INTENSIVO Google Adwords 2/3

Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

1 Tiago Flores Dias

Facilitador

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2 Tiago Flores Dias

Brainstorming

Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca
de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter
um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias
criadas.

Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha,
inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados

Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente
consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de
consenso.

3 Tiago Flores Dias

Brainstorming

Para onde a minha
Qual mensagem eu estou campanha irá remeter o
querendo passar ? Venda, usuário ? Qual será a
Relacionamento ? minha página de
aterrissagem ?

Qual o meu objetivo ?
Com quem eu quero me
Qual o meu “goal” com
comunicar ?
esta campanha ?

4 Tiago Flores Dias

Identiﬁcação de Potencial de Concorrentes

Quem são meus principais
Concorrentes na Busca?

Como é a presença digital destes
Concorrentes?

5 Tiago Flores Dias

Identiﬁcação de Palavras Chaves

Com base no brainwriting podemos partir para
construção das palavras chaves mais importantes da nossa
campanha, neste processo de seleção iremos priorizar:

Volume de Busca Concorrência Segmentação

6 Tiago Flores Dias


Ferramenta Google Trends
Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando
uma escala de trafego global

7 Tiago Flores Dias


Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão

8 Tiago Flores Dias


Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão

9 Tiago Flores Dias


Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base
a região e o idioma

10 Tiago Flores Dias


Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base
a região e o idioma



Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa



Ferramenta de Estimativa de Tráfego
Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo
como base o CPC máximo e o orçamento diário


Conﬁgurando uma conta no google adwords

Que tal começar ganhando um cupom de R$ 100,00 ?


Segmentação por palavra chave
Como funciona a correspondência entre o que o anunciante deﬁne e as
expressões que o usuário busca.

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência Ampla

Correspondência Ampla Modiﬁcada

Correspondência de Frase

Correspondência Exata

Correspondência Negativa





Correspondência Ampla

Ativa o Seus Anúncios:

para sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes, em qualquer contexto da frase

Simbolização:

palavra-chave

Exemplo:

adote gatinhos porto alegre





Correspondência Ampla Modificada ou Modificador de Correspondência


fecha variações, mas não sinônimos ou pesquisas relacionadas

Simbolização:

+palavra-chave

Exemplo:

+adote+gatinhos+porto+alegre





Correspondência de Frase


uma frase e variações aproximadas dessa frase

Simbolização:

“palavra-chave”

Exemplo:

"adote gatinhos" porto alegre





Correspondência Exata


um termo exato e variações aproximadas desse termo exato

Simbolização:

[palavra-chave]

Exemplo:

[adote gatinhos porto alegre]





Correspondência Negativa


pesquisa sem o termo

Simbolização:

-palavra-chave]

Exemplo:

-filhotes


Índice de Qualidade

Como funciona o indice que define a qualificação dos anúncios

Classificação = Lance CPC Índice de
X
do Anúncio Qualidade

Indice de
Anunciante Lance CPC Ranking Ad Posição
Qualidade

A 4,50 10 45 1ª

B 3,50 10 35 2ª

C 4,00 8 32 3ª


Os principais componentes do Indice de Qualidade São:

CTR (Taxa de Cliques)

Relevância de Palavras Chaves e Anúncios

Qualidade da Página de Destino


CTR (Taxa de Cliques)
É razão entre a quantidade de cliques pela quantidade de impressões das campanhas vezes 100.

É o indicador mais importante, influência em quase 65% do indice de qualidade

CTR = Cliques
____________ X 100
Impressões



Relevância

O Google Adwords avalia a relevância entre as palavras chaves, texto do anúncio e conteúdo da página de destino

Página de Destino

Ao mesmo tempo avaliação a relação entre o conteudo da página de destino e os anúncios e avalia o tempo de
carregamento da página

Quando mais relevante, maior o indice de qualidade, consequentemente menor o custo para o anunciante.


Taxa de Conversão
Taxa de conversão é a razão entre a quantidade de conversões do seu anúncio e o número de vezes que ele foi clicado
vezes 100.

CTR = Conversões
____________ X 100
Cliques


Retorno ao Investimento

Calculo simples de ROI aplicado ao Google Adwords

Receita Líquida
ROI = ____________
Custo


Conﬁgurando a minha conta no Google Adwords
Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta


No próximo passo tu irás deﬁnir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios

Não poderá ser alterado posteriormente !



Conﬁrme sua conta através do link enviado por e-mail !



O google irá chatea-lo com esta conﬁrmação da conta do google.
Basta clicar em continuar :)



Após acessar o link você redirecionado para a pagina do google
adwords ! Finalmente :D


Construindo a minha campanha

Tenha em mãos:

Matriz de palavras chaves

Plano do Projeto ou Campanha

Brainwriting


Primeiro passo é deﬁnir informações gerais e regionais


Depois é deﬁnir redes, dispositivos e formatos de lances


Depois é a vez de deﬁnir as extensões de anúncio.


Depois as conﬁgurações avançadas


Deﬁnições de lances demográﬁcos para redes sociais é um ponto
importante.


Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente deﬁnido o tipo.

Recomendações na Composição dos Anúncios
2. Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título.
3. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como “compre”, “inscreva-se”, “ganhe”, etc.
4. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$).
5. Transmita o senso de urgência, com expressões como “só hoje”, “últimas unidades”, “últimas vagas”, etc.
6. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta.
7. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta.


Depois as palavras chaves especíﬁcas, sem esquecer das regras de
nivel de correspondência.


Por ﬁm por deﬁnir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede
de display


Agora é hora de deﬁnir o faturamento


Ainda dentro desta aba pode ser conﬁgurado o acesso da conta


Conﬁgurando o acompanhamento de conversões
Agora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes cria o
script de acompanhamento de conversões


Aqui deﬁniremos as características da conversão


Para enﬁm gerar o código para o desenvolvedor responsável pela
implementação


Conhecendo a Plataforma Google Adwords

A Principais Guias do Ambiente Online

Página Inicial
Esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo fácil de ler das principais
informações da conta.

Disponibiliza gráficos resumo para apoio a toma de decisão




Campanhas
É onde você gastará a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta do Google
AdWords. Aqui, você pode criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e canais da Rede
de Display. Tenha uma ideia do desempenho de sua conta ao longo do tempo, visualizando os
gráficos de resumo de desempenho e as tabelas de estatísticas da campanha.




Oportunidades

Essa guia é um local central para idéias de otimização de palavra-chave e orçamento em sua
conta. Quando desejar aumentar seu tráfego ou volume de vendas, mas não souber ao certo
quais tipos de alterações deverá fazer, essa guia poderá ser um bom ponto de partida.




Ferramentas e Análise

A aba campanha oferece um conjunto satisfatório de relatórios para o quem esta começando em
google adwords. Em Ferramentas e Análise tu tens acesso a varias ferramentas para aprimorar
esta analise

Histórico de Alterações

Apresenta um histórico de todas as modificações realizadas





Conversões
Gerencia metas de conversão e permite exibir dados relevantes relacionados as mesmas ...





Conversões
... como Páginas Web das Conversões ...





Conversões
... detalhes técnicos ...





Conversões
... código para implantação do monitoramento das conversões ...





Conversões
... e a forma como as conversões são percebidas.

Janelas de Conversão de Exibição: Período entre a o impacto de exibição de um anúncio e o entendimento de que ele foi responsável pela
conversão

Remoção de Duplicação: Nos casos de conversão de exibição, em que existe cliques em busca, se remove as conversões adicionais
quando ativadas.




Google Analytics
Permite uma análise profunda através da integração com a plataforma google analytics do comportamento do
usuário dentro do site. Além de habilitar através de integração a análise das campanhas do google adwords dentro
do Google Analytics na aba “Publicidade”





Otimizador de WebSite

Permite a implantação de Testes A/B ou Testes Multiversão para melhorias de conversão, ja esta disponível
como um recurso do Google Analytics, esta aba será desabilitada em Agosto!





Ferramentas de Palavras Chaves

Permite a pesquisa de expressões para análise de “concorrência, tráfego e insights semelhantes”





Ferramentas de Palavras Chaves

Cuidado! La vem o Google querendo “Facilitar a sua vida” . Ele te oferece a opção de utilizar grupos de
expressões!





Estimativa de Tráfego

Permite analisar, desconsiderando o indice de qualidade q quantidade de cliques que tu obtém com um valor
específico de orçamento diário e cpc maximo





Ferramenta de Canais

Permite filtrar por palavra-chave, categorias e formatos de mídia os canais para anúncio da rede de display





Ferramenta de Segmentação Contextual

Identifica novos grupos de interesses em expressões fornecidas como sugestão de novos grupos de anúncio





Diagnóstico de Anúncios

Permite simular a experiência de busca como se estivessemos em qualquer região do planeta para analise dos
anúncios sem gerar custos




Faturamento

Resumo do Faturamento

Resume os dados de faturamento pelo periodo informado e exporta para o formato desejado




Faturamento

Preferência de Faturamento

Permite modificar as opções de faturamento do cliente




Faturamento

Efetuar Pagamentos

Permite emitir os boletos quando pré-pago


Gerenciando a minha campanha
Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição
dos anúncios para um grupo especíﬁco de palavras chaves com cpc
máximo diferentes.


Gerenciando minha campanha
A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua
campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráﬁco


Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir
a seleção manual.


Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...


e a contextualização dos anúncios.


Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal


A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o
código de remarketing


Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua
campanha


Conﬁgurando a minha central de clientes

Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup
você poderá criar a conta, através do código de usuario a
conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões
poderá utilizar inclusive a api do google adwords


Relatórios Essenciais e Mensuração
Através do diagnóstico vocês podes simular a visualização do
anuncio realizando a busca com a segmentação especiﬁcada


Através da ferramenta de Otimização de Websites você poderá construir
um teste de performance em 2 ou mais versões da url do site



O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:


Muito Obrigado !

Dúvidas ?


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