Apresentação

1. “ Pense em uma marca de que você gosta muito ” “ Agora você tem alguns dias para observar sua vida em SP sobre uma nova ótica” “ 1 jeito legal (ou 2, ou 3, ou quantos você quiser) da sua marca se manifestar naquele contexto” “ Para contar sua idéia, e como você chegou até ela, faça como você achar melhor”

2. A marca… A vida, o contexto… As ideias…

3. WWF? Qual o motivo? Uma boa causa Uma boa comunicação Mas ainda falta alguma coisa…

4. Problema Pouco contato com seus públicos. - - 10% SENTIMENTO DE OBRIGAÇÃO 90% SENSIBILIDADE; CONSCIÊNCIA; VANGUARDISMO Psicográfico - - 5% MERA INFLUÊNCIA MÍDIA, AMIGOS, ETC 90% CONSUMIDOR DE MÍDIA: DE CULTURA POP A PROBLEMAS SÓCIO-ECONÔMICOS Psicológica 5% OUTROS 65% NIVERSIDADE CURSANDO/COMPLETA 30% ATÉ 2º GRAU COMPLETO FORMAÇÃO Cultural/acadêmica 10% 30 EM DIANTE 60% 18 - 30 ANOS 30% 5 A 18 ANOS IDADE 10% CENTRO/NORTE 25% NORDESTE 65% SUL/SUDESTE 65% Geográfico 5% D /E 15% C 80% A/B Classe Pessoa Física (CONSUMIDOR DA MARCA WWF) Fonte: IBOPE, 2008, pesquisa a pedido da WWF sobre seus públicos

5. Como vimos anteriormente , a maior parcela são de jovens com superior ( in)completo . Podemos dividir esses jovens em alguns perfis quando o assunto é meio-ambiente Como pensa esse público Teóricos Contribuição Conhecimento Comprometidos Refratários Eco-alienados Intuitivos Fonte: Dossiê MTV, 2008

6. Teóricos Refratários Eco-alienados Auto-explicativo Intuitivos Comprometidos “ Sou consciente, ajudo a conscientizar, faço tudo o que posso.” “ Sou consciente, mas não faço tudo o que deveria” “ Gostaria de ter mais conhecimento para fazer.” “ Não me importa, não me esforço” 26% 20% 17% 21% 16% OPORTUNIDADE DE ATUAÇÃO Perfis Fonte: Dossiê MTV, 2008

7. Explicando melhor A comunicação da WWF está voltada em INFORMAR as pessoas sobre os problemas ambientais e não em criar REDES DE CONTATO com sua marca. Para a WWF é mais vantajoso que esses PONTOS DE CONTATO sejam criados, que a marca esteja ativa no cotidiano, pois através da AÇÃO os problemas são sanados e o seu público assimila melhor a mensagem. Uma das saídas é criar maneiras com que a WWF converse com os jovens, principalmente os mais instruídos (universitários) e com maior poder aquisitivo. “ Outro desafio é dar ao jovem a visão do macro, a visão do todo, a visão de que um fato influencia o outro, valorizando as pequenas ações que eles já fazem e estimulando-os a não desistir de fazer ainda mais. (...) O jovem que se interessa em saber mais quer receber a informação de forma mais simples e saber, na PRÁTICA, o que mais ele pode fazer pelo meio ambiente ” Dossiê MTV, 2008

8. Como fazer isso? A palavra-chave é AÇÃO. Sejam elas irreverentes ou cotidianas, São pequenos atos revestidos de consciência. Abaixo algumas ideias de como esse conceito pode ser abordado Consumo Entretenimento Informação Tecnologia Balada sustentável Ecoprático e repúblicas INTERDEPENDÊNCIA Customização e novos tecidos Chefs e comida

9. CUSTOMIZAÇÃO E NOVOS TECIDOS A exploração do mercado de Customização e de tecidos mais duradouros Que não agridam o meio ambiente pode Ser uma saída para a Camiseteria :lançar uma linha de produtos ecológicos em parceria com a WWF. Concurso para customizar o mascote (panda) CHEFS E COMIDAS A alta gastronomia está aprendendo também com a culinária vegetariana e vegan . Estandes nas praças de alimentação de São Paulo e Rio ensinando receitas fáceis (sucos, lanches, tortas) com alimentos Orgânicos e dicas aplicáveis. ECOPRÁTICO Parceria com o programa ECOPRÁTICO da Rede Cultura para concurso entre Repúblicas, a qual se adapta melhor a proposta do programa. Vencedores viajam para Amazônia, conhecendo A base da WWF em Manaus. Foco em estudantes De ciencias biológicas e agrárias. Desenvolvimento de portal para compartilhamentode dicas e ideias para cotidiano. Referência portal Magnum , criar um Brasil ecológico BALADA SUSTENTÁVEL Essa nova tecnologia permite que a energia rerada pela própria balada a auto-sustente.Bebidas artesanais e canecas também fazem parte dessa ideia.

11. Obrigado! Gabriel Morais [email_address] 73777495