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  3. 3. .
  4. 4. DEFÍNÍCÍON DEL PRODUCTO PN * 7 ‘ta’ T * - - % ¿‘Í ‘É , Bebida: que se obïtlggnïíde los fflfifïflíïï» 1;’ "M d m F fc? f ' y semi as e a pfi¿aí. w_nïtíta 7€ ca» e ca/ ¡ggp. , La be bída es akt'áï3mV-@mrf‘é * ‘f’ estumuM, ante por contenégugxafigïíïngïa. _ a -TC , 7 ‘:7 _ _ . ‘¡'r' n, ‘ . 1.: J i . ya]: e . _ . f3. ‘. '/__ * V S ‘ta, x
  5. 5. ÜAJETIV’ " a ¡f o‘ j plz’ . t‘ ‘ d _ _ «m, a Z - ‘c’? ! , t y; 1a. , í o. ‘a ¡"y a r’ 5k. 1 3' ‘fa’ ". ‘L’ ¡__ a «d? í _ _ ‘. ‘I: xi-C- xt: J i . - n‘)! É ï y‘ v‘- ‘ l’ ú 1 . uf, l
  6. 6. FN — 7 Hombres y Mujeres jovenes adultos entrïéïflersggïgïïfy 27 años de edad, E", / profesionalesgraduado-s’ 9m». » f” de graduarce de Ia univgfiáxrikdiaxdL¿eg*trato 4 y). 'S¿. que¿4fwÏe-. ¿ï@iude! h s en la ciudad 7 41;". i ¿f? ¿jfiíï? “i de Bogota, viven enïcomunidades ¿i? con su grupo de amigos o de compefrïxelifleïs-‘¿ge/ ‘crabajo, que frecuenten cafeterias y regatïzáíelfiálmïtxeráé} i‘ -' A _ L r 1,: ¿¿7_¿; Tr_ ; ._ e "“V. s_. _ . _ .3 " _¿ ‘9 . _. —"‘v‘ixï,
  7. 7. BEMEÑKÏÍÜS . . - . V’ ‘Una taza dIarIa de nescafe te aporta una cantudafl ‘ta’ * significativa de antioxidante; "{ïf‘; ‘«: :=. :¡? , ¡ "revolucionaria mejgfiá ¡gané el p’rocesj9ïg: },d, e x "‘ un‘, 4M. -. »*'> fabricacion que ofrece‘ -lFJ. lf:1L: ï@‘áïfe co-n un éal2«g)}rw100% 1), “, 1 puro cafe. / ¿,: f>= "mas aroma y sabor. “ ’; >' í . ' v"- ‘ I, .- 1 *. 1 . v '“ o, __ kïja, ‘9 ‘ñ. .. ‘LJ: “SU,
  8. 8. Ps ’ 7 ÏJ-‘Éf ‘ff-ur- ‘fl. _' g‘. -ï“rtr. _¡' "NESCAFE (NESTLE) es uflqaggñïarca reconqíczíxdïaa f! ’ nacional e internacivóñganïímxeamxge, y” se caracteriza por sujgánïláxenfií1LQïÏ)%‘puro ay¿caf. ¿eíf; ï_ïíïr a * A‘ ’ n‘ n‘ .3 _ ' h? tj . ,_ z‘ S)» 7.»- un" I f‘ í . - ; _ -- - 46v"! g; ; ,32
  9. 9. NESCAFE (nestle) es una margavfeconocida naïitíioïrïáïéí’ ’ internacionalmente, es/ whïíjgïïtroxdïiïiïicto simimro 7,1?’ posicionado entre los joyiámneis axdïigÍltos entre’ ios 27 años de edad, qilïifi‘oïfïrïeiega¿rï¿i'as sabor a cáïïekigïavliúd y bienestar. ¿. _;. a:; ÍÏ"—”A a Ï-a’ Ï’/ _ x x "Ñ
  10. 10. -NESCAFE dispone de tecnicas exclusivas deïïágaynraïtgagp asegurando el inconfundible; perfecta disolucion c/ Ï s» ‘gracias a su innovacionsgéijrnisstaitke1NESCAFE ofrece el mejor aromyáfalhüalïírïrfiai frasco. °tiene un sabor 100% puro a café NEST]. E ti . ‘u A} ' n consta de una amplia variedad de, ipiïrééoxqiiiniifitgto "’ «x s; Ï’, »_ 4.. x "Ñ «ñi. y. »; . 5 ) te, (. |" {tgff u .1). A n ¿’tina É’ ,53: :2 . .-‘ / . ¿s¡vai@’2 y a NEscAFEÏgÏii“ mima A ii? i if! 7A n ' z
  11. 11. ‘BRIEF CREATIVO
  12. 12. ENWPLESIÜI a 7 I -, , . . ‘T3? . , ‘ La compania fue fundada en por el aleman residente en Suiza ¿I , un farmaggiuaicotiyg habia desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentgose del pecho (o cualquigir‘; gh, r¡®zgï¡fifi¡giïg. osy habituales de la época). _, _¿-_? ' ‘ ¿f El valor del descubrimiento posibilitó una rápida qgfim” ', r.ïiapioifi‘fétmérica y Europa, incremélnïïtfitdbi llaIJ ‘sión en con la ¿ng V’ ¿"(irme ‘ai de ser una emprésariiïtwpim “aiglioptó el nombre dela pequeña que ya era muy fampso. .0" J "f, qLkefiieissáeaïfïéisïoulitllfileijrggtantáneo. La em- resa_. sufrió loáïïmi de " En 1938, Nestlé desarrolla su productogr la , pero la igcálusfifigdïal srqmliïlóle Nesgafé, en las ¿réïcionesgflggï-néïército norteamericano favoreció enormememitreusiuutïifusión. K “¿í ‘7 "l _. v"¡{', 'v"' ‘t: El final de la Segunda Guerra Mundiiail_ file el principio de una fase twmica para NestLéÉ/ «gídquirieron un Í crecimiento acelerado con las adquisición de otras compañías. En _ se fusionaron m‘ Ia compañía de condimentos (caldo para sopas) ¿w seguido de ¡]t1i’3"¡¿| ;__-’-g. n- , al igual que «I» en ( ), ( ) y la diversificación de ( _. ;). Compró Iagfiífiflbmfii 9*’), A de en En , Nestlé creó «s'u segun. ti, lfi__i eirimlplrdeislai del sector alimenticio 1 adquiriendo . En , la mejora de las finanzas ‘¿lle Illlieisfilléi pxelflriïniïit-Ïíiïïique la compañía lanzaraliltlimzerïm-‘ï? nueva ronda de adquisiciones, siendo‘ el más importamitïhíi giiïgfilmïiíei eatïaidmltllmïifilbnse alimentaria ¿{Em LLaI «¡tv primera mitad de los seguían siendo favorable para lala baiirrgíras comerciales se redujeroñ’. y,ïlltgvfi¿¿_ 1.7 mercados mundiales negociaban acuerdos de lilgne Groifiïilfilïfimb. Dïeadiaa I ' ' 7‘ ha habido más adquisiciones: T077 t _ g_| _L3gfIu¿(_I¿__' ), g ( -) y ("HELL Emi abriiil dial: 12450.9, informó que sus ventas se K. _. ._< redujïrcfi- eri g,1% en el primer trimes«. tï, r.a, .ïegmparado com eli primer trimestre del 2008 pues acaeció, ‘Ii {E- fortalecimiento déllfixnco suizo 5+. _ I y hüliio una (¿Lifting 1 l 3 ' I. q v" N « J - ‘u l x x
  13. 13. s P Ri N ci PAL Es ' Las marcas están clasificadas por mercados y ordenadas por cantidad de beneficios ecofigmjïggs (de‘ mayor a menor). Sólo se ¡[ÏÏÉÏQLÑQH las de maymf ""í¿; — z proyección internacio/ ¿Iailgfi-glrgsitilié también hái tieiiniiidig‘ una participación acciorgraifilaiwifiï) , aparecieran’ con el nombre originaifiliuiisiiviaillmiente en inglés), plfilgïrel’ s mismo produ. cto aiïtivïfeiñiuiidkqiïsie. ‘presenta coïñ’ d igggtïfiïfitos t; Ps nombres en los pfiiÍSeS que se distribuyen engfégillos. ‘l Hay que tener en cuenta, además, q,uge engaños países la. transnacional tiene maneras: as por haber comprado compañíasvliéïcailieeu sólo tienen reconocimiento allí. :7 . ;_-, ¿oi , ? /__ ’¿_ "-. Ï. . P. " ¿í ‘l . _. —"fltï,
  14. 14. Café Otras bebidas Helados Culinarios ‘¿ti Ï/ Ïtïolïflltlw x ‘¡ “¿’ "v _ _ i ‘¿J í a S)» t’! I 7/ u ¿Í Á - ; * )
  15. 15. Innovación y Renovación es un área que constituye una ventaja competitiva clave para Nestlé. Sin el trabajo ÓGSGTTOIIGÓQvPIOT esta área, , , . . ."e’ví. _ Nestle no habria podido convertirse en_ la empresa de la inïillgiIIáitirl, —’--= r— alimentaria líder en nutrición, saltgdggyibienestar. ¡ sx‘ l r n -*'—-- ‘I I‘ ‘“‘ _. _<; g _/ . y IW’ 4. . / , i‘ Con 29 centros de investjgaciórfilïéfiifiifiiïfoflflbïfi/ tecnología ¡eln todo e‘ x; Ig? ’ / ï , « y y -- . . . , f- I mundo, Nestle cuenta con la, .riïiiiaty@liï‘ iïiïidlfiéïfg investigacion yïilbesaqrflaïlllwpor encima de cualquier etarra ÏernpresaïflïgéaililmentosÏEsta redïile gïgï” investigación, desarrollo y tecnología, junto co-nJos grupos ggirplicación que operan en los mercados locales, emplea a de 5,06%)" trabajadores. 5"“ f Ju , .. Fr r ‘e’ a 4 Asimismo, Nestlé afianza la capacidfaidi guille: pioisieiitflsreih | +D a través de. ._- _ Asociaciones para Innovación eim eaidlai eitiiaipia. » dial] proceso de produccitïïiï: v‘)? ‘ . dezl producto: desde colaboraciones en lia pirrizmera etapa con empresas de, ‘ , _g i - z" _ A b foigevcncil o g medlia ianzas comí? ía y nuevos eirimjpiiigndimientos, hasta Ia última etapa gpinïiïnfiipales proveedores. '¡ _ l x x i .
  16. 16. - Reuniendo todos los recursos globales con los que cuenta Nestlé en el área de I+D, nuestra empresa está en la capacidad de proporcionar soluciones alimenticias seguras y de alta calidad para sus consumidores A en todo el mundo, tanto en los aspectos de nutric_ión, salud y bienestar, r- como en gusto, textura y comodidad de sus productos. Por encima de todo, Nestlé le entrega a sus consumidores productos cïéïlfacïmástglta ‘ calidad. Y la seguridad no es negocia. l;)¿l@. ’ i‘ l ‘—’. _'¡'. f' gl‘ ¡a ; -Ï'-‘f' r V. .ÑA. - 1h‘ y . , . . Z ¿«("- r‘ i , , 4. ‘y . ,.. .__, , g_ , ../ I+D tambien tiene la importanteflïiïïisïitóiiiii dieifiasegurar queátodosvllñgv/ l H I x productos Nestle cumplan copxliaiái llexyieifï Ygijijéglamentos. » estle puefszlleti, « x lanzar nuevos productogtcpr-ïiriéflpjjïgfigig: eifibienciraen paíseáíde mundo, integrando los asuntos regulatorios en todas sus actividades de I+D, de comienzo a fin»; ¡’y R52»- —o-f ii? ’ r‘ -; fi‘. ¡r Los científicos de Nestlé también'cump_l. eiiñi”iiiimi ‘nioillïiliiimgórtante en brindar ’ -. -' información sobre los beneficios qu, e='piii, iieidlaimi aipioiiïtgár los productos de? " ‘ 15' Nestlé ala salud y bienestar de siiïlis QGIHÏÑÜIÏIÏÜÍÏÏÜÏGIIÏQÉ’: En el mundo enféii@¿¿ fl" los nutricionistas de Nestlé trabaïairzi piairiai giairiair-ítizar que toda la x f/ ‘rrgformación nutricional, dentro y fuera dal empaque, sea la adecuada ' i, i. vo, para. caïïiiiaís y poseasugm. cioïiïrecto respaldo científico. - - ‘i __. . "f. “SU,
  17. 17. " Además de una buena nutrición, el futuro de los productos alimenticios dependerá cada vez más de la ciencia. Los científicos de Nestlé están 7" vislumbrando lo que serán los alimer-iaos del K c‘? -¿ , futuro. El área de Investiga-filón y Desariívcüi| lli5ÏÏiÏeí' ’ I - ¿Éwfi-¿r : ve’ o n I la‘ . Nestle traduce la c. i-eng¿iai ¡‘a nutricior-iuyi. ._i ¿y K . ., .0 i . . alimentacion de dqgiimiaiiiiieiiïaïs: ,¿-‘ï_= _.= ¿, A f4‘ fi i. ‘i, 1'" n ' Las neces¡dad. eis,7iilelc6n‘siimidor se convjieirten '-‘ í ¡y Ï‘ en sus prioridades de investigación. i? ’ _ S)» . , ,1 37’ r’ ‘j — -: <Í‘) La ciencia emergente es: coimivieirtijda en ; ,____ f beneficios para sus CÍOHTSïUÏmlÏlCÏKÜÏES, y en serviciosÍfÏí} - l’ _ "a. ' _ f, ‘ ‘y; ‘A ‘ñ. .. ‘Lfltkï, p I ‘f,
  18. 18. LÜRlRÍlETRÜA a3."
  19. 19. ME RiA Ri c El material principal al fabricarïeste V —, , ‘KIT 4:- producto es el café¿¿¿___, ¿.. :/ i , . Q7! _ r2) i" x M‘ ¿(é .2 t lt, ‘- í f. h‘)- g . , z k» ¡‘ll 07;. ¡A h ' d" —_ ser? ) 4 _ - . . , . s7 _ _ . ‘_i'r' "i: ÏI
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  26. 26. i. i EL ‘a ¿ comparte tus l’ A Historias
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