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Protección Contractual de las Creaciones
         Publicitarias: Aspectos Legales




Oviedo, 3 de junio de 2010
Departamento de Propiedad Industrial, Intelectual
y Tecnología

www.lener.es
EL PERFIL DE NUESTRA FIRMA




       Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
El perfil de nuestra firma

  Lener es una firma que desarrolla su actividad en todos los campos del derecho
  desde 1982, tanto en la faceta legal como en la jurídico-económica.

  Contamos con cinco oficinas en España donde prestamos asesoramiento a
  nuestros clientes, nacionales y extranjeros.

  Nuestra voluntad de cumplir con las mayores exigencia de calidad en la
  prestación de nuestros servicios ha hecho posible que Lener fuera el primer
  despacho de abogados en obtener, en 1998, la certificación según la norma
  internacional ISO 9002 que concede AENOR.

  La misión de Lener es prestar servicios a clientes que buscan un asesoramiento
  jurídico personalizado y especializado, con una comprensión del funcionamiento
  de su negocio y con la capacidad de cubrir todas las necesidades jurídicas de la
  empresa.

  Nuestra firma desarrolla su actividad en todos los campos del Derecho de la
  Empresa. Nuestra voluntad es ofrecer el mejor servicio de calidad en el ámbito
  jurídico y económico y ayudar a nuestros clientes a conseguir y optimizar sus
  resultados empresariales.
       l d            i l

                 Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
El perfil de nuestra firma

Nuestros profesionales saben que lo primero es escuchar y comprender la situación del cliente.
Por ello, nuestros profesionales tienen:

  Alta especialización en distintas áreas jurídicas.

  Conocimiento de primera línea de los sectores económicos en los que actúan.

  Trabajan en equipos multidisciplinares, con visiones enriquecedoras y creativas, para aportar el
                      multidisciplinares                                creativas
  mayor valor añadido a nuestros clientes.

  Con el mejor servicio, disponibilidad, métodos de interlocución y seguimiento de los asuntos.

  Entregas en los tiempos requeridos.

  Las herramientas tecnológicas y de comunicación más modernas.

  Actuación en el ámbito nacional e internacional.

En el anuario europeo Legal 500 (2004), Lener está recomendada en seis áreas de
práctica: "Banking and Finance", "Corporate and Commercial", "Employment", "IT and Telecoms",
"Project Finance y "Tax“.
 Project Finance"   Tax .


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El perfil de nuestra firma

Nuestra especialización en Derecho de la Empresa se centra en la faceta legal.
Nuestro equipo está compuesto por abogados expertos en distintas especialidades
jurídicas.
j ídi



     Derecho Mercantil - Derecho Tributario - Derecho Laboral - Derecho Público y Sectores
      Regulados - Derecho Urbanístico e Inmobiliario - Servicios a Entidades Financieras -
                 Derecho Penal - Derecho Civil - Tecnologías de la Información




                   Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
El perfil de nuestra firma

El Departamento de Propiedad Industrial e Intelectual de LENER ofrece servicios
   D     t     t d P     i d dI d t i l I t l t ld              f         i i
especializados de asesoramiento en esta materia, respondiendo a las exigencias del
mercado mediante las siguientes áreas de especialización:

         Diseño,
         Di ñ registro y gestión de bienes y carteras de propiedad industrial
                    i t       tió d bi            t    d       i d di d t i l
         (patentes, modelos de utilidad, marcas, diseños) y gestiones ante
         organismos de registro y depósito de propiedad intelectual e industrial.

         Protección y defensa de bienes inmateriales mediante estrategias,
         P t    ió    d f      d bi      i     t i l       di t    t t i
         mecanismos, acciones y procedimientos judiciales y arbitrales de
         propiedad intelectual e industrial, confidencialidad y know-how,
         competencia desleal, derecho de la publicidad y derechos de imagen.

         Contratación para la creación, producción, promoción, publicidad,
         distribución y en general cualquier explotación, cesión, licencia o agencia
         de bienes inmateriales, bienes culturales y de entretenimiento, e
         invenciones.
         i      i

         Relaciones con Entidades de Gestión Colectiva de derechos de propiedad
         intelectual.


                  Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Aspectos Legales de la Creación
Publicitaria




            Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Existe un buen número de normas que regulan la creación publicitaria (Ley
General de Publicidad, Ley de competencia desleal, Ley General para la
defensa de consumidores y usuarios ) pero nos vamos a centrar en dos
                            usuarios…)
aspectos fundamentalmente:


    LA CREACIÓN PUBLICITARIA COMO OBJETO DE LA PROPIEDAD
    INTELECTUAL


    LA CREACIÓN PUBLICITARIA COMO OBJETO DEL DERECHO DE
    MARCA




               Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
La Obra Publicitaria
 a Ob a ub c ta a




           Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Ideas…




         Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
… plasmadas en un soporte…




       Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
… a través de diferentes canales y plataformas…




           Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
….para vender y/o dar a conocer un producto.




        Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Características
Función Publicitaria

Expresión de un idea

Por lo general se realizan por encargo

Intervienen varios agentes:

   • La Agencia

   • Freelances subcontratados

   • Anunciante

   • Público

 Puede estar incluida en otras categorías artísticas o afectada por otros
derechos.
d    h

En una única obra pueden coexistir múltiples derechos de propiedad
intelectual afectos.

Obras propias y de terceros
               Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Finalidad Publicitaria



  Criterio Fundamental.


  No es una mera comunicación por la
  que se trata dar a conocer una serie
  de productos y servicios.


  Busca convencer, persuadir




            Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Una obra publicitaria, puede estar
          p          ,p
incluida en otras categorías y
afecta por otros derechos.




             Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Múltiples Derechos Afectados




     Fotografías                       Canciones                      Marcas            Nombres de Dominio




     Páginas Web                  Bases de Datos                    Diseños                    Programas
                                                                                              Informáticos



                                     y muchos mas
                                              mas…..

                   Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
La Creación Publicitaria y la
Propiedad Intelectual




             Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Normativa Aplicable



   Ley de Propiedad Intelectual




   Ley General de Publicidad




            Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
La finalidad comercial de una obra publicitaria no la excluye de ser
tutelable en el ámbito de la propiedad intelectual
                                       intelectual.

No estamos en presencia de una tutela generalizada

     Art.
     A t 23 Ley General de Publicidad
            L   G     l d P bli id d

   “Lascreaciones publicitarias podrán
  gozar d los derechos de propiedad
         de l d      h d         i d d
intelectual cuando reúnan los requisitos
exigidos por las disposiciones vigentes”
                               vigentes


Debe reunir las condiciones requeridas por la Ley de Propiedad
Intelectual.




               Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Originalidad

    •   En términos objetivos: Constituye una novedad

    •   En términos subjetivos: Refleja la personalidad de su autor.



  Basta uno solo de estos requisitos para que la obra se proteja.




                  Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Exteriorizadas
 Las ideas no son objeto de protección
 jurídica.

 Deben estar expresadas en una forma que las
 D b      t         d          f         l
 haga reconocibles.

 Las ideas pertenecen al mundo del
           p
 pensamiento humano, no se exteriorizan, por
 lo que resulta imposible establecer sobre ellas
 ningún tipo de mecanismo de protección ya
           d           ibi l      l      tid
 que no podemos percibirlas con los sentidos.

 En un supuesto de plagio la única forma de
 comprobar q
      p       que se ha pproducido sería
 haciendo una comprobación visual de las
 obras en litigio algo imposible si alguna de
 ellas fuera una simple idea.


             Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
¿Quiénes intervienen en una creación publicitaria?
                                                                             Anunciantes


                                   Agencia




 Trabajadores de la
      Agencia




                                                                                                 Público
                                      Freelance
                      Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Autoría

   “1. Se considera autor a la persona natural
   que crea alguna obra literaria, artística o
   científica.

   2. No obstante de la protección que esta Ley
   concede al autor se podrán beneficiar
   personas jurídicas en los casos expresamente
   previstos en ella.” (art. 5 LPI)


  La autoría surge por el mero hecho de la
  creación

  “La propiedad intelectual de una obra ( )
   La                                   (…)
  corresponde al autor por el solo hecho de su
  creación. (Art. 1 LPI)



               Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Autoría

              Presunción de Autoría

                 “Se presumirá autor, salvo prueba en contrario, a
                 quien aparezca como tal en la obra, mediante su
                                               obra
                 nombre, firma o signo que lo identifique”. (art 6.1
                 LPI).

              No es necesario cumplir ningún requisito formal para
              ostentar la condición de autor.

              La inscripción de una obra en el Registro de la
              Propiedad Intelectual otorga una presunción de
              titularidad sobre los derechos inscritos.

                 “Se presumirá, salvo prueba en contrario, que los
                 derechos inscritos existen y pertenecen a su titular
                 en la forma determinada en el asiento respectivo”.
                 (Art. 145 3
                 (Art 145.3 LPI)

Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Autoría de la Obra Publicitaria
 Derechos Morales

   •   Acompañan al autor o al artista intérprete o ejecutante durante toda su vida
       y a sus herederos o causahabientes al fallecimiento de aquellos.

           Irrenunciables

           Intransmisibles




  Divulgación                             Paternidad                                       Integridad


        Acceso al ejemplar único
            o raro de la obra
                   d l    b
                                                                          Modificación


                                   Arrepentimiento

                Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Autoría de la Obra Publicitaria
 Derechos de Explotación

   • Corresponden inicialmente al autor

   • Reproducción distribución comunicación pública y transformación
     Reproducción, distribución,

   • Transmisibles

Limitada la cesión al derecho o derechos cedidos, a las modalidades de
explotación expresamente previstas y al tiempo y ámbito territorial que se
         ó                                        á
determinen.

Falta de mención:

   • Tiempo limita la transmisión a cinco años

   • Ámbito territorial al país en el que se realice la cesión.

Carácter exclusivo si se menciona expresamente
                                  expresamente.

Salvo pacto en contrario se entienden cedidas en exclusiva al anunciante o
agencia en virtud del contrato de creación publicitaria y para los fines
previstos en el mismo (Art. 23 LGP)



                     Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Obra Colectiva (art. 8 LPI).

   “la creada por la iniciativa y bajo la coordinación de una persona natural o jurídica que la edita y divulga bajo su nombre y
   está constituida por la reunión de aportaciones de diferentes autores cuya contribución personal se funde en una creación
      á                          ó                                                         ó                                  ó
   única y autónoma, para la cual haya sido concebida sin que sea posible atribuir separadamente a cualquiera de ellos un
   derecho sobre el conjunto de la obra realizada”

   Las aportaciones creativas se llevan a cabo en régimen de subordinación con respecto a un coordinador (agencia ), que:

      •   Toma la iniciativa de la creación de la obra

      •   Dirige la actividad y coordina las labores del resto de los intervinientes

      •   Titular de los derechos sobre la obra resultante, a salvo de lo dispuesto en la LGP.


   El régimen de subordinación determinará si nos encontramos ante una obra colectiva o a una obra en colaboración.

   En el caso de que uno de los autores que contribuyen a la obra quisiera reproducir la obra deberá solicitar la autorización del
   titular sobre el que recaen los derechos.




                               Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Contrato de Creación Publicitaria



        “Aquel por el que a cambio de una
contraprestación una persona física o jurídica se
obliga a favor de un anunciante o agencia a idear
    g                              g
 y elaborar un proyecto de campaña publicitaria,
   una parte de la misma o cualquier elemento
                   publicitario
                   publicitario”


    Art.
    Art 22 LGP




            Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Objeto:

 La consecución de un resultado:

          • La Elaboración del Mensaje persuasivo.

          • Creación Publicitaria

Obligación fundamental no sólo idear, sino elaborar la correspondiente creación

 En ningún caso la obtención de un resultado por el anunciante

  “ Se tiene por no puesta cualquier clausula por la que directa o indirectamente, se
garantice el rendimiento económico o los resultados comerciales de la publicidad o se
                                                                        publicidad,
                prevea la exigencia de responsabilidad por esta causa”

                     Art. 14.2 LGP

 El mensaje puede adoptar cualquier expresión formal, plasmarse en un elemento
 material que permita su percepción por los sentidos.




                 Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Obligaciones de la Agencia

 Realización de la obra publicitaria

   • No es creación exclusiva de la agencia.

   • Sujeta a las instrucciones del anunciante

 Debe entregarse en un formato que permita la difusión de la misma para
 de esta manera poder alcanzarse la finalidad publicitaria.




                Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Limitación de Responsabilidad

Prohibición de incluir:

   •   Cláusulas de exoneración de responsabilidad frente a terceros
                                                            terceros.

   •   Imputación de responsabilidad a terceros distintos del que legalmente le
       corresponde

   •   Limitaciones de la responsabilidad

 “En los contratos publicitarios no podrán incluirse cláusulas de exoneración de
   responsabilidad frente a terceros en que puedan incurrir las partes como
                          consecuencia de la publicidad”

              Art. 13 LGP




                   Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Contrato de Creación Publicitaria: Cesión de
Derechos
   “Los derechos de explotación de las creaciones publicitarias se
    presumirán, salvo pacto en contrario, cedidos en exclusiva al
      anunciante o agencia, en virtud del contrato de creación
                      g     ,
         publicitaria y para los fines previstos en el mismo”

                                   Art. 23. 2 LGP


  Obra publicitaria debe cumplir los requisitos exigidos para ser objeto de protección
  en materia de propiedad intelectual y/o industrial.

  Cesión
  C ió automática a quien realiza el encargo, salvo pacto en contrario:
         t  áti       i      li    l            l      t        t i

    •   Exclusiva

    •   Para l fi
        P    los fines previstos en el contrato.
                           i t       l    t t

    •   Prohibición de utilizarla con una finalidad distinta. En ese caso, derecho del
        autor a percibir la compensación correspondiente.


                    Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Prestación de servicios por parte de un
tercero a favor de la Agencia

   Para las creaciones publicitarias :Mismo
   régimen q
     g      que respecto de la Agencia y el
                    p             g
   Anunciante.

   Si los servicios distintos que la mera creación
   publicitaria:

   Cesión de derechos de explotación debe
   realizarse de modo expreso.

   En caso contrario, cesión limitada:

    • Temporalmente: Cinco años

    • Territorialmente: España

             Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
CESION DE DERECHOS EN EL MARCO DE UNA LICITACION

 Proceso de formación de un contrato con una doble finalidad:

       Delimitar el objeto

       Seleccionar a una de las partes: Identidad del Contratante por definir.

  La Agencia tiene la oportunidad de optar a la elaboración de un proyecto

 La cesión de derechos está condicionada al contenido de las bases de la
         ó                á
 licitación.

    • Las bases deben explicitarlo claramente.

    • Ausencia de referencia a la cesión de derechos de propiedad intelectual,
      sólo se entenderían cedidos aquellos derechos estrictamente necesarios
      para el cumplimiento de la finalidad del contrato proyectado.

    • En el caso de que el clausulado de la licitación sea abusivo podrá
      declararse nulo.

           Utilización d l proyecto presentado, no adjudicado, sin compensación
              l     ó del                   d       d d d                    ó
           alguna.
                  Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
CESION DE DERECHOS EN EL MARCO DE UNA RELACIÒN LABORAL



                                 Principio General:

                                     Se regirá por lo pactado en el contrato, debiendo
                                     realizarse por escrito.




A falta de pacto escrito:

  Presunción de cesión en exclusiva.

  Con el alcance necesario para el ejercicio de la actividad habitual del empresario.

  La utilización con otras finalidades exigirá la autorización expresa del trabajador.




                 Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Utilización de obras de terceros
 Las
 L creaciones publicitarias suelen estar compuestas por obras de
           i         bli it i  l     t          t        b    d
 distintos titulares:

 Creadas expresamente para la misma

 Obras preexistentes que se incluyen total o parcialmente en la misma.

 Necesario contar con l autorización d l tit l d la obra para su
 N        i   t       la  t i    ió del titular de l b
 utilización

 La cesión debe comprender las facultades de explotación necesarias.




             Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Los destinatarios de la publicidad como generadores
de derechos de autor: Publicidad 2.0.




             Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Los destinatarios de la publicidad como generadores
de derechos de autor: Publicidad 2.0.


    Los usuarios han dejado de ser meros receptores
    de los mensajes publicitarios para convertirse en
    agentes activos de la producción del mismo
                                         mismo.

    Los anunciantes han dejado de hablar a los
    usuarios para conversar con los usuarios.
             p

    La actividad de los usuarios puede dar lugar a
    creaciones susceptibles de tutela en materia de
    propiedad intelectual
               intelectual.

    Conveniente regular:

     • L cesión d l d
       La   ió de los derechos por parte de los usuarios
                           h          t d l          i

     • Los términos de uso de las creaciones propias


                Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Las creaciones Publicitarias y
L        i     P bli it i
la Propiedad Industrial




          Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Interdependencia indiscutible entre marca y
creación publicitaria

Marca: Función publicitaria
           ió    bli i i

Publicidad: Función identificadora o
distintiva
di ti ti

No todos los mensajes publicitarios están
vinculados con marcas

La obra publicitaria debe cumplir los
requisitos establecidos en la Ley de Marcas
                                     Marcas.




          Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
La brevedad y sencillez del eslogan le permite hacer las
veces de un signo distintivo y por lo tanto ser acreedor de
la protección bajo el derecho de marcas.


El eslogan debe ser capaz de identificar los bienes o
servicios que id tifi en el mercado.
     i i      identifica   l       d

Su utilización en el mercado debe llevarse a cabo de
modo que la conducta de aquel prevenga debidamente de
su capacidad diferenciadora.




            Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Mecanismos legales de
protección de las creaciones




          Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
PROPIEDAD INTELECTUAL


 Sin necesidad de registro
 Sin pasar examen (originalidad)
 Coste bajo y tramitación registral rápida.
 Duración larga (vida del autor y 70 años más).
 Reconocimiento internacional vía Conv. de Berna (no siempre...)
 Reconoce carácter artístico.



Demostración de autoría sino hay registro

Débil frente a imitación solo plagios y piratería)
                                        piratería).

Difícil para frenar registros posteriores.

Diverso tratamiento legislativo internacional.




                  Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
PROPIEDAD INDUSTRIAL
   Protección fuerte/eficaz
   Respetada por mercado mundial.
   Monopolio frente equivalentes
   Garantía de uso pacífico del producto
   Menos dudable una vez concedido
   Mecanismos de protección homogéneos y análogos
   internacionalmente




   Limitación temporal protección

   Tramitación administrativa (1 año)

   Desvelar contenido y publicarlo

   Riesgo denegación (precisa novedad)
   Coste elevado




               Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
COMPETENCIA DESLEAL
  Protección indefinida e infinita

  Sin costes registrales ni tramitación

  Protección contractual eficaz frente a los obligados y
  frente actos de piratería.
  f   t    t d     i t í

  Monopolio de hecho.




  Limitado a casuística y subjetividad y circunstancias
  actos
  actos.

  No monopolio legal erga omnes.




                   Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
MECANISMOS PARA PROTEGER JURIDICAMENTE UNA OBRA

 Registro de la Propiedad I t l t l E voluntario, IURE ET DE IURE
 R i t d l P        i d d Intelectual. Es l t i              IURE.

 Publicación preventiva en los medios (por ejemplo: revista del sector)


 Notario Público


 Correo Certificado / Burofax


 Catálogo / Publicidad


 Exposición o presentación en feria del sector


 Fijación contractual de derechos


 Protección en Aduanas y vigilancia relativa a registros y depósitos públicos, así como
 relativa al uso, de objetos de PI idénticos, parecidos y/o confundibles.




                   Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
ASPECTOS QUE DEBEN FIGURAR EN EL CONTRATO

TRANSMISION “MORTIS CAUSA :
             MORTIS CAUSA”:

 •   Existe sucesión por cualquier medio establecido por la ley. Sentencia a favor
     estado por patrimonio DALI.


TRANSMISION “INTER VIVOS” :

 •   La transmisión se limita al derecho cedido, a la modalidad de explotación
                                         cedido
     prevista y tiempo y territorio determinado.

 •   Si no se menciona tiempo será cinco años. Y el territorio sería el país en el que
     se haga.
         aga

 •   Si no se especifica modo y modalidad de explotación: la deducida

 •   No se permite cesión de futuro.

 •   Nulo la obligación de no crear nuevas obras. Ni la explotación por medios de
     difusión desconocidos.



                        Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
ASPECTOS QUE DEBEN FIGURAR EN EL CONTRATO


Requisitos:

 • F
   Formalización escrita.
        li   ió      it

 • Se admite la cesión gratuita

 • Remuneración: la Ley prevé puede ser proporcional y a tanto alzado.

 • Cesión en exclusiva o no. La exclusividad debe ser expresa. Se puede
        ó
   permitir la cesión a terceros. Le concede la posibilidad de perseguir
   violaciones. Y el cesionario debe obligarse a la explotación.

 • Normalmente junto a la trasmisión por compraventa se suele ceder el
   de exposición. Pero si no se ha dicho nada no se ha cedido el resto.


              Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
JUZGADOS DE LO MERCANTIL


  Nuevo Art. 86 ter a la LOPJ fija la competencia exclusiva para los
  nuevos juzgados de lo mercantil:

   “los juzgados de lo mercantil conocerán, asimismo, de cuantas
   cuestiones sean de la competencia del orden jurisdiccional civil
   respecto de:
      p

   Las demandadas en la que se ejerciten acciones relativas a
   competencia     desleal,   propiedad      industrial, propiedad
   intelectual y publicidad así como todas aquellas cuestiones que
                 publicidad,
   dentro de este orden jurisdiccional se promuevan al amparo de la
   normativa reguladora de las sociedades mercantiles y
   cooperativas”




              Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
CLASES DE ACCIONES Y PROCESOS




                                                                     • Preten. meramente declarativas
           Procesos declarativos.                                    • Preten. constitutivas
                                                                     • Preten. de condena


            Procesos ejecutivos.


           Procesos cautelares.
           Procesos cautelares


             Diligencias previas




           Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
PARTICULARIDADES DEL PROCESO EN RELACIÓN CON LOS DERECHOS DE
AUTOR Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL

PROCESO CIVIL

  Jurisdicción y competencia: Juzgados de lo Mercantil
                    p            g

  Competencia territorial: domicilio del demandado o lugar donde se comete la
  infracción

  Trámites del juicio ordinario.

  Legitimados activos: titulares de derechos propiedad intelectual (¡ojo! Derechos
  morales). Entidades de g
         )                gestión.

  Acciones específicas: art.138 TRLPI

  Indemnización: art. 140 TRLPI. Daños morales

  Prescripción. 5 años

  Medidas cautelares específicas: art.141 TRLPI
                       p


                Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
PARTICULARIDADES DEL PROCESO EN RELACIÓN CON LOS
DERECHOS DE AUTOR Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL

ACCIONES

  Acción cesatoria

  Acción indemnizatoria

  Adopción de medidas cautelares

  La publicación de la sentencia

  Diligencias preliminares




                  Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
PARTICULARIDADES DEL PROCESO EN RELACIÓN CON LOS
DERECHOS DE AUTOR Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL

  Responsabilidad civil: la observancia del delito es compatible
  con la adopción de medidas p
            p                  previstas en el TRLPI o LEC.

  Publicación de la sentencia

  Art. 270.3
  Art 270 3

   • Dispositivos anticopia.

   • No aplicable a programas nocivos




               Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
MUCHAS GRACIAS




Natalia Muñiz Casanova               Javier Romano Egea                        Eneko Ariz López de Castro
nataliamuniz@lener.es              javierromano@lener.es                          enekoariz@lener.es




                 Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
Madrid

Pº de la Castellana, 23, 1ª Planta                                            Barcelona
28046 MADRID                                                                  Avda. Diagonal, 418, 2º 2ª “Casa de les Punxes”
t. 913 912 066                                                                08037 BARCELONA
f. 913 102 222                                                                t.
                                                                              t 933 426 289
                                                                              f. 933 015 050
Oviedo

Pza. de la Constitución 8, 1ª y 2ª planta
33009 OVIEDO                                                                  Valladolid
t.
t 985 207 000
f. 985 212 027                                                                Pío del Río Hortega 7
                                                                              1º planta, Oficina 7 y 8
Vigo                                                                          47014-VALLADOLID
                                                                              t. 983 218 904
Colón, 10, 5ª Planta                                                          f. 983 309 777
36201 - VIGO
t. 986 442 838
f. 986 226 110




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Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales

  • 1. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales Oviedo, 3 de junio de 2010 Departamento de Propiedad Industrial, Intelectual y Tecnología www.lener.es
  • 2. EL PERFIL DE NUESTRA FIRMA Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 3. El perfil de nuestra firma Lener es una firma que desarrolla su actividad en todos los campos del derecho desde 1982, tanto en la faceta legal como en la jurídico-económica. Contamos con cinco oficinas en España donde prestamos asesoramiento a nuestros clientes, nacionales y extranjeros. Nuestra voluntad de cumplir con las mayores exigencia de calidad en la prestación de nuestros servicios ha hecho posible que Lener fuera el primer despacho de abogados en obtener, en 1998, la certificación según la norma internacional ISO 9002 que concede AENOR. La misión de Lener es prestar servicios a clientes que buscan un asesoramiento jurídico personalizado y especializado, con una comprensión del funcionamiento de su negocio y con la capacidad de cubrir todas las necesidades jurídicas de la empresa. Nuestra firma desarrolla su actividad en todos los campos del Derecho de la Empresa. Nuestra voluntad es ofrecer el mejor servicio de calidad en el ámbito jurídico y económico y ayudar a nuestros clientes a conseguir y optimizar sus resultados empresariales. l d i l Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 4. El perfil de nuestra firma Nuestros profesionales saben que lo primero es escuchar y comprender la situación del cliente. Por ello, nuestros profesionales tienen: Alta especialización en distintas áreas jurídicas. Conocimiento de primera línea de los sectores económicos en los que actúan. Trabajan en equipos multidisciplinares, con visiones enriquecedoras y creativas, para aportar el multidisciplinares creativas mayor valor añadido a nuestros clientes. Con el mejor servicio, disponibilidad, métodos de interlocución y seguimiento de los asuntos. Entregas en los tiempos requeridos. Las herramientas tecnológicas y de comunicación más modernas. Actuación en el ámbito nacional e internacional. En el anuario europeo Legal 500 (2004), Lener está recomendada en seis áreas de práctica: "Banking and Finance", "Corporate and Commercial", "Employment", "IT and Telecoms", "Project Finance y "Tax“. Project Finance" Tax . Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 5. El perfil de nuestra firma Nuestra especialización en Derecho de la Empresa se centra en la faceta legal. Nuestro equipo está compuesto por abogados expertos en distintas especialidades jurídicas. j ídi Derecho Mercantil - Derecho Tributario - Derecho Laboral - Derecho Público y Sectores Regulados - Derecho Urbanístico e Inmobiliario - Servicios a Entidades Financieras - Derecho Penal - Derecho Civil - Tecnologías de la Información Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 6. El perfil de nuestra firma El Departamento de Propiedad Industrial e Intelectual de LENER ofrece servicios D t t d P i d dI d t i l I t l t ld f i i especializados de asesoramiento en esta materia, respondiendo a las exigencias del mercado mediante las siguientes áreas de especialización: Diseño, Di ñ registro y gestión de bienes y carteras de propiedad industrial i t tió d bi t d i d di d t i l (patentes, modelos de utilidad, marcas, diseños) y gestiones ante organismos de registro y depósito de propiedad intelectual e industrial. Protección y defensa de bienes inmateriales mediante estrategias, P t ió d f d bi i t i l di t t t i mecanismos, acciones y procedimientos judiciales y arbitrales de propiedad intelectual e industrial, confidencialidad y know-how, competencia desleal, derecho de la publicidad y derechos de imagen. Contratación para la creación, producción, promoción, publicidad, distribución y en general cualquier explotación, cesión, licencia o agencia de bienes inmateriales, bienes culturales y de entretenimiento, e invenciones. i i Relaciones con Entidades de Gestión Colectiva de derechos de propiedad intelectual. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 7. Aspectos Legales de la Creación Publicitaria Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 8. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 9. Existe un buen número de normas que regulan la creación publicitaria (Ley General de Publicidad, Ley de competencia desleal, Ley General para la defensa de consumidores y usuarios ) pero nos vamos a centrar en dos usuarios…) aspectos fundamentalmente: LA CREACIÓN PUBLICITARIA COMO OBJETO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL LA CREACIÓN PUBLICITARIA COMO OBJETO DEL DERECHO DE MARCA Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 10. La Obra Publicitaria a Ob a ub c ta a Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 11. Ideas… Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 12. … plasmadas en un soporte… Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 13. … a través de diferentes canales y plataformas… Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 14. ….para vender y/o dar a conocer un producto. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 15. Características Función Publicitaria Expresión de un idea Por lo general se realizan por encargo Intervienen varios agentes: • La Agencia • Freelances subcontratados • Anunciante • Público Puede estar incluida en otras categorías artísticas o afectada por otros derechos. d h En una única obra pueden coexistir múltiples derechos de propiedad intelectual afectos. Obras propias y de terceros Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 16. Finalidad Publicitaria Criterio Fundamental. No es una mera comunicación por la que se trata dar a conocer una serie de productos y servicios. Busca convencer, persuadir Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 17. Una obra publicitaria, puede estar p ,p incluida en otras categorías y afecta por otros derechos. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 18. Múltiples Derechos Afectados Fotografías Canciones Marcas Nombres de Dominio Páginas Web Bases de Datos Diseños Programas Informáticos y muchos mas mas….. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 19. La Creación Publicitaria y la Propiedad Intelectual Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 20. Normativa Aplicable Ley de Propiedad Intelectual Ley General de Publicidad Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 21. La finalidad comercial de una obra publicitaria no la excluye de ser tutelable en el ámbito de la propiedad intelectual intelectual. No estamos en presencia de una tutela generalizada Art. A t 23 Ley General de Publicidad L G l d P bli id d “Lascreaciones publicitarias podrán gozar d los derechos de propiedad de l d h d i d d intelectual cuando reúnan los requisitos exigidos por las disposiciones vigentes” vigentes Debe reunir las condiciones requeridas por la Ley de Propiedad Intelectual. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 22. Originalidad • En términos objetivos: Constituye una novedad • En términos subjetivos: Refleja la personalidad de su autor. Basta uno solo de estos requisitos para que la obra se proteja. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 23. Exteriorizadas Las ideas no son objeto de protección jurídica. Deben estar expresadas en una forma que las D b t d f l haga reconocibles. Las ideas pertenecen al mundo del p pensamiento humano, no se exteriorizan, por lo que resulta imposible establecer sobre ellas ningún tipo de mecanismo de protección ya d ibi l l tid que no podemos percibirlas con los sentidos. En un supuesto de plagio la única forma de comprobar q p que se ha pproducido sería haciendo una comprobación visual de las obras en litigio algo imposible si alguna de ellas fuera una simple idea. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 24. ¿Quiénes intervienen en una creación publicitaria? Anunciantes Agencia Trabajadores de la Agencia Público Freelance Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 25. Autoría “1. Se considera autor a la persona natural que crea alguna obra literaria, artística o científica. 2. No obstante de la protección que esta Ley concede al autor se podrán beneficiar personas jurídicas en los casos expresamente previstos en ella.” (art. 5 LPI) La autoría surge por el mero hecho de la creación “La propiedad intelectual de una obra ( ) La (…) corresponde al autor por el solo hecho de su creación. (Art. 1 LPI) Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 26. Autoría Presunción de Autoría “Se presumirá autor, salvo prueba en contrario, a quien aparezca como tal en la obra, mediante su obra nombre, firma o signo que lo identifique”. (art 6.1 LPI). No es necesario cumplir ningún requisito formal para ostentar la condición de autor. La inscripción de una obra en el Registro de la Propiedad Intelectual otorga una presunción de titularidad sobre los derechos inscritos. “Se presumirá, salvo prueba en contrario, que los derechos inscritos existen y pertenecen a su titular en la forma determinada en el asiento respectivo”. (Art. 145 3 (Art 145.3 LPI) Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 27. Autoría de la Obra Publicitaria Derechos Morales • Acompañan al autor o al artista intérprete o ejecutante durante toda su vida y a sus herederos o causahabientes al fallecimiento de aquellos. Irrenunciables Intransmisibles Divulgación Paternidad Integridad Acceso al ejemplar único o raro de la obra d l b Modificación Arrepentimiento Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 28. Autoría de la Obra Publicitaria Derechos de Explotación • Corresponden inicialmente al autor • Reproducción distribución comunicación pública y transformación Reproducción, distribución, • Transmisibles Limitada la cesión al derecho o derechos cedidos, a las modalidades de explotación expresamente previstas y al tiempo y ámbito territorial que se ó á determinen. Falta de mención: • Tiempo limita la transmisión a cinco años • Ámbito territorial al país en el que se realice la cesión. Carácter exclusivo si se menciona expresamente expresamente. Salvo pacto en contrario se entienden cedidas en exclusiva al anunciante o agencia en virtud del contrato de creación publicitaria y para los fines previstos en el mismo (Art. 23 LGP) Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 29. Obra Colectiva (art. 8 LPI). “la creada por la iniciativa y bajo la coordinación de una persona natural o jurídica que la edita y divulga bajo su nombre y está constituida por la reunión de aportaciones de diferentes autores cuya contribución personal se funde en una creación á ó ó ó única y autónoma, para la cual haya sido concebida sin que sea posible atribuir separadamente a cualquiera de ellos un derecho sobre el conjunto de la obra realizada” Las aportaciones creativas se llevan a cabo en régimen de subordinación con respecto a un coordinador (agencia ), que: • Toma la iniciativa de la creación de la obra • Dirige la actividad y coordina las labores del resto de los intervinientes • Titular de los derechos sobre la obra resultante, a salvo de lo dispuesto en la LGP. El régimen de subordinación determinará si nos encontramos ante una obra colectiva o a una obra en colaboración. En el caso de que uno de los autores que contribuyen a la obra quisiera reproducir la obra deberá solicitar la autorización del titular sobre el que recaen los derechos. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 30. Contrato de Creación Publicitaria “Aquel por el que a cambio de una contraprestación una persona física o jurídica se obliga a favor de un anunciante o agencia a idear g g y elaborar un proyecto de campaña publicitaria, una parte de la misma o cualquier elemento publicitario publicitario” Art. Art 22 LGP Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 31. Objeto: La consecución de un resultado: • La Elaboración del Mensaje persuasivo. • Creación Publicitaria Obligación fundamental no sólo idear, sino elaborar la correspondiente creación En ningún caso la obtención de un resultado por el anunciante “ Se tiene por no puesta cualquier clausula por la que directa o indirectamente, se garantice el rendimiento económico o los resultados comerciales de la publicidad o se publicidad, prevea la exigencia de responsabilidad por esta causa” Art. 14.2 LGP El mensaje puede adoptar cualquier expresión formal, plasmarse en un elemento material que permita su percepción por los sentidos. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 32. Obligaciones de la Agencia Realización de la obra publicitaria • No es creación exclusiva de la agencia. • Sujeta a las instrucciones del anunciante Debe entregarse en un formato que permita la difusión de la misma para de esta manera poder alcanzarse la finalidad publicitaria. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 33. Limitación de Responsabilidad Prohibición de incluir: • Cláusulas de exoneración de responsabilidad frente a terceros terceros. • Imputación de responsabilidad a terceros distintos del que legalmente le corresponde • Limitaciones de la responsabilidad “En los contratos publicitarios no podrán incluirse cláusulas de exoneración de responsabilidad frente a terceros en que puedan incurrir las partes como consecuencia de la publicidad” Art. 13 LGP Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 34. Contrato de Creación Publicitaria: Cesión de Derechos “Los derechos de explotación de las creaciones publicitarias se presumirán, salvo pacto en contrario, cedidos en exclusiva al anunciante o agencia, en virtud del contrato de creación g , publicitaria y para los fines previstos en el mismo” Art. 23. 2 LGP Obra publicitaria debe cumplir los requisitos exigidos para ser objeto de protección en materia de propiedad intelectual y/o industrial. Cesión C ió automática a quien realiza el encargo, salvo pacto en contrario: t áti i li l l t t i • Exclusiva • Para l fi P los fines previstos en el contrato. i t l t t • Prohibición de utilizarla con una finalidad distinta. En ese caso, derecho del autor a percibir la compensación correspondiente. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 35. Prestación de servicios por parte de un tercero a favor de la Agencia Para las creaciones publicitarias :Mismo régimen q g que respecto de la Agencia y el p g Anunciante. Si los servicios distintos que la mera creación publicitaria: Cesión de derechos de explotación debe realizarse de modo expreso. En caso contrario, cesión limitada: • Temporalmente: Cinco años • Territorialmente: España Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 36. CESION DE DERECHOS EN EL MARCO DE UNA LICITACION Proceso de formación de un contrato con una doble finalidad: Delimitar el objeto Seleccionar a una de las partes: Identidad del Contratante por definir. La Agencia tiene la oportunidad de optar a la elaboración de un proyecto La cesión de derechos está condicionada al contenido de las bases de la ó á licitación. • Las bases deben explicitarlo claramente. • Ausencia de referencia a la cesión de derechos de propiedad intelectual, sólo se entenderían cedidos aquellos derechos estrictamente necesarios para el cumplimiento de la finalidad del contrato proyectado. • En el caso de que el clausulado de la licitación sea abusivo podrá declararse nulo. Utilización d l proyecto presentado, no adjudicado, sin compensación l ó del d d d d ó alguna. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 37. CESION DE DERECHOS EN EL MARCO DE UNA RELACIÒN LABORAL Principio General: Se regirá por lo pactado en el contrato, debiendo realizarse por escrito. A falta de pacto escrito: Presunción de cesión en exclusiva. Con el alcance necesario para el ejercicio de la actividad habitual del empresario. La utilización con otras finalidades exigirá la autorización expresa del trabajador. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 38. Utilización de obras de terceros Las L creaciones publicitarias suelen estar compuestas por obras de i bli it i l t t b d distintos titulares: Creadas expresamente para la misma Obras preexistentes que se incluyen total o parcialmente en la misma. Necesario contar con l autorización d l tit l d la obra para su N i t la t i ió del titular de l b utilización La cesión debe comprender las facultades de explotación necesarias. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 39. Los destinatarios de la publicidad como generadores de derechos de autor: Publicidad 2.0. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 40. Los destinatarios de la publicidad como generadores de derechos de autor: Publicidad 2.0. Los usuarios han dejado de ser meros receptores de los mensajes publicitarios para convertirse en agentes activos de la producción del mismo mismo. Los anunciantes han dejado de hablar a los usuarios para conversar con los usuarios. p La actividad de los usuarios puede dar lugar a creaciones susceptibles de tutela en materia de propiedad intelectual intelectual. Conveniente regular: • L cesión d l d La ió de los derechos por parte de los usuarios h t d l i • Los términos de uso de las creaciones propias Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 41. Las creaciones Publicitarias y L i P bli it i la Propiedad Industrial Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 42. Interdependencia indiscutible entre marca y creación publicitaria Marca: Función publicitaria ió bli i i Publicidad: Función identificadora o distintiva di ti ti No todos los mensajes publicitarios están vinculados con marcas La obra publicitaria debe cumplir los requisitos establecidos en la Ley de Marcas Marcas. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 43. La brevedad y sencillez del eslogan le permite hacer las veces de un signo distintivo y por lo tanto ser acreedor de la protección bajo el derecho de marcas. El eslogan debe ser capaz de identificar los bienes o servicios que id tifi en el mercado. i i identifica l d Su utilización en el mercado debe llevarse a cabo de modo que la conducta de aquel prevenga debidamente de su capacidad diferenciadora. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 44. Mecanismos legales de protección de las creaciones Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 45. PROPIEDAD INTELECTUAL Sin necesidad de registro Sin pasar examen (originalidad) Coste bajo y tramitación registral rápida. Duración larga (vida del autor y 70 años más). Reconocimiento internacional vía Conv. de Berna (no siempre...) Reconoce carácter artístico. Demostración de autoría sino hay registro Débil frente a imitación solo plagios y piratería) piratería). Difícil para frenar registros posteriores. Diverso tratamiento legislativo internacional. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 46. PROPIEDAD INDUSTRIAL Protección fuerte/eficaz Respetada por mercado mundial. Monopolio frente equivalentes Garantía de uso pacífico del producto Menos dudable una vez concedido Mecanismos de protección homogéneos y análogos internacionalmente Limitación temporal protección Tramitación administrativa (1 año) Desvelar contenido y publicarlo Riesgo denegación (precisa novedad) Coste elevado Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 47. COMPETENCIA DESLEAL Protección indefinida e infinita Sin costes registrales ni tramitación Protección contractual eficaz frente a los obligados y frente actos de piratería. f t t d i t í Monopolio de hecho. Limitado a casuística y subjetividad y circunstancias actos actos. No monopolio legal erga omnes. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 48. MECANISMOS PARA PROTEGER JURIDICAMENTE UNA OBRA Registro de la Propiedad I t l t l E voluntario, IURE ET DE IURE R i t d l P i d d Intelectual. Es l t i IURE. Publicación preventiva en los medios (por ejemplo: revista del sector) Notario Público Correo Certificado / Burofax Catálogo / Publicidad Exposición o presentación en feria del sector Fijación contractual de derechos Protección en Aduanas y vigilancia relativa a registros y depósitos públicos, así como relativa al uso, de objetos de PI idénticos, parecidos y/o confundibles. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 49. ASPECTOS QUE DEBEN FIGURAR EN EL CONTRATO TRANSMISION “MORTIS CAUSA : MORTIS CAUSA”: • Existe sucesión por cualquier medio establecido por la ley. Sentencia a favor estado por patrimonio DALI. TRANSMISION “INTER VIVOS” : • La transmisión se limita al derecho cedido, a la modalidad de explotación cedido prevista y tiempo y territorio determinado. • Si no se menciona tiempo será cinco años. Y el territorio sería el país en el que se haga. aga • Si no se especifica modo y modalidad de explotación: la deducida • No se permite cesión de futuro. • Nulo la obligación de no crear nuevas obras. Ni la explotación por medios de difusión desconocidos. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 50. ASPECTOS QUE DEBEN FIGURAR EN EL CONTRATO Requisitos: • F Formalización escrita. li ió it • Se admite la cesión gratuita • Remuneración: la Ley prevé puede ser proporcional y a tanto alzado. • Cesión en exclusiva o no. La exclusividad debe ser expresa. Se puede ó permitir la cesión a terceros. Le concede la posibilidad de perseguir violaciones. Y el cesionario debe obligarse a la explotación. • Normalmente junto a la trasmisión por compraventa se suele ceder el de exposición. Pero si no se ha dicho nada no se ha cedido el resto. Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 51. JUZGADOS DE LO MERCANTIL Nuevo Art. 86 ter a la LOPJ fija la competencia exclusiva para los nuevos juzgados de lo mercantil: “los juzgados de lo mercantil conocerán, asimismo, de cuantas cuestiones sean de la competencia del orden jurisdiccional civil respecto de: p Las demandadas en la que se ejerciten acciones relativas a competencia desleal, propiedad industrial, propiedad intelectual y publicidad así como todas aquellas cuestiones que publicidad, dentro de este orden jurisdiccional se promuevan al amparo de la normativa reguladora de las sociedades mercantiles y cooperativas” Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 52. CLASES DE ACCIONES Y PROCESOS • Preten. meramente declarativas Procesos declarativos. • Preten. constitutivas • Preten. de condena Procesos ejecutivos. Procesos cautelares. Procesos cautelares Diligencias previas Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 53. PARTICULARIDADES DEL PROCESO EN RELACIÓN CON LOS DERECHOS DE AUTOR Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL PROCESO CIVIL Jurisdicción y competencia: Juzgados de lo Mercantil p g Competencia territorial: domicilio del demandado o lugar donde se comete la infracción Trámites del juicio ordinario. Legitimados activos: titulares de derechos propiedad intelectual (¡ojo! Derechos morales). Entidades de g ) gestión. Acciones específicas: art.138 TRLPI Indemnización: art. 140 TRLPI. Daños morales Prescripción. 5 años Medidas cautelares específicas: art.141 TRLPI p Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 54. PARTICULARIDADES DEL PROCESO EN RELACIÓN CON LOS DERECHOS DE AUTOR Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL ACCIONES Acción cesatoria Acción indemnizatoria Adopción de medidas cautelares La publicación de la sentencia Diligencias preliminares Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 55. PARTICULARIDADES DEL PROCESO EN RELACIÓN CON LOS DERECHOS DE AUTOR Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL Responsabilidad civil: la observancia del delito es compatible con la adopción de medidas p p previstas en el TRLPI o LEC. Publicación de la sentencia Art. 270.3 Art 270 3 • Dispositivos anticopia. • No aplicable a programas nocivos Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 56. MUCHAS GRACIAS Natalia Muñiz Casanova Javier Romano Egea Eneko Ariz López de Castro nataliamuniz@lener.es javierromano@lener.es enekoariz@lener.es Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales
  • 57. Madrid Pº de la Castellana, 23, 1ª Planta Barcelona 28046 MADRID Avda. Diagonal, 418, 2º 2ª “Casa de les Punxes” t. 913 912 066 08037 BARCELONA f. 913 102 222 t. t 933 426 289 f. 933 015 050 Oviedo Pza. de la Constitución 8, 1ª y 2ª planta 33009 OVIEDO Valladolid t. t 985 207 000 f. 985 212 027 Pío del Río Hortega 7 1º planta, Oficina 7 y 8 Vigo 47014-VALLADOLID t. 983 218 904 Colón, 10, 5ª Planta f. 983 309 777 36201 - VIGO t. 986 442 838 f. 986 226 110 lener@lener.es lener.es Protección Contractual de las Creaciones Publicitarias: Aspectos Legales