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2. TROPICANA
Analyse de marque

3. LA MARQUE
Du fun et du fruit
o Date de création : 1947
o Jus de qualité 100% pur plaisir
o Slogan «Tropicana, la journée peut commencer»
o En France Tropicana représente 40% du marché des jus de fruit frais
o Positionnement haut de gamme centré sur le bénéfice santé
o Juin 2013 : Fournisseur Officiel de Vitalité à Roland-Garros depuis 10 ans

4. LA CIBLE
Profil
Jeunes actifs urbains
CSP+
Style de vie hédoniste
Consommateurs exigeants

5. LA CIBLE
Les personas
Marie, 26 ans
Chargée de communication
«Je bois régulièrement un verre de jus Tropicana,
le matin ou l’après-midi. Le goût est vraiment
naturel et sans sucre ajouté, c’est un réel
moment de plaisir.»

6. LA CIBLE
Les personas
Sophie, 39 ans
Avocate
«J’achète du jus d’orange Tropicana pour mes
enfants. Chaque matin avant de partir à l’école
c’est leur une source de vitamines pour bien
attaquer la journée»

7. LA CIBLE
Les personas
Alex, 42 ans
Commercial, tennisman
«En tant que sportif de haut niveau, je suis fidèle
à la marque Tropicana pour la qualité de son jus
d’orange. Je dois prendre soin de mon corps»

8. LA PROBLÉMATIQUE
Diagnostic
o Forte concurrence sur le marché des « jus de fruits frais »
o Tropicana c’est le réflexe au petit déjeuner
o La marque veut réaffirmer le 100% naturel de ses jus
o Une présence faible sur le mobile

9. LA COMMUNICATION ANTÉRIEURE
Le positionnement
Réveillez
vos sens
Réveillez
votre esprit
En buvant un Pur
Jus Tropicana
En recevant une
info positive au
réveil
Autour de ses valeurs du réveil – vitalité, bonne humeur, santé, gourmandise

10. LES OBJECTIFS
Les objectifs
o Créer du lien entre la marque et ses clients
o Rester sur le positionnement actuel de la santé, vitalité, 100% fruit

11. STRATEGIE DE COM’
La gamification au centre des actions

12. CONCEPT
Prolonge l’expérience Tropicana dans ton mobile

13. LE CONCEPT
Un jeu sur mobile
• Un jeu sur la recette du jus d’orange en 3 étapes + Bonus
• Pour rappeler l’énergie et la vitalité de la marque au travers d’un jeu ludique
• Disponible sur tablettes et mobiles, jouer en ligne entre amis pour cumuler des
points et gagner des cadeaux
• A l’occasion du partenariat avec Roland Garros, Tropicana en profite pour délivrer
un message énergique à travers un jeu 100% fruit

14. LES ÉTAPES
Trois challenges
Téléchargement de l’application sur son mobile
Connexion grâce à un Facebook Connect / Tropicana Connect
Challenge 1 : Récolter un maximum d’oranges
Challenge 2 : Couper les oranges le plus vite possible
Challenge 3 : Presser les fruits pour obtenir un jus onctueux
Et après? C’est l’heure de déguster...

15. CHALLENGE 1
Récolter un maximum d’oranges
•
•
Le principe est simple. Un arbre est rempli d’oranges bien mûres et juteuses.
•
Plus vous secouez vite, plus les oranges se détacheront de l’arbre et ainsi vos
points grimperont. Ne manquez pas de vivacité !
•
Le temps est chronométré à 100 secondes puis le joueur passe
automatiquement à l’étape suivante
Avec vos mains secouez votre mobile de droite à gauche pour faire tomber le
plus d’oranges possible.

16. Les codes
Rentrer son identifiant et son mot de passe
Le jeu
Faire tomber les oranges
Mon compte perso
SCORE

17. SCORE
SCORE
SCORE S
CORE

18. CHALLENGE 2
Couper les oranges le plus vite possible
• Une fois les oranges récoltées, le but est de les couper en 2 le plus vite possible
• Avec vos doigts faites des aller-retour droite/gauche, pour couper un maximum
d’oranges avant qu’elles ne disparaissent
• Attention, d’autres fruits apparaissent à l’écran, vous ne devez pas les couper.
Seules les oranges tranchées génèrent des points positifs.
• Pour cette étape, la rapidité est clé car les oranges disparaitront à jamais si vous
ne les avait pas tranchées.

19. -2
+1
+3
+3
-2
+1

20. CHALLENGE 3
Presser les fruits pour obtenir un jus onctueux
•
•
Presser les oranges pour remplir son verre gradué de bon jus naturel
•
Le joueur est noté sur la quantité et la qualité de son jus. Cette dernière étape prend en
compte les précédentes. Plus vous avez récolté d’oranges (jeu 1), couper d’oranges
(jeu2) et rempli le verre (jeu 3), plus votre score/note sera élevé
Même fonctionnement qu’un mécanisme, des oranges passent entre les roues pour
être pressées. Vous devez définir la meilleure trajectoire pour diriger les oranges
vers le verre gradué
Objectif : Grosse récolte, 100% d’oranges pas d’autres fruits, et un verre rempli

22. POUR GAGNER PLUS DE POINTS ?
Défis tes amis
•
•
Invite tes amis et défis les grâce à un jeu concours
Principe ? Les joueurs proposent leurs meilleurs cocktails et recettes
culinaires à base de jus d’orange Tropicana. Créativité, subtilité et bon goût
devront-être au rendez-vous pour réjouir les papilles :-)

23. SCORES ET GAINS
o Le score est annoncé à la fin de chaque partie
o L’internaute peut jouer chaque jour pour améliorer son score
o Une liste des meilleurs « Tropicana’s Gamers » est mise à jour régulièrement
o A la fin de la période de jeu, la liste des gagnants et des lots est communiquée

24. GAINS MIS EN JEU
Les engagements Tropicana portent leurs fruits
50 voyages au pays des oranges :
Brésil - 1 semaine pour 2 pers. (5 000€)
.... pour les fous d’Orange et de chaleur
Source : Wikipédia
100 ipad mini
.... pour les amateurs de nouvelles technologies

25. GAINS MIS EN JEU
Les engagements Tropicana portent leurs fruits
150 kits de cuisine (tablier, doseur,
checkeur, livre de recettes)
.... pour les amateurs et pro de cuisine
300 bons de réductions valables sur la
marque Tropicana dans les distributeurs
partenaires
.... pour rendre énergique toute la famille
Source : Wikipédia

26. BÉNÉFICES
Pour la marque
o
De la conversation sociale
o
Une image de proximité avec les consommateurs
o
Une forte viralité
o
Un partage (Cocktails à base de jus d’orange Tropicana)
ÉMOTION - ATTRACTIVITÉ - PROPAGATION - ACCROISSEMENT

27. LA COMMUNICATION
Un dispositif multi-canal

28. LE DISPOSITIF
De communication
Depuis le site internet Evian.com
o Push sur le site internet Tropicana vers le site
de l’Apple Store
o Push pour télécharger l’application
Depuis les réseaux sociaux
o Facebook Ads
o Page Facebook
Display
o Campagne de display sur des sites tel que
Santé Magazine, Elle, Le Parisien, GQ, etc

29. ci
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