Charla sobre Insight

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Charla dictada a un grupo de estudiantes de marketing de cibertec 21/02/2014

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Charla sobre Insight

  1. 1. Publicista: Enrique Valdez Ruiz Descubriendo Insights Qubeperu @QubePeru
  2. 2. Una presentación sobre el tan llamado insight publicitario. Definición ¿Cómo? ¿Porqué? ¿Para qué? Y el brief en la era digital. ¿Què Diablos es un Insight?
  3. 3. ¿Qué es un Insight?
  4. 4. Insight Definiciones de insight hay muchas. Voy a dar una definición desde mi perspectiva (la que sea más entendible para ustedes).
  5. 5. Insight: El insight es una revelación que nace de la observación del comportamiento del consumidor, que al integrarlo a un contexto especifico construye un puente sólido y efectivo para la comunicación.
  6. 6. Insight TAMBIÈN ES…  Un detonante Una revelación Una mirada perspicaz  una nueva visión Algo Sorprendente  Una intuición Es un: “ Si! A mi tambièn me ha pasado eso!”.
  7. 7. Insight Siempre va antes de la idea y después de la ejecución.
  8. 8. Insight ES DIFERENTE A…  Un verbatim. Es la reproducción de una frase que nace del consumidor. Usualmente sale de los Focus Groups.  Una Idea. Es la verbalización conocimiento racional. de un
  9. 9. Comportamiento del Consumidor CONDICIONES PARA EL Insight: Promesa o fundamentación de la marca Tendencias del consumidor
  10. 10. POR QUE EL Insight?  Ventaja Competitiva Cambios en el mercado, en los medios y en las marcas hacen que haya que competir con más eficiencia.  Steve Jobs al crear apple
  11. 11. EL SWEET SPOT DEL Insight En el golf, el SWEET SPOT, es el punto especifico que logra dirigir la bola más lejos, más rápido y con más esfuerzo. Los consumidores tienen SWEET SPOTS que cuando son alcanzados por la comunicación, las ventajas se disparan. Es el lugar de la mente del consumidor que hace conexión con un insight de consumidor + un insight de marca.
  12. 12.  Caso HALLS EL SWEET SPOT DEL Insight
  13. 13. VALE LA PENA UN Insight? Si, como se menciono anteriormente, la razón de ser del insight es lograr una comunicación efectiva y lograr una ventaja competitiva. Es la mejor herramienta para iniciar el proceso creativo, normalmente entregado en forma de brief.
  14. 14. RESULTADO DE UN Insight Un buen brief debe ser capaz de inspirar, es la verdadera esencia del Insight. OBJETIVO Target Reason why Tono / Guías
  15. 15. RESULTADO DE UN Insight  OBJETIVO Es la finalidad que se espera lograr con la combinación de todos los medios masivos y alternativos .
  16. 16. RESULTADO DE UN Insight  TARGET Es la parte en la que se describe al grupo objetivo al cual se dirigirá la comunicación. Es aquí donde debe estar el insight.
  17. 17. RESULTADO DE UN Insight  REASON WHY Es el punto clave de la estrategia de comunicación. Es aquello que moverá el insight hacia la compra.
  18. 18. RESULTADO DE UN Insight  TONO / GUIAS Es las parte más funcional, evita que el creativo pierda foco en la ejecución. Sin embargo, esto no debe ser camisa de fuerza para el creativo.
  19. 19. Insight EN LA ERA DIGITAL En esta era digital, en la que los canales de comunicación son casi infinitos, en la que la tecnología genera cambios continuos en la cultura, se hace necesario hacer del mismo brief que se hacia hace 20 años, un mejor brief. Vivimos en la era en la que las ideas hacen, en la que las ideas inspiran a mejorar, y a ayudar, y en la que menos es definitivamente más.
  20. 20. Insight Fin… Para ser un buen Planner cito algo que un profesor me dijo alguna vez: “ Inspirar, Inspira”

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