 tweets/dia.

15. Resultados >> Fotos no Twitter 1510 Visualizações em 5 dias ALTA EXPOSIÇÃO DA MARCA 84 Comentários em 5 dias = 84 Tweets

16. Resultados >> Fotos no Twitter 1650 Visualizações em 5 dias ALTA EXPOSIÇÃO DA MARCA 56 Comentários em 5 dias = 56 Tweets

17. Resultados >> Orkut (perfil) 431 amigos no Orkut no da promoção 22Depoimentos positivos

18. Resultados >> Orkut (depoimentos) Dezenas de depoimentos de alunos satisfeitos

19. Resultados >> Orkut (comunidade) 741 membros na comunidade no início da promoção

20. Resultados >> Youtube “PROPAGANDA ESPONTANEA” 20 vídeos criados por alunos, publicados no Youtube e integrados ao Orkut Aproximadamente 891 exibições

21. Resultados >> Pesquisa Premiada e Quizz 68 % dos participantes responderam as pesquisa para traçar o perfil do aluno da academia 234 perguntas respondidas em formato de Quizz – média de 3 perguntas/dia

22. Resultados >> E-mails 287 e-mails recebidos e mais de 100 respondidos; Média de 3 e-mails/dia; 117 e-mails de alunos validados no sistema; 137 e-mails de pessoas indicadas pelos alunos da academia.

23. Resultados >> Tráfego de visitas De 19 de abril a 13 de julho foram 3.819 visitas, média de 47 visitas/dia; Aumento de 188,74% no tempo médio de permanência no site; Diminuição de 8,17% na taxa de rejeição (visitas apenas à primeira página); Aumento de 63,97% no volume de visitas durante a campanha: 23/01 a 18/04 19/04 a 13/07 (período da campanha)

25. Maior exposição e valorização da marca Academia Viva através de propaganda espontânea por parte dos alunos;

26. Obtenção de dados sobre o perfil dos alunos e seus hábitos online (dados brutos que devem ser analisados);

27. Única academia de Sorocaba a utilizar ações de marketing online em redes socias para fortalecimento do relacionamento com clientes.