Mein Vortrag auf der SMX München 2014 zum Thema: Was alles so zum Begriff "Semantik" gehört. Mehr dazu auch auf www.seo-book.de

1. (not provided)!
oder!
Wie man Keywords einen Sinn
geben kann.

2. Nur ganz kurz…
Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung,
Seminare
ek@contentmanufaktur.net
!
www.contentmanufaktur.net
www.seo-book.de
!
!
LEHRTÄTIGKEIT:
DHBW Ravensburg
Hochschule Augsburg
Burda Journalistenschule
Akademie der Bayerischen Presse
Deutsche Journalistenschule München
Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO
Campixxx)
!
PUBLIKATIONEN:
Video-Training „Suchmaschinen
Optimierung“ Galileo Press
Lead Digital, Screen Guide, t3n,
Webstandards Magazin
Blogs: seo-book.de, contentman.de
!
ZUVOR:
Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern,
Woche, connect u.a.
Volontär „Stuttgarter Nachrichten“
Studium „Wirtschaftswissenschaften“

3. Was nun?
Was will uns Google damit sagen?

4. Was nun?
Was will uns Google damit sagen?
„Things, not Strings“

5. Die Branche reagiert…
Strings Things

6. Klingt kompliziert

7. Ein paar Ideen dazu
‣Synonyme & Co.
‣Ngram, Kookkurrenzen
‣WDF*IDF
‣Entitäten
‣Suchmotivation
‣User-Fragen

8. Synonyme & Co
Die Suche nach dem richtigen Wort.

9. Synonyme & Co
Synonym eine Bedeutung, zwei
Wörter
bedeutungsverwandt,
bedeutungsähnlich, bedeutungsgleich,
gleichbedeutend, sinnähnlich, sinngleich
Antonyme gegensätzliche
Bedeutung
„antonym“ ist ein Antonym für „synonym“
Hyperonym Oberbegriff zu einem
Begriff
„Online Marketing“ ist ein Hyperonym zu
„Suchmaschinenoptimierung“
Kohyponym einer von mehreren
Unterbegriffen eines
Begriffs
„Technical SEO“ ist ein Kohyponym zu
„Suchmschinenoptimierung“
Homonym Ein Wort, zwei (oder
mehr) Bedeutungen
„Bank“ ist ein Homonym für „Geldinstitut“
und „Sitzbank“
… … …

10. Synonyme & Co
‣Die User besser verstehen
‣Dort sein, wo sie hin wollen
‣Sag es treffender
‣In welcher Kategorie sind wir gerade?
Anwendung

11. Synonyme & Co
Tools

12. Synonyme & Co
Tools

13. Ngram, Kookkurenzen
Die Suche nach Sinnzusammenhängen dem
gehäuften Auftreten von Wörtern in Sätzen Wortgruppen.

14. Ngram, Kookkurenzen
Gesucht wird die Wahrscheinlichkeit, wie wahrscheinlich auf
eine bestimmte Wortreihenfolge ein bestimmtes Wort folgt.
!
Ngram
‣Die Bayern haben am vergangenen Samstag [?????]

15. Ngram, Kookkurenzen
Gesucht wird das gemeinsame Auftreten von z.B. zweier
Wörter in einem Satz (oder Absatz o.ä.). Dies kann den Sinn
entschlüsseln.
!
Kookkurenzen
‣Ich gehe zur Bank.
‣Ich sitze auf der Bank.

16. Ngram, Kookkurenzen
‣Natürliche Verwendung von Wörtern im
Zusammenhang
‣Schutz vor Spam
‣Interessante Verbindungen /
Themensuche
Anwendung

17. Ngram, Kookkurenzen
Tools
Webabfrage WebServices Anwendungen

18. WDF*IDF
Die Suche nach inhaltlichen Zusammenhängen.

19. WDF*IDF
onpage.org

20. WDF*IDF
searchmetrics.com

21. WDF*IDF
‣Zusammenstellung von Themen/
Kapiteln eines Beitrags
‣Kurzrecherche: Was schreiben die
Anderen?
Anwendung

22. Entitäten
Worum handelt es sich bei einem Wort?

23. Entitäten
Max Mustermann
Brandenburger Tor
iPhone

24. Entitäten
‣Strukturierte Datenübergabe
‣„Einsortierung“ von Begriffen und damit
auch von ganzen Texten/Seiten
Anwendung

25. Entitäten
Tool

26. Suchmotivation
Suche nach dem Ziel des Users.

27. Suchmotivation
Do Know Go
Action intent Information intent Navigation intent
Kaufen, Downloaden,
Blumen verschicken
u.s.w.
Informieren
User hat eine
bestimmte Webseite
als Ziel
„Flowers“,
„download Adobe
Reader“,
[produktname]
„How to remove
candle wax from
carpet“,
„Switzerland“
„Youtube“, „Apple
Support“

28. Suchmotivation
Do Know Go

29. Suchmotivation

30. Suchmotivation
Informational Web
Transactional Web
Navigational Web

31. Suchmotivation
Mobile
„do“, „know“, „go“ Aktuell vs. haltbar
Universal Search
(Images,Video,
Shopping Maps)
Shorttail
vs. Longtail
Wettbewerb
DAS WORT
Local?

32. Suchmotivation
‣Einordnung der eigenen Seiten.
‣Klare Ausrichtung darauf.
‣Entsprechende Wortwahl und Wahl der
Beitragsart.
Anwendung

33. User-Fragen
Was interessiert die User?

34. User-Fragen
https://www.google.de/cse/?hl=de

35. Suchmotivation
‣Naja. Die Fragen beantworten!!!
Anwendung

36. Suchmotivation
Tools
KarlsCORE Public

37. Ach ja…

38. Eines noch…
Strings Things

39. Elisabeth Matejka
Geschäftsführerin
redaktionelles SEO, Beratung, Seminare
em@contentmanufaktur.net
!
Eric Kubitz
Geschäftsführer
technisches SEO, Beratung, Seminare
ek@contentmanufaktur.net
!
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