2. A retenir…
• Une vitalité incontestable de la presse maison
• Des positionnements nombreux répondant à des
attentes multiples
• Des labels qui s’imposent
3. Objectifs du panorama
- Prendre le pouls de l’engouement pour l’aménagement et la décoration
- Comment évoluent médias et annonceurs en matière d’aménagement
- Avoir une vision détaillée de l’offre éditoriale de la presse maison
Moyens
- Panel d’amateurs d’aménagement et de décoration (avril 2008)
- Comptage éditorial de 7 titres de presse maison :
Maison Magazine, Art & Décoration, Le Journal de la Maison, Maison & Travaux,
Prima Maison, Maison Créative et C Deco.
4. L’habitat a toujours le vent en poupe
Un désir toujours fort d’accéder à la propriété :
Lors du dernier recensement, 57% des ménages
étaient propriétaires (2004) (vs 54% en 1992)
Avec encore une marge de progression :
En moyenne, 69% des foyers Européens sont propriétaires
Des dépenses à la hausse :
61% des panélistes ont l’intention d’augmenter leurs
dépenses consacrées à la maison en 2008
Un intérêt croissant pour la déco :
63% des panélistes déclarent qu’ils sont plus intéressés
qu’avant par la décoration et l’aménagement
Sources : INSEE, Batiactu / ERA, panel Express Maison Magazine – avril 2008
5. Une offre multimédia foisonnante
Des émissions de télévision…
M6 Paris Première
France 5
Sites de marques médias ou pure players
decofinder.com marieclairemaison.com
cotemaison.fr
323 000 VU
446 000 VU
511 000 VU
Presse magazine…
En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison*
+50% vs 2003
7. Famille presse Maison
Critères de sélection des titres étudiés dans le panorama :
• 7 titres référents répondant à au moins 3 critères sur 4 ont été retenus :
• label OJD
• label AEPM
• label TNS-MI
• existence d’un site web
OJD AEPM TNS-MI Site web
X X X X
Maison Magazine
X X X
Le Journal de la Maison
X X X X
Art & Décoration
X X X X
Maison & Travaux
X X X
C Deco
X X X
Prima Maison
X X X X
Maison Créative
8. Structure de contenu : les grandes rubriques
Les titres ont fait l’objet d’un comptage afin de classer le contenu par fonction et d’établir une typologie.
Actualités
Informations
Dominante texte
Enquêtes
Reportages déco
Reportages Objets de déco / Ameublement
Dominante visuel
Art de Vivre
Equipement
Travaux (faire faire)
Pratique
Mix texte/image
Do it yourself (faire soi-même)
Guide
9. Les styles
Les reportages décoration ont été répartis en 2 grandes classes :
MODERNE CLASSIQUE
Contemporain Charme, esprit du lieu
Rustique
Bobo trendy
10. Pôle Modernité
« Tendance, dans l’époque »
S’approprier S’inspirer
Faire soi-même Faire faire
Pôle Classique
« Intemporel, traditionnel »
11. Photographie de l’offre
Pour découvrir les résultats du panorama,
Appelez-nous au 01 75 55 16 58
