2. PRINT + DIGITAL : CE QUE L’ON RETIENT
Valeurs
Print Digital
Activation
>> Le transfert des valeurs
Le print transmet 96% de ses valeurs de marque au digital
1 . L’Expertise
2. La Crédibilité
3. La Prescription
Source : Etude SEPM M&P, Octobre 2012

3. L’EXPRESS CULTURE
3 PILIERS DE MARQUES POUR LE MEILLEUR DE LA CULTURE
Lexpress.fr/Culture est l'association inédite de 3 marques expertes :
L'Express, Studio Ciné Live et Lire.
L'invitation à la lecture
> Lire fait partager à ses lecteurs des
moments privilégiés avec l’actualité littéraire sous toutes ses formes,
des romans français ou étrangers aux livres jeunesse, en passant par
les polars, la bande dessinée, les documents ou les classiques.
Une large place accordée a la
culture sous toutes ses formes et tous les genres
Cinéma, Musique, Livres, Théâtre, Expositions... :
> un regard critique et éclectique sur l'actualité
> des enquêtes pour mieux décrypter les sensations culturelles
> des rencontres avec les acteurs majeurs de ce milieu
Le News Cinéma
> Studio Ciné Live est un magazine de cinéma
au sens large : tous les films, tous les genres, toutes les formes.

4. L’EXPRESS CULTURE
UNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES
1. Express Yourself
Les internautes peuvent écrire leurs critiques sur
2. Création d’un compte
Ce compte peut être relié directement au
tous les événements culturels compte facebook de l’utilisateur

5. L’EXPRESS CULTURE
UNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES
3. Rédaction d’un article ou 4. La rédaction vérifie votre article
d’un commentaire L’article est vérifié par les journalistes et peut intégrer
la Une de lexpress.fr/Culture dans le flux des actualités
Un espace de conversation unique qui déchaine les passions :
200 contributions « Express Yourself » par mois
Près de 150 commentaires mensuels sur la rubrique « Livres »
Plus de 12 000 fans de la page Lire

6. L’EXPRESS CULTURE
DONNE DE LA VISIBILITE A LA LITTERATURE
LA CULTURE NE VAUT
QUE SI ELLE EST PARTAGÉE
Adossé au 5ème site français
d'information qui rassemble 7 millions
de Visiteurs uniques*, l’Express Culture
jouit d’une forte visibilité avec 835 000
internautes mensuels*.
La rubrique « Livres » est la 2nde la plus
fréquentée avec 513 000 visites en
Octobre.
Le portail Culture s'adresse aux
internautes CSP+ (39% de l’audience du
site, ind. 171*).
Sources : *Médiamétrie NNR Octobre 2012 // **Xiti,Oct 2012

7. LIRE & LEXPRESS.fr/Culture
MULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS
835 000
internautes/mois
524 000
Lecteurs/mois
60 222 7 099 000
Exemplaires / mois internautes/mois
Source : AEPM 2009/2010, MNR Octobre 2012

8. LIRE & LEXPRESS.fr/Culture
MULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS
4 OFFRES BI MEDIAS
Affinité - Puissance - Émergence - Performance

9. AFFINITÉ :
UN CONTEXTE ÉDITORIAL 100% LIVRE + CULTURE
+
½ SPQ 13% PDV
REMISE COUPLAGE : 8%

10. PUISSANCE :
L’EXPRESS COMME MULTIPLICATEUR DE CONTACTS
+ +
½ SPQ
9% PDV
REMISE COUPLAGE : 10%

11. ÉMERGENCE :
FORMAT HABILLAGE + VISIBILITE ET D’IMPACT
+ +
1 SPQ
17% PDV
REMISE COUPLAGE : 12%

12. PERFORMANCE :
FORMAT INSITE AVEC GARANTIE DES VISITES
Expérience utilisateur : Le site de l’annonceur Expérience Annonceur : Chaque visite au sein du
s’affiche en plein écran au passage de la souris durant 3 format InSite est comptabilisée comme une visite sur
secondes sur le format InSite. le site.
400 000 Impressions garanties & 1 600 Visites garanties : 3000 €
Démo live du format : INSITE FLOOR AD
http://clients.adrime.com/files/campaigns/9527711255/18361/FR_lexpress.fr_201106_index.html
REMISE COUPLAGE (+ 1/2 SPQ) : 8%

13. L’offre communautaire littéraire
Une invitation à la lecture

14. L’EXPRESS CULTURE,
« LE CLUB DE LECTURE »
01
Concept
Objectif : Faire découvrir des livres et des
auteurs à des passionnés de littérature,
auprès des communautés littéraires et des
internautes de LEXPRESS.fr/Culture
Une invitation à la lecture et au partage en
encourageant les internautes de l’Express
Culture à donner leur avis sur les dernières
parutions littéraires.
Des critiques de qualité vérifiées et modérées par notre rédaction de journalistes culture.

15. L’EXPRESS CULTURE,
« LE CLUB DE LECTURE »
02
Réponse
Club de Lecture
1.
Un espace communautaire entièrement
intégré à LExpress.fr/culture au sein de
l’espace livres, pour une durée de 3
semaines.
2.
Un lieu d’échange unique et visible par
835 000 internautes, lecteurs et
Club de lecture - Critique influenceurs.
3.
Aller + loin : Organisation d’un jeu concours
sur Lexpress.fr/Culture afin de faire
Maquette non contractuelle
découvrir le livre aux internautes et
d’obtenir + de critiques et avis.
Sources : Médiamétrie NNR Octobre 2012 *offert sur le principe d’un jeu concours

16. L’EXPRESS CULTURE, 03
« LE CLUB DE LECTURE » Promesse
Des contributions de qualité et une visibilité garantie pour l’éditeur
1.
Création d’un mini-site dédié au livre, intégré à la rubrique Livres de
l’Express Culture (http://www.lexpress.fr/culture/livre), mis en avant sur
lexpress.fr/culture avec des passerelles vers le sites de l’éditeur (création
de trafic).
2.
- Intégration des posts des critiques littéraires (2 ou 3 blogueurs Littéraires
/ inlfluenceurs).
- Possibilité d’interview de l'auteur par la rédaction de Lire, retransmise
sur lexpress.fr/culture .
Café Livres
3.
– Stars 80 ou le plaisir
24/10/2012 12:42:48
Possibilité des faire gagner des livres aux internautes
non coupable : C'était il y a presque un (pour maximiser le nombre d'articles et les commentaires sur le livre).
mois, au Congrès des exploitants.
4.
Appel à contribution sur la page Facebook de Lire (12 000 fans).

17. L’EXPRESS CULTURE,
« LE CLUB DE LECTURE »
04
Rétroplanning & Offre
J-30 :
- Recrutement des critiques blogueurs/
influenceurs par la rédaction et le marketing
- Envoi des livres par l’éditeur
J-20 :
- Mise en ligne des contributions
- Envoi de quelques livres aux internautes suite
à un jeu concours
J à J+21 :
Retour des internautes sur le site
(articles ou commentaires)
Prix (Hors Vidéo) : 3 000 € HT
Possibilité de faire des packs pour plusieurs tests
L'ensemble des articles et contributions est validé par la rédaction de lexpress.fr/culture

18. Etude de cas : Thérèse
Desqueyroux
Une opération Communautaire Cinéma sur L’Express et L’Express.fr/Culture
Nov 2012
À l’occasion de la sortie de Thérèse Desqueyroux, le
dernier film réalisé par Claude Miller, blogueurs et
internautes ont donné leur avis sur le film en avant-
première sur lexpress.fr/Culture.
Le 7 novembre, 2 semaines avant la sortie du film, 8
critiques du film ont été mise en ligne par les
bloggeurs/ influenceurs via Express Yourself, au
sein d’un espace dédié au film sur lexpress.fr/culture,
soit visible par 720 000 internautes.
Les blogueurs ont également, pour la plupart, écrit un
post sur leur blog ce qui démultiplie la visibilité de
l’opération.