Les Parisianités sont les résultats d'une étude menée par le Groupe Express Roularta auprès du panel lecteur Express Roularta Services pour le magazine Vivre Côté Paris. 1518 personnes ont été interrogées en septembre 2010, 601 réponses ont permis de radiographier les parisiens CSP+. Véritable lifebook des Parisiens CSP+, cette étude décrypte ce Paris objet de toutes les attentions, identifie le rapport entre les Parisiens CSP+ et Paris et trace un parcours de vie des Parisiens CSP+.

2. présente

3. Radiographie des Parisiens CSP+
Objectifs
• Décrypter le Paris objet de toutes les attentions
• Identifier le rapport entre les parisiens CSP+ et Paris
• Appréhender leurs comportements, leurs consommation de Paris
• Connaître leurs passions, leurs addictions, leurs besoins, leurs envies
Méthodologie : Panel ERS composé de 5 000 personnes
• Questionnaire envoyé auprès des 1518 personnes du Panel Express
Roularta habitant Paris/RP - taux de retour de 40% - 601 répondants
• Données comparées avec les chiffres INSEE sur Paris/RP et sur la
population Française

4. Coup de projecteur
PARIS
objet de tous les désirs

5. PARIS
est une marque

6. - 1ère capitale touristique au monde
- 1er centre culturel mondial
- Paris bénéficie d’une grande attractivité
- Paris est un espace de création par excellence
PARIS au centre de toutes les attentions

7. PARIS Business
Roissy 1er Hub Européen
Paris occupe la première place européenne
pour l'accueil de nouvelles implantations
internationales : 200 nouvelles entreprises
étrangères chaque année.
2ème place européenne après Londres.
Paris/IDF est la 1ère concentration européenne
de Recherche et Développement :
+ de 600 000 étudiants,
136 000 chercheurs et techniciens.
Paris/IDF présente une multispécialisation
unique en Europe. Elle dispose de 8 pôles de
compétitivité, soit autant de filières
d'excellence : Cosmetic Valley

8. PARIS Capitale culturelle
Le 104 Le Louvre
la cin math que
Pinacoth que Cit de la mode
La FIAC et du design

9. PARIS « Palace ça c’est Palace ! »

10. PARIS
« La mode,
La mode,
La mode » RALPH LAUREN
COLETTE
HERMES MERCI

11. PARIS, Déco Design
Le nouveau triangle d’or
Poltrona Frau
B&B
Cassina

12. PARIS sous les feux de la rampe

13. PARIS nouvelle égérie de la Pub
DIOR
American Vintage
LONGCHAMP

14. Lifebook des Parisiens CSP+
Radiographie de ces Parisiens trendsetters
Par le panel ERS, 601 répondants parisiens CSP+

15. Les Parisianités

16. Parisianité n. f. 1. Expression pour définir
les attitudes, comportements et pratiques propres aux
Parisiens. Il peut s’agir du style, de l’attitude, d’état
d’esprit, d’une philosophie de vie…2. Le terme invite à
analyser le Parisien à travers la mixité de cette
population, les personnalités et les mondanités qui la
compose. 3. Parisianité contribue à donner un caractère
emprunt de raffinement, d’esthétique et de préciosité. 4.
Les « Parisianités » sont une Radiographie des Parisiens
CSP+ influenceurs.

18. D’origine, bobo, arty, col blanc,
geek, branché, écolo, bourgeois,
écrivain, artisan, auvergnat, bobio,
hipster, classique, underground,
jet setter, intello, malien, blasés,
curieux, titi parisien, banlieusards,
d’adoption…
est plein de parisiens…

19. Le Parisien CSP+ :
Who’s Who ?
Le Parisien CSP+ est + masculin que la population parisienne (53% vs 48%)
Le Parisien CSP+ est un quadra
Le Parisien CSP+ a + d’enfants (53% vs 41%)
Le Parisien CSP+ est un superproprio (69% vs 32%), d’un appartement de
97m2 en moyenne (vs 76m2)
* Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens

20. Effervescence sans difficultés
88% expriment
leur bonheur de vivre à Paris,
synonyme de…
Plaisir : 15%
Effervescence : 14%
Attachement : 14%
Stress : 13%
Plaisir
Attachement
Don’t worry be HEUREUX
Lorsque vous pensez à Paris, quels sont les termes qui correspondent à leur état d’esprit actuel ?
* Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »

21. Le Parisien CSP+ :
est multimodal
Pour 87%, le métro et/ou le bus,
RER sont leur moyen de locomotion du
quotidien (vs 71%)*
Pour 79%, les pieds sont
leur moyen de locomotion du quotidien (vs 47%)*
20%, utilisent la voiture (vs 12%)*
14%, utilisent le vélo (vs 3%)*
5%, utilisent le scooter ou la moto (vs 2,5%)*
* Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens

22. Le Parisien vu par lui-même…
Tendance et résolument odieux ;-)))
LIBRE autonome indépendance mode de vie
PROFITER VIVRE AIMER SORTIR POUVOIR AVOIR
privilège FIERTE bobo
connaître les bonnes adresses apprécier un art de vivre
OPEN cultivé esthète être à la mode branché UP to DATE
épouser le melting-pot parisien apprécier même le négatif
Richesse culturelle ballades shopping expos
indifférent prétentieux stress speed arrogant
* Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »

23. …Mais qui conserve une âme
d’Amélie Poulain
Couché de soleil sur Paris, le Pont des arts Levé du soleil à Montmartre, Paris 5h du mat’
Les quais de Seine,
t t le matin ou en t Caf , croissant en terrasse March , commerces de proximit

24. 6 .1. 5
Quels sont vos arrondissements de Paris préférés ? Pourquoi ?

25. Rive Gauche… et bien plus encore
Le cour St Emilion
Les Puces
Marché d’aligre

26. Hyper consommateur
Friends Globe trotter Zik Spectacles
94% 82% 81% 78%
Green La littérature Movies Arty
77% 74% 74% 74%
Cooking Geek Design Les enfants
72% 62% 62% 62%
* Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »

27. Le Parisien CSP+
« une petite entreprise
qui ne connait pas la crise »
Quels sont les postes de consommation pour lesquels ils vont maintenir ou augmenter leurs budgets ?
94% vont maintenir ou augmenter leur budget loisirs
92% vont maintenir ou augmenter leur budget food
89% vont maintenir ou augmenter leur budget produits culturels
83% vont maintenir ou augmenter leur budget voyages
77% vont maintenir ou augmenter leur budget déco, mode, beauté
76% vont maintenir ou augmenter leur budget high-tech
75% vont maintenir ou augmenter leur budget électroménager
* Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »

28. APPLE
Des Parisiens addict to HERMES
KENZO
LACOSTE
HUGO BOSS
PAUL SMITH
RALPH LAUREN
YSL
SANDRO
SONY
ZARA
ADIDAS
Sur 18 marques, CHANEL
COMPTOIR DES
10 marques françaises « cultes » COTONNIERS
et d’autres en devenir qui allient DIOR
GUERLAIN
proximité et accessibilité H&M
MONOPRIX

29. Sourcing :
Multitask of course !
Comment vous viennent vos envies à Paris (sorties, ballades, activités culturelles…) ?
En discutant avec vos amis 98%
Des magazines, des rubriques sur Paris (Vivre Côté Paris, 91%
Elle Paris, Télérama…)
91%
Une rubrique ou émission de radio
Des sites sur Paris 76%
La presse gratuite (20 minutes, Metro, Direct Matin, A nous Paris…) 63%
Edition : guide sur Paris 55%
La presse spectacles (L’Officiel des spectacles…) 54%
Des blogs sur Paris 42%
Des recommandations de vos amis sur facebook 28%
* Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »

30. Recherche info pratique et confidentielle pour Vivre Paris
Paris pratique Paris confidentiel et aspirationnel
L’actualité culturelle 92% Découvrir Paris autrement 90%
Bonnes adresses de restaurant 90% Reportages sur des adresses inédites 89%
Une sélection de choses à faire 83% De la nouveauté 86%
Des bonnes adresses shopping
74% Un décryptage des quartiers (histoire, les gens…) 82%
(mode, beauté…)
Etre informé en avant première 73% De l’inspiration 76%
L’actualité des quartiers 70% Les coulisses de l’ouverture d’un lieu 72%
(boutique, musée, galerie…)
Rêver 63%

31. Miss & Mr Paris are… ?

32. Le Par(adox)isien
Assurément BRANCHÉ et DÉCALÉ, le parisien rejette les termes
de fashionista et de geek (même s’il avoue son addiction pour Apple).
Converse autant que Louboutin, iPhone à la main, le parisien
se dit un peu BOBO,WORKAHOLIC, de plus en plus MILITANT,
très MATERIALISTE. SLOW ou fast, le mouvement qu’il prend
est de plus en plus RESPONSABLE ! 100% ART, il est passionné
de DÉCO,MUSIQUE, THEATRE et privilégie le CINEMA d’AUTEUR.
Paris et les Parisiens CSP+, c’est l’art du grand mix !

33. Tout l’art d’incarner ces
« Parisianités »

34. Depuis 2 ans,
Vivre Côté Paris capture cette tendance.
Vivre Côté Paris défie l'évidence,
la routine et le quotidien,
pour vivre la ville en mode initié.
Vivre Côté Paris concentre les influenceurs de la capitale.

36. Un lectorat influent, éclairé et connecté
Profil lecteur Vivre Côté Paris, réalisé sur un échantillon de 400 panélistes Express Roularta – juin 2010

37. Des femmes 77%
vs 52%
35-49 ans 46%
vs 21%
Avec des enfants 73%
vs 63%
CSP+ 77%
vs 14%
Urbaines 77%
Elles gagnent plus de 3 000 €/
mois (24% plus de 7 000 €) 65%
Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010 (vs Insee 2010)

38. In the mood for Paris
expos (98%), concerts (91%), théâtre (90%),
opéra (59%)
Shoppeuse pointue
Merci (77%), Colette (73%), Apple Store (70%),
Uniqlo (70%), l’Eclaireur (53%), et le flagship Ralph
Lauren (47%)
Influenceuse
invité aux avant-premières (60%)
et aux vernissages (82%)
Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010

39. Parole aux Parisiens
qui sont et font Paris

41. PARIS est une marque
et les Parisiens constituent une cible d’influence
incontournable et stratégique pour vos marques et
maisons…
Early adopter par excellence le Parisien CSP+ joue avec ce
mix parisien : Paris, les « parisianités », les courants et les
modes qui sont et font Paris…

42. PARISIAN ATTITUDE
Le féminin des « urbansetteuses »