Slides de aula introdutória sobre Marketing para disciplina Gestão em Comunicação nos cursos de Jornalismo e Radialismo da UFRN. (Versão pública resumida) Prof Erika Zuza

1. Gestão em Comunicação
(Versão Pública)
Profa Erika Zuza

2. Marketing
“Marketing é atividade
humana dirigida para
satisfazer necessidades e
desejos por meio de troca”
 Kotler, 2003.

3. Troca
 4 maneiras de se atender as necessidades
e desejos:
 Autoprodução
 Coerção
 Súplica
 Troca

4. Troca
 Existem pelo menos duas pessoas
envolvidas – caso contrário, seria
autoprodução;
 Cada parte tem algo que pode ter valor
para outra;
 Cada parte é capaz de se comunicar e de
fazer a entrega;
 Cada parte é livre para aceitar ou rejeitar
a troca;
 Cada parte acredita ser adequado
participar da negociação;

5. Gustave Le Bon – XX – As
Opiniões e as Crenças
 “...introduz um conceito muito
interessante: a partir da ideia de que
a todo e qualquer ser vivo interessa
exclusivamente procurar o prazer e
evitar a dor”
 Zeca Martins, 2006.

6. Segundo Le Bon a atividade humana é
governada por diferentes formas de lógica:
 Biológica
 Afetiva
 Coletiva
 Mística
 Racional

8. Afetiva

9. Coletiva

10. Mística

11. Pirâmide de Abraham Harold Maslow
Hierarquia das necessidades humanas. 1943

12.  “[A História] nos promete que é
dominando cada vez mais nosso
passado e praticando a
autorreflexão em altas doses que
vamos compreender melhor
nosso presente e melhor orientar
o futuro”
Luc Ferry
Aprender a viver – Filosofia para os novos tempos – 2010.

13. @Erika_Zuza
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