Seminar Zoekmachineoptimalisatie - TRES internet (Erik van der Veen) www.tres.nl

1. Webmarketing seminar
Zoekmachi ne
opt i mal i sat i e
12 f ebr uar i 2009

2. Wat is het doel van dit
seminar?
I nzi cht geven
i n hoe uw websi t e
bet er kan scor en
i n Googl e!

3. Wat komt vanmiddag aan bod?
• Wat i s zoekmachi neopt i mal i sat i e?
• Waar om zoekmachi neopt i mal i sat i e?
• Hoe zoekt men i n zoekmachi nes?
• Wat bepaal t de posi t i e i n Googl e?

4. Wie is Erik van der Veen?
HEAO CE – scr i pt i e “ Onl i ne Adver t i si ng”
( 1997)
Seni or Webmar ket eer TRES i nt er net ( 2009)
Cent ral e vraag: wat werkt onl i ne?

5. Reddion: wat werkt online?
• Onl i ne Mar ket i ng Consul t ant
• Eer st e onl i ne medi abur eau van Neder l and
( si nds 1998)
• Budget : 4 mi l j oen gul den per j aar
• Post bank/ Funda
• Appl e, KPN, Audi , Vol kswagen
e. v. a.

7. TradeDoubler: wat werkt
online?
• Consul t ant Af f i l i at e Mar ket i ng
• Commi ssi e over ver kopen / Per f or mance
based
• KLM, Del l , eBay, Appl e, Cent er Par cs,
Amer i can Expr ess e. v. a.

9. Bencom: wat werkt online?
• Mar ket i ng Manager
• Ver gel i j ken en hel pen met ki ezen
• Conver si e ver hogen
• Zoekmachi ne mar ket i ng

10. Wat doet TRES internet?
• Bedenken …
• Bouwen …
• Beher en …
• Bet er maken …
…van websi t es

12. Wat is
zoekmachineoptimalisatie?
Pr oces om bet er t e scor en i n zoekmachi nes
• Doel st el l i ngen bepal en
• I nvent ar i ser en zoekt er men ( zoekvol ume /
concur r ent i e)
• I nr i cht en websi t e / ver kr i j gen ext er ne
l i nks
• Met en r esul t at en
• Bi j st ur en en opt i mal i ser en

13. Is zoekmachineoptimalisatie
adverteren ?
• Nee, voor si t ebezoek hoef t ni et bet aal d t e
wor den
• Adver t er en heef t geen i nvl oed op
onbet aal de zoekr esul t at en

15. Is zoekmachineoptimalisatie
ingewikkeld?
• Geen “ r ocket sci ence”
• Kenni si nt ensi ef
• Redel i j k ar bei dsi nt ensi ef
• Dynami sch – spel r egel s wi j zi gen
• I nzi cht i n doel gr oep zeer wensel i j k

16. Is zoekmachineoptimalisatie
belangrijk?
I s uw websi t e bel angr i j k voor uw
bedr i j f ?

17. Hoeveel mensen gebruiken
zoekmachines?
• 11. 000. 000 i nt er net t er s i n Neder l and
• 98% gebr ui kt zoekmachi nes
• 87% ver gel i j kt pr oduct en/ di enst en voor
aankoop
• 90% beki j kt al l een de eer st e pagi na

18. Is zoekmachineoptimalisatie
zinvol?
• Kl ant zoekt l ever anci er !
• Kl ant geef t koopsi gnaal ! ( best el l en,
kost en, l ever t i j d)
• Ger i cht zoeken - > hoge conver si e
• 70% van si t ebezoek vanui t zoekmachi nes
• Gr at i s si t ebezoek
• Van or i ënt at i e t ot aankoop

19. ( Br on: Sempo. or g)

20. ( Br on: Sempo. or g)

21. Is het
zoekmachineoptimalisatie of
Google optimalisatie?• Googl e ≈ zoekmachi ne
• Googl e i nf or mat i ebr on nr . 1

24. Hoe zoekt men?
• Mensen zoeken st eeds sl i mmer
• Gebr ui ken meer woor den
• Combi ner en st eeds meer
• Veel uni eke zoekopdr acht en

28. Hoe de juiste zoektermen
vinden?
• Gezond ver st and
• Hul ppr ogr amma AdWor ds
• AdWor ds campagne
• Googl e I nsi ght s f or Sear ch
• St at i st i eken websi t e
• Websi t es concur r ent en

30. Hoe de juiste zoektermen
vinden?
• Gezond ver st and
• Hul ppr ogr amma AdWor ds
• AdWor ds campagne
• Googl e I nsi ght s f or Sear ch
• St at i st i eken websi t e
• Websi t es concur r ent en

46. Hoe de juiste zoektermen
vinden?
• Gezond ver st and
• Hul ppr ogr amma AdWor ds
• AdWor ds campagne
• Googl e I nsi ght s f or Sear ch
• St at i st i eken websi t e
• Websi t es concur r ent en

49. Hoe hoger scoren met content?
• St el één onder wer p cent r aal per pagi na
• URL
• Ti t el ( 65 kar akt er s)
• Met a descr i pt i on ( 150 kar akt er s)
• H1- t ag ( kop)
• Subkopj es / opsommi ng / vet gedr ukt
• Zoekwoor ddi cht hei d
• Af beel di ngen ( al t t ekst / t i t el /
best andsnaam)
• Zoekwoor den i n met a t ag ni et bel angr i j k

54. Hoe moet de url eruit zien?
• WEL: www. keukenkoopj es. nl / ni euwe-
keuken. ht ml
• NI ET:
www. keukenkoopj es. nl / i d=45/ sessi oni d=2342
• www. ni euwekeuken. nl

55. Wat moet de titel zijn?
• Ti t el bel angr i j k voor Googl e
• Ti t el ook voor bezoeker van bel ang
( wer vend)
• Wat kan de ( be) zoeker ver wacht en?
• Ni et begi nnen met bedr i j f snaam
• Aandeel zoekt er men i n t i t el
• Bel angr i j kst e zoekt er m maxi maal 2 keer
• Apar t e t i t el per pagi na

57. Wat is belangrijk in
webteksten?
• Mi ni maal zo’ n 200 woor den
• Uni eke cont ent
• Synoni emen
( kost en, t ar i even, pr i j zen e. d. )
( kopen, best el l en e. d. )
• Meer voud ( t el ef oon, t el ef oons)
• Ver voegi ngen ( best el , best el l en)
• Lokaal zoeken ( pl aat snamen, pr ovi nci e)

61. Waar en hoe zoekwoorden
plaatsen?
• Hoof donder wer p
• 2 t ot 8% / zoekt er m mi n. 4x
• Schr i j ven voor l ezer én Googl e
• Af st and t ussen t er men
• Pl aat s i n het ar t i kel

63. Wat zijn nuttige tips over
content?
Ri cht en op ni che / kl ei n maar wi nst gevend
• Vakant i e
• Vakant i e Spanj e
• Vl i egvakant i e Spanj e
• Vl i egvakant i e Beni dor m Spanj e
1. 000 bezoeker s x 1 pagi na = 1. 000 bezoeker s
125 bezoeker s x 8 pagi na’ s = 1. 000 bezoeker s

64. Zijn er nog andere tips?
Al t er nat i even voor Paar denver zeker i ng
• Paar d ver zeker en
• Paar den ver zeker en
• Kost en paar denver zeker i ng
• Paar d ver zeker i ng
• Ver zeker i ng paar d
• Et c. et c.

65. Nog een laatste tip over de
content?
Acht er gr ondi nf or mat i e / ver gel i j ki ngen
• Ver gel i j ki ng:
Xbox360 – Pl aySt at i on 3
Noki a N96 – i Phone
• Ver goedi ng pl ast i sche chi r ur gi e
• Ver gunni ng aanvr agen ui t bouw
• Wel ke mogel i j kheden Di gi t al e Tel evi si e?

69. Genoeg over de content.
Hoe zit het met de techniek?
• URL- st r uct uur
• Opbouw br oncode
• Fl ash / j avascr i pt
• Fr ames
• Si t emap

77. Genoeg over de content.
Hoe zit het met de techniek?
• Robot s. t xt
• Leef t i j d domei n
• Laadt i j d

79. Wat is voor interne links
belangrijk?
• Maak pagi na’ s ber ei kbaar
• Li nkt ekst bel angr i j k
• Li nks op homepage meer waar de
• No- f ol l ow l i nks ( di scl ai mer , pr i vacy
pol i cy, ext er n)

80. Klik hier
of
Telefoon kopen

84. Hoe zit het met externe links?
• Rel evant i e / aut or i t ei t
• Pager ank ( kenget al bel angr i j khei d)
• Gel ei del i j ke gr oei bel angr i j k

86. Hoe externe links verkrijgen?
• Zoeken op Googl e op gewenst e zoekt er m
• Yahoo / DMOZ
• Veel Amer i kaanse di r ect or i es waar del oos
• St ar t pagi na- docht er s
• Li nkbai t i ng
• Googl e houdt ni et van bet aal de l i nks

89. Wat is belangrijk voor de
doelpagina?
• 70% komt ni et op de homepage
• Ver t r ouwen wekken
• Ni et ui t het aankooppr oces hal en
• Wel ke vr agen wor den beant woor d?

95. Tarieven vermelden op de site?
• Geen t ar i even, hoge dr empel
• Veel angst voor concur r ent i e
• Ver ant woor di ng t ar i even

96. Hoe resultaten meten?
• Googl e Anal yt i cs
• Subl i eme t ool
• Wel ke zoekwoor den?
• Waar de bezoek/ per zoekwoor d
• Ont wi kkel i ngen
• Bezoekduur
• Regi o

101. Wat zijn de eisen voor een
CMS?
• Zoekmachi nevr i endel i j ke ur l ’ s
• Ti t el per pagi na
• Beschr i j vi ng per pagi na
• Ar t i kel kop i nst el l en ( H1)
• Af beel di ngen

102. Zelf doen of uitbesteden?
• Kenni s nodi g ( t echni sch / mar ket i ng)
• Kenni s bi j houden
• Leer cur ve
• Geavanceer de sof t war e
• Wi e houdt het st r uct ur eel bi j ?
• Weet wel wat j e doet , voor kom een st r af
door Googl e
• Ui t best eden mogel i j k vanaf € 500 t ot €
1. 000
• Tussenvor m: t r ai ni ng

104. Wat kunt u zich nu afvragen?
• Hoe scoor t u nu?
• Hoeveel bezoeker s komen ui t zoekmachi nes?
• Wat i s de t r end?
• Komt men bi nnen op de j ui st e t er men?
• I s uw CMS zoekmachi nevr i endel i j k?
• Apar t e t i t el op i eder e pagi na?
• Hoeveel l i nks naar uw si t e?
e. v. a.

105. Vragen of opmerkingen?

106. Dank voor uw aandacht!