Travail réalisé dans le cadre du cours de Théories des médias sociaux par AMÉLIE BICHON-FORTIN, EMMA POUPEL, WAN WU, TUONG LINH LE

1. Stratégies des artistes musiciens
sur les réseaux sociaux numériques
2 avril 2014
Amélie Bichon-Fortin – Tuong Linh Le – Emma Poupel – Wan Wu

2. Introduction
 Contextualisation socioéconomique du secteur de l’industrie culturelle
 L'industrie de la musique et l'arrivée du numérique
 Mise en réseau : Concurrence & Dématérialisation
Problématique : Comment les musiciens s’approprient les réseaux
sociaux numériques pour se promouvoir ?
Plan
I) Présentation & Analyse des dispositifs
II) Multiplicité des stratégies de promotion en ligne

3. Première partie : Présentation et
analyse des réseaux sociaux
1) My Space, un réseau social numérique spécialisé,
très utilisé par les musiciens
• Succès entre 2004 et 2008
• J.-S. Beuscart : Socialibilité en ligne,
notoriété virtuelle et carrière artistique.
Les usages de MySpace par les
Musciens autoproduits (2008)
• Malléabilité de la présentation
• Socialisation
• Processus d’accès à la notoriété :
- Régularité de la mise à jour
- Entretien des liens sociaux préexistants
- Prospection des nouveaux contacts

4. Première partie : Présentation et
analyse des réseaux sociaux
 Description générale
 Page « Music on Facebook »
 Applications pour les musiciens :
Exemple : Bande Profile
2) Facebook, un réseau
généraliste

5. Première partie : Présentation et
analyse des réseaux sociaux
3) Spotify, Deezer, Lastfm, Grooveshark & Youtube
Les nouveaux supports de diffusion de la musique ou des clips en streaming
• Une perte de la dimension sociale pour les artistes-musiciens
• Un dispositif centré sur l’utilisateur
4) Les réseaux sociaux numériques spécialisés dépendants des
réseaux sociaux généralistes

6. Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de promotion en ligne
1) Une identité numérique nécessaire pour les artistes-musiciens
J. Pierre (2011)
Définition de l’identité numérique :
• Originaire du mot grec « idem », signifiant « même », l’identité numérique
repose sur un processus de stratégies et de compétences. Cela consiste à
la fois à produire des singularités par un habile jeu d’isolement et
d’association avec autrui et à produire des normes d’appartenance à
différents cercles sociaux.
• L’identité numérique repose donc sur une double-dynamique d’auto-
identification sur les réseaux sociaux numériques et d’identification dans
l’espace social public.
• L’identité numérique obéit également à une économie de la
recommandation et une économie de la contribution.
Deux problèmes de la création d’une identité numérique pour les
artistes-musiciens

7. 2) Les stratégies d’artistes sur Internet par Damien Chaney
• Les stratégies de marketing viral • Les stratégies de don
• Les stratégies de mécénat • Les stratégies de marketing relationnel
Exemples :
• Souija Boy
• Radiohead
Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de promotion en ligne

8. 3) Des stratégies aux cibles plurielles
Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de promotion en ligne

9. 4) Le fan, un pivot des stratégies des artistes sur les réseaux sociaux
Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de promotion en ligne

10.  Les plateformes numériques permettent la visibilité des
artistes à faible audience grâce à l’autopromotion qui
permet la mise en scène de soi.
 La visibilité n’entraîne pas l’augmentation de l’audience
en ligne, qui reste inégale et reflète la répartition de
l’attention hors ligne.
Deuxième partie : Présentation et
analyse des stratégies
5) L’efficacité des stratégies des petits artistes et des artistes très connus
Irène BASTARD, Marc BOURREAU, Sisley MAILLARD & François MOREAU :
« De la visibilité à l'attention : les musiciens sur Internet » (2012)
Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de promotion en ligne