La presentación ofrecida por Miguel Lara, Experto en YouTube de Google, para ver la presentación completa haz click aqui: https://plus.google.com/u/0/events/cpgmob5hiv8nb0vh3j3mcjpqjj4

1. Introducción al MKT en YouTube
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2. Agenda
- Medios vs. Proceso de compra
- Encuentra tu audiencia más valiosa
- Cumple tus objetivos de campaña:
Conocimiento de marca
Influir en consideración
Respuesta directa
Lealtad y retención
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3. Medios vs Proceso de compra
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4. Medios vs Proceso de compra
Medios Tradicionales Conocimiento!
TV, Impresos, Radio
Medios Digitales Consideración!
Búsqueda, Display, Socialesl
Preferencia!
Propios y de operación
Sitio Web, Anaquel Acción!
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5. Generar alcance es “barato”
Involucrar es valioso!
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6. Medios vs Proceso de compra
Propios y de operación Alto!
involucramiento !
Brand Channels, Búsqueda
Medios Digitales
True View In-stream Video, Búsqueda, Display
Bajo
involucramiento!
Medios Tradicionales
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7. Encuentra tu audiencia más valiosa
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8. Encuentra a tu audiencia más valiosa
Contenido generado por los usuarios
Partners de contenido
Demográficos Categorías Afinidad
• Género • Canales YT • Amantes de los
• Edad • Música automoviles
• NSE • Belleza • Amantes de los
• Ubicacoón • Comedia videojuegos
• Entretenimiento
• Cine y
animación
• Comida
• Tecnología
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9. Cumple tus objetivos de campaña
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10. Conocimiento de marca
Un canal es tu propio “centro de mensajes”
24/7 donde puedes difundir, interactuar con
usuarios y estar en la conversación.
Opciones: Usuario, Básico y Premium
dependiendo de funcionalidades.
• Look & Feel de la marca
• Permite uno o varios links externos
• Permite trackeo con Analytics
• Rich media
** Algunos requieren inversión mínima en publicidad
Canales brandeados: El sitio de tu marca en YouTube
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11. Conocimiento de marca
Mejores prácticas
Permite la interacción
Incorpora videos y carrouseles
Haz todo el MH clickable
Usa como micrositio
Permite personalizar y haz que regresen
YouTube
Masthead Lite
Masthead (standard and
(standard y expandible)
expandible)
Masthead: ¡La página principal de YouTube es tuya!
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12. Influir consideración
TrueView TrueView TrueView TrueView
IN-STREAM IN-SLATE IN-SEARCH IN-DISPLAY
El usuario escoge ver o El usuario selecciona ver el El usuario elige hacer click El usuario elige ver tu video
saltar el anuncio que anuncio de una opción de para ver el video en la página mientras se encuentra en
aparece antes del tres disponibles. de búsqueda de YT. sitios relevantes en la red.
contenido.
TrueView: Sólo pagas cuando el espectador decide ver tu video
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13. Influir consideración
Tu marca tendra el mismo alcance de uno de los
mejores shows de TV de paga en nuestro más
valioso inventario. Tu marca sera la primera que los
usuarios vean junto a su video favorito.
First Watch: Tu marca en primer lugar
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14. Respuesta directa
¡Las anotaciones te permiten
añadir comentarios interactivos a
tus videos! Úsalas para:
• Agregar información de soporte
a tu video
• Crear historias con múltiples
posibilidades (selección de
escenas, POV, etc)
• Vincula a canales relacionados
o resultados de búsqueda
• Vincula tu ecosistema social ó
sitio web.
• ¿Todas las anteriores!
Anotaciones: Motivando a la acción desde el video
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15. Lealtad y retención
Segmenta Con Tu Mensaje
Personas que ya han Listas de remarketing que te Un video de seguimiento
interactuado con tu canal, permiten identificar y segmentar personalizado para cada grupo
anuncios o contenido. en YouTube y GDN de personas dependiendo tus
objetivos-
Remarketing: Generar de listas de usuarios que han interactuado con tu marca
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16. Cómo comenzar
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17. 1. Elige o crea un video
Video de bienvenida How-To Customer Videos
Invita a la gente a experimentar tu Demuestra cómo utilizar tu Difuende los videos de tus clientes
marca producto para generar ventas. Example: El canal Rokenbok’s tiene un
Ejemplo: Mike Chang presenta Example: Ceilume hace una playlist ‘videos de clientes’.
sus ya populares ejericios para un demostración de lo sencillo que
Six-Pack en YouTube es instalar tejas y panales
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18. 2. Crea tu campaña
Paquetes de video
• Vistas estimadas por inversión
Adwords para video
• Crea tu campaña
• Selecciona tus anuncios de video
• Selecciona un grupo objetivo
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19. Intro Adwords para video
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20. Crea una nueva campaña
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21. Crea una nueva campaña
Setup básico:
nombra tu campaña y define
inversión
Define ubicación e idioma
Selecciona tu anuncio de
video
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22. Selecciona tu anuncio de video
Selecciona los formatos
de anuncios y
previsualiza
Elige thumbnail y texto de anuncio
Configuraciones avanzadas
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23. Crea tu grupo objetivo
Nombra tu grupo objetivo
Selecciona cuánto te gustaría
pagar por video
Selecciona quién deseas que
vea tus anuncios
Segmentación por búsqueda
en YouTube
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24. Vincula tu cuenta deYouTube y AdWords
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