EQVN.NET - Truyền thông Marketing tích hợp - Truong Van Quy
1. w w w . e q v n . n e t
Người trình bày:
TRƯƠNG VĂN QUÝ
CEO, EQVN.NET
TRUYỀN THÔNG
MARKETING TÍCH HỢP
VIETNAM DIGITAL MARKETING 2014
2. w w w . e q v n . n e t
BRAND
BRAND
BRAND
BRAND BRAND
BRAND
BRAND
BRAND
BRAND
BRAND
BRAND
BRAND
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
KHÁCH HÀNG
TIỀM NĂNG
KHÁCH HÀNG
KHÁCH
HÀNG
TRUNG
THÀNH
3. w w w . e q v n . n e t
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG
KHÁCH HÀNG
TRUNG THÀNH
Chiến dịch 1
Chiến dịch 2
Chiến dịch 3
Chiến dịch 4
TÍCH HỢP TRUYỀN THÔNG THEO CHIỀU DỌC
Sales Marketing
4. w w w . e q v n . n e t
Chăm sóc KH
PR & Event
Quảng cáo
Direct
marketing
Personal Selling
Search
Social Media
Internet
Mobile Application
Mobile Location
Mobile Offline Internet
5. w w w . e q v n . n e t
Vấn đề của của truyền thông tích hợp?
Chi phí truyền thông ?
Tổ chức thực hiện ?
6. w w w . e q v n . n e t
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Giảm chi phí truyền thông
Tập trung vào từng nhóm nhỏ khách hàng mục tiêu,
Tích hợp các hoạt động marketing theo chiều dọc
KHÁCH
HÀNG
TIỀM
NĂNG
7. w w w . e q v n . n e t
Tăng cường hiệu quả truyền thông tích hợp
• Chọn nhóm mục tiêu hẹp
• Tiếp thị lại
• Tiếp thị trên cơ sở dữ liệu
8. w w w . e q v n . n e t
Targeting: Chọn nhóm mục tiêu hẹp
Personal
• Education
• Workplace
• Relationship status
• Life stages
Demographics
• Age
• Gender
• Location
• Birthday
Social
• Friend connections
• Likes and interests
90%
Accuracy vs.
50% online
average
9. w w w . e q v n . n e t
Remarketing
Remarkerting
Chuyển đổi
$
Tái đầu tư vào marketing
10. w w w . e q v n . n e t
Retargeting
• Retargeting là cách
marketing lại đối tượng
đã vào website của bạn
nhưng đã thoái ra.
Hướng họ quay trở lại
website.
12. w w w . e q v n . n e t
Tổ chức hoạt động truyền thông tích hợp
Brand
Agency
Publisher
Target
Audience
13. w w w . e q v n . n e t
Tóm tắt
• Đa dạng phương tiện truyền thông với hình ảnh
thương hiệu và thông điệp nhất quán
• Tích hợp hoạt động truyền thông marketing và
bán hàng với các phương tiện phù hợp từng giai
đoạn
• Ứng dụng công nghệ digital để tích hợp truyền
thông hiệu quả :
– Targeting
– Retargeting
– Database marketing