O documento fornece um guia passo-a-passo para otimização de sites para mecanismos de busca. Ele discute como escolher palavras-chave, estruturar páginas, criar conteúdo relevante, construir links, medir resultados e refinar estratégias de otimização de mecanismos de busca.

1. Otimização de Sites
Passo a Passo
Manuela Sanches
manuela@enlinkbuilding.com.br
@msanches | @enlinkbrasil

2. @msanches
Pesquisas na internet: por onde começar?
• Quais serão os investimentos para as Olímpiadas no Brasil?
• Qual o preço de uma câmera digital da Panasonic?
• Como encontro informações sobre uma empresa?

3. @msanches
Sites mais acessados do Brasil
fonte: Comscore 2009

4. @msanches
Como o Google funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

5. @msanches
Resultados de Busca
LINKS
PATROCINADOS
RESULTADOS NATURAIS
(ORGÂNICOS / ALGORITIMICOS)
89,5%
cliques
10,5%
cliques

6. @msanches
Distribuição do tráfego por ranking do Google

7. @msanches
Search Engine Marketing
Busca
Orgânica
Links
Patrocinados
O objetivo:
Tanto o investimento em links patrocinados quanto a otimização para a busca
orgânica visam aumentar o tráfego qualificado de um site por meio de mecanismos
de busca.
Os principais buscadores, que atingem 93% da audiência, são:
Fonte: eMarketer, 2009

8. @msanches
Modelos de negócios
Links Patrocinados SEO - Busca orgânica
Pagamento por clique (forma de leilão) Clique “Gratuito”
Curto Prazo Longo Prazo
Controle de palavras x resultados Não há controle
Na média, a conversão é maior Na média, o ROI é maior
Contratos por fee e por cliques Contrato de consultoria e por
resultados

9. @msanches
O mercado de busca
2009:
• O faturamento via internet no Brasil foi de 1,3 bilhão de reais
• Publicidade online faturou 950,4 milhões e foi a mídia com maior
crescimento: 25,16%
2010:
• Previsão de crescimento dos investimentos publicitários na web em
30%, o que elevará o volume de negócios para 1,7 bilhão de reais
fontes: Interactive Advertising
Bureau 2009 e Inter-Meios 2010

10. @msanches
Crescimento investimento em marketing

11. @msanches
Como fazer parte dessa estatística?
1) Ter um site
2) Ser encontrado:
• Em outros sites como
redes sociais,
diretórios, artigos,
propaganda,
comparadores de
preço;
• Links patrocinados;
• Busca orgânica.

12. @msanches
Como estar entre os primeiros
resultados orgânicos do Google?
Vamos começar a fazer algumas das 200 perguntas que o
buscador faz para determinar o Ranking...

13. @msanches
Pilares dos sistemas de busca
1. Otimização on-page;
2. Relevância do Conteúdo: textos, imagens, vídeos;
3. Idade, tipo do domínio (.com / .edu /.gov) e rede de links.
crédito: Ed Fry

14. @msanches
Metodologia do trabalho de SEO
crédito: Willie Taminato

15. @msanches
Objetivo
Por que você quer que mais pessoas encontrem esse site?
• Visibilidade/tráfego: motenização via publicidade;
• Vendas em e-commerce: conversão online;
• Mindshare/Branding: para site produtores de conteúdo como blogs e
notícias, comunidades que precisam da inscrição e participação de
membros;
• Persuasão e Marketing Direto: conversão offline;
• Gestão de Reputação/Administração de Crise: para sites e empresas
que possuem resultados negativos nos primeiros resultados dos
sistemas de busca ou que querem proteger-se contra isso;
• Influência Ideológica: informação editorial (com emissão de
opinião/ponto de vista), pode ser empregado por grupos políticos,
religiosos, técnicos, entre outros.
Diagnóstico deve ser realizado no próximo
passo, mas será explicado em momento
mais apropriado

16. @msanches
1) Palavras-chave
O que tem maior volume de busca: refrigerador ou geladeira?
O que os sites de comércio eletrônico usam?
Refrigerador.
Alto volume de buscas
Adwords
Baixa concorrência da palavra
Keyword Difficulty Tool
Alto volume de buscas
Adwords
Baixa concorrência da palavra
Keyword Difficulty Tool
Procurar por palavras com:
Dedução
Brainstorm
GoogleTrends
Adwords
Geladeira!
crédito: Willie Taminato

17. @msanches
1) Palavras-chave
http://bit.ly/palavraschave
Pode ser substituído por
estimativa Keyword
Difficulty Tool

18. @msanches
2) Estrutura e Páginas do site
E os resultados disso no Google?

19. @msanches
2.1) Armadilhas
Problemas técnicos para as
aranhas/robôs dos Sistemas
de Busca:
- Flash
-JavaScript
- Cookies
- Frames
-DHTML
- Sessions ID
- Erros e problemas com o
servidor.

20. @msanches
2.2) URLs

21. @msanches
2.3) Otimização links internos
• Estrutura de links: páginas mais importantes devem estar a poucos
cliques de distância da Home. Quanto mais cliques = menos importante
é considerada a página.
• Anchor text: substitua “Refrigerador” por “Geladeira” (lembra?).
• Links internos: crie links para outras páginas relacionadas do seu
site na seção de notícias ou blogs, por exemplo.
fonte:http://www.seomoz.org

22. @msanches
2.4) Redação Titles e Snippets
Title: deve conter 65
caracteres no máximo
Description: 155
caracteres no máximo

23. @msanches
2.4) Redação Titles e Description
• Insira o título do site no final do título das páginas de preferência;
• Prefira escrever uma descrição informativa e com call-to-action para
atrair a atenção dos usuários:
• Metakeywords: liste as palavras principais e variações.
√
X

24. @msanches
2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs,
notícias, releases
Geralmente:
• Título da página = Título do artigo ou notícia
• Descrição = primeiros 155 caracteres do texto, ou seja, o início da
introdução

25. @msanches
2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs,
notícias, releases
• Título artigo ou notícia:
– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave;
– Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título
com no máximo 55 caracteres (com espaço).
• Introdução:
– Escreva um lead atrativo ao usuário;
– Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do
texto.
Levar em consideração a inserção automática do nome do site ou
categoria!
Plugin Wordpress (para blogs com hospedagem própria):
http://wordpress.org/extend/plugins/all-in-one-seo-pack/

26. @msanches
2.5) Revisão do Conteúdo: Textos
• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: não
abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado
keyword stuffing pelos buscadores;
• Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou
serviços.
• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras,
vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos
usuários etc.

27. @msanches
2.5) Revisão do Conteúdo: Imagens
• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira
salinas-de-maceio-resort.jpg
• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem
<img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200" width="200”
alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>
• Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre
a imagem no Firefox e Opera
Web Developer Toolbar for Firefox:
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addo

28. @msanches
2.5) Revisão do Conteúdo: Vídeos

29. @msanches
2.6) Sitemap e Submissões
• Crie um arquivo sitemap .xml - geral, vídeo e imagens (
http://www.xml-sitemaps.com/ )
• Caso seja um blog, pode ser usado Feed como Sitemap
• Submeta o Sitemap para Google Webmaster Tool e
Bing Webmaster Tool
• Submeta o site para busca local dos buscadores (mapas):
– Google: http://www.google.com/local/add/
– Yahoo: http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php
– Bing: https://ssl.bing.com/listings/ListingCenter.aspx

30. @msanches
3) Link Building
Técnica de otimização que
consiste na criação de links
externos que apontam para
página do seu site.
Tem como objetivo aumentar
a autoridade da URL e
domínio, para então
melhorar o posicionamento
em buscadores.
fonte: http://www.elliance.com

31. @msanches
3.2) Tipos de sites
• Sites nicho
• Diretórios (http://www.dmoz.org)
• Social Media:
– Fóruns (http://br.answers.yahoo.com/);
– Álbuns de fotos (http://www.flickr.com);
– Agregadores de vídeos (http://www.vimeo.com)
– Agregadores de artigos (http://www.squidoo.com);
– Agregadores de documentos (http://www.slideshare.net)
– Reviews (http://www.yelp.com)
– Wiki (http://www.wikihow.com)
– Blogs: comentários, requisição de inserção link ou guest post;
– Redes sociais: social news, social bookmarking,social microblog,
social network (cheque disponibilidade nomes usuários:
namechk.com/)

32. @msanches
3.3) Como encontrar esses sites?
• Links já existentes para concorrentes:
http://www.seomoz.org/labs/link-intersect
• Fóruns:
http://omgili.com/,
• Blogs:
http://blogsearch.google.com.br/
http://technorati.com/
http://www.blogcatalog.com/
• Redes sociais:
https://knowem.com/
• Geradores de queries (termos para busca):
http://www.seomoz.org/labs/link-finder/index.php
http://www.soloseo.com/tools/linkSearch.html

33. @msanches
3.4) Linkbaiting
fonte:http://www.elliance.com

34. @msanches
4.1) Mensuração: Páginas e Links indexados Yahoo
https://siteexplorer.search.yahoo.com/br/
Inserir domínio ou URL > “Explorar URL” = quantidade de páginas
indexadas no Yahoo.com.br
= quantidade de links que apontam para o seu site que estão indexados

35. @msanches
4.2) Mensuração: Ranking
gratuita: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
paga: http://www.advancedwebranking.com/
• Salve o ranking do seu site e principais concorrentes e
monitore sempre no mesmo dia da semana.

36. @msanches
4.3) Mensuração: tráfego, page views, referrers,
tempo no site, bounce rate, conversões...
Ferramenta poderosa e gratuita:
http://www.google.com/analytics/
• Aprenda mais em: http://bit.ly/edugoogleanalytics

37. @msanches
(Diagnóstico e Cronograma)
Defina seus concorrentes:
- Mercado: sites que oferecem conteúdo, produto ou serviço similar;
- Ranking: verifique os sites que ocupam as primeiras posições no Google
para os termos que definiu como os de maior valor.
Analise:
Faça o diagnóstico dos concorrentes e do seu site:
• http://websitegrader.com/ (geral)
• http://siteexplorer.search.yahoo.com/br/ (checar links)
• http://www.opensiteexplorer.org/ (links e conteúdo mais ‘linkado’)
Esse passo deve ser realizado antes de
iniciar a otimização, mas era necessário
passar por toda explicação para
compreensão dessa parte.

38. @msanches
5) Análise e Refino Estratégia

39. @msanches
SEO Checklist
• Para não esquecer desses e mais pontos:
• http://bit.ly/seolista

40. Muito obrigada!
Manuela Sanches
manuela@enlinkbuilding.com.br
@msanches | @enlinkbrasil