Intensivo 80h - SEO

SEO
Search Engine Optimization

Juliano Torriani

Juliano Torriani Lehugeur

 juliano@torriani.com.br

 @julianotorriani

 www.facebook.com/julianotorriani

@tcheseo

Sobre o que vamos falar
 Como funcionar um Search Engine
 Interface do Google
 SEO
Por que fazer SEO

On Page

Off Page

 Google Analytics (SEO)
 Checklist de um trablho de SEO

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Entendendo
como o Google
funciona

Como Funciona um Search Engine

http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q

Fatores de Rankeamento

Diversos são os fatores
que impactam no
rankeamento das páginas
no resultado de busca!
Conhecidos e testados
cerca de 200 de
aproximadamente 2000!

Fatores de Rankeamento

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview
http://www.carti.com.br/fatores-rankeamento-seomoz-seo/

O Que é SEO?
(search Engine Optimization)

O Que é SEO

SEO é o conjunto de estratégias com o
objetivo de potencializar e melhorar o
posicionamento de um site nas páginas
de resultados naturais
(orgânicos) dos sites de busca.

Por que fazer SEO?

O que representa estar na
1ª página de buscadores
como o Google???

Por que fazer SEO?

CUSTO
+ AUDIÊNCIA

Interface do Google
URL Título

Description

SiteLinks

Interface do Google – Local Search

Conteúdo

Conteúdo é parte fundamental de um
trabalho de SEO.
Dependendo do nicho de mercado,
desenvolvendo conteúdo de qualidade, o
site se posiciona “sozinho”.

Conteúdo

Para que serve o conteúdo?

Conteúdo online significa mais visitação através
de buscas.
Conteúdo online significa visitantes mais
atenciosos.
Conteúdo fideliza clientes/leitores.
Conteúdo gera menções positivas.
Conteúdo incentiva disseminação.

Conteúdo – Dica!

Antes de escrever um texto:
Conhecer o objetivo específico desse texto, ou seja, identificar
a finalidade da mensagem.

Depois de escrever:
O texto passa a informação necessária para que a sua
finalidade seja alcançada?

Pergunte-se:
Há possibilidade de eu passar a informação com menos
palavras e ainda assim permitir que o texto atinja o seu
objetivo? Se sim, como?

Conteúdo
O Que é considerado conteúdo pelo
Google?

• Texto (exclusivo)
• Imagens
• Vídeos
• Comentários
• Infográficos
• Pesquisas
• Etc..

Conteúdo - Exemplo

Crie sempre páginas com conteúdo
completo, evite dividir o conteúdo
de um assunto em várias páginas.

Ex.: Descrição do ﬁlme
-Sinopse, trailer, críticas, fotos,
vídeos, comentários
-Tudo na mesma página.

Conteúdo - Exemplo

Conteúdo

O Que é SEO

Conteúdo

Conteúdo – Dúvidas Comuns

Ok, mas tenho muitos ﬁlmes ou
produtos, preciso de conteúdo para
todos eles?

SIM!
-O google adora conteúdo único e
de qualidade, que seja bom para o
usuário.

Boas Práticas - Conteúdo

- A página tem conteúdo único?
- A palavra chave que deseja
rankear está mecionada no
conteúdo?
- Contém sinônimos da palavra?
- Contém variações da palavra?
- Contém imagens, vídeos,
infográﬁcos que podem
enriquecer esta página?

Como saber que conteúdo preciso?

- Descubra o que a marca oferece
- Navegue pelo site
- Converse com o proprietário
- Analise a concorrência

Exemplo - Floricultura

- Deﬁna quem é o público alvo
- Quem?
- Namorados(as), maridos, esposas,
pais, mães ﬁlhos(as)
- Quando?
- Datas comemorativas
- Aniversários, casamento, formatura…

Exemplo do curso de seo da Mestre SEO


Entendendo seu público alvo e o que
falam sobre o mercado do cliente,
planeje páginas com conteúdo
exclusivo para atender estas
necessidades.


Exemplo do curso de seo da Mestre SEO

Arquitetura
Como organizar o conteúdo

O Que é arquitetura

É a forma como o conteúdo é
organizado ao longo das páginas do
site (home, categorias,
subcategorias, produtos, etc.)

Também é a forma como os
conteúdos se relacionam entre si.

Arquitetura – Como fazer?

Home
• links para páginas principais

Categorias
• Segmentação do foco principal

Subcategorias
• Segmentação do foco das
categorias

Arquitetura – Exemplo

Ao clicar no link
produtos, vemos a lista
de categorias principais
e logo abaixo as
subcateorias.

Arquitetura – Dicas

Home

Empresa Produtos Serviços Contato

Categori Categori categoria
a1 a2 3

Subcategori
a Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3

Linkagem Interna
Home

Empresa Produtos Serviços Contato

Categori Categori categoria
a1 a2 3

Subcategori
a Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3


Home

Procure adicionar links para os
itens principais do site, no
exemplo para as categorias,
subcategorias e/ou produtos
principais.


Produtos

Deve ter um texto falando sobre os
produtos e a lista de todas as
categorias principais do site.


Categorias

Texto falando sobre a categoria,
junto com a lista de subcategorias.

Em alguns casos não teremos as
subcategorias, assim mostraremos
diretamente a lista de produtos.


Subcategorias

Texto falando sobre a
subcategoria, junto com a lista de
produtos desta subcategoria.


Todas estas dicas servem para
qualquer tipo de categoria e
subcategoria, seja para notícias,
blogs, etc.

Muito importante ter links entre as
categorias.

Arquitetura – Cuidados

O Conteúdo deve estar a no
máximo a 3 cliques de
distância!

Keyword Research

A parte principal na pesquisa de
palavras chaves é descobrir como
os usuários fazem suas pesquisas
para assim sabermos que páginas
temos que ter no nosso site.

Essa pesquisa é parte fundamental para
determinar a arquitetura do site.

Google Keyword Tool

https://adwords.google.com.br/keywordtool

Google insights for search

http://www.google.com/insights/search

O Domínio

• TLD
• .com? .com.br? .net?
• Proteção da Marca
• Evite domínio com extensões
desconhecidas
• Domínios com Hífen

Hospedagem

• Os custos de uma hospedagem são banda,
armazenamento e processamento
• Suporte é muito importante
• Cuidado com os vizinhos
• Velocidade do site muito importante
• Evite hospedar o site com amigos;

Títulos da página (63 caracteres)

• Keywords e Nome do Site
– Preferencialmente, o nome do site deve
vir depois do título contextualizado da
página
• Quantidade de Caracteres
– Utilizar no máximo 63 caracteres
• Sopa de Letrinhas ou Manchetes?
– Crie um título chamativo e criativo,
informativo e curioso, para, de fato, atrair

Títulos - Regras

• A tag <title> é um dos elementos mais importantes
em uma página;
• Uso de palavras chaves o mais a esquerda possível;
• Use marcas somente quando necessário e no final;
• Use títulos únicos em cada página;
• Até 63 caracteres;

Títulos - cuidados

• Existem títulos duplicados?
• Existem títulos muito longos?
• Existem páginas sem títulos?
• Existe a palavra-chave?
• Qual a posição dela no Título?
• Quantas ocorrências?

Títulos - Dicas

Tenho milhares de páginas como fazer
para ter títulos exclusivos para cada uma
delas?

Títulos - Dicas

Crie regras!

Principalmente para
•Produtos
•Categorias
•Subcategorias
•Artigos

Títulos - Dicas

Exemplos:

<title>$título-da-materia - $marca</title>

<title>$nome-do-filme – Sinopse, trailer e criticas </title>

<title>$produto - $categoria - $marca</title>

Meta Description

Para uma pessoa, a meta description
precisa ser chamativa, interessante,
informativa, curiosa e com um toque de
call-for-action.Não deve conter mais do
que 160 caracteres

Meta Description

A meta tag description
<meta name="description">
dá ao Google e outros mecanismos de
pesquisaum resumo do assunto dessa
página.

Meta Description

Quanto o título da página consiste em
poucas palavras ou uma frase, a meta tag
de descrição pode ser uma frase ou duas
ou até mesmo um breve parágrafo.

Meta Description - Recomendações

• Existem meta descriptions duplicadas?
• Existem meta descriptions muito longas?
• Existem páginas sem meta descriptions?
• Possui um Call To Action?
• Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O
melhor preço”, “O mais barato”...
• Utilize no máximo 160 caracteres!

Meta Description - Dicas

Como faço meta description para
milhares de páginas?
Automatize o que puder!

Crie padrão para:
• Categorias
• Subcategorias
• Produtos
• Artigos

Caracteres metas
Abaixo, o quadro com o número de caracteres sugerido
para cada uma das meta tags, de acordo com o
buscador...

URLs Amigáveis

• Uma URL óbvia é uma ótima URL;
• Quando se olha para a barra de endereços
do navegador e se consegue saber qual o
conteúdo da página, antes mesmo de
carregar esse conteúdo, temos uma URL
perfeita;
• Construa as URLs de forma amigável:
– tcheseo.com.br/artigos/artigo-sobre-seo
• Ao invés de:

URLs Amigáveis

• URL Antiga:

• URL Nova (reescrita):

URLs Amigáveis
Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a
página acessada, contendo palavras-chave
relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.

Exemplos de URL’s amigáveis

http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3

Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem
o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.

Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis

http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a3037605.xml

Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os
buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado.

Page Headings

• O uso apropriado de heading tags pode ser
exemplificado da seguinte maneira:
• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1>
– Neste h1, ficou definido o tema principal da
página. Ela é sobre SEO.
• <h2>Estratégias de SEO</h2>
– Já no texto do H2, algo mais específico, ou
seja: uma subseção do H1, mas ainda com
keywords relacionadas com a página. Isso
ajuda as ferramentas de busca e,

Page Headings

• É muito importante mecionar a palavra-
chave que você otimiza na página;

• Utilize sinônimos e variações de dialetos
locais;

• Não abuse da quantidade de palavras no
conteúdo;

• Por ﬁm, não existe densidade ideal.

Imagens

• Entendendo melhor o atributo “ALT”:
– Sua sintaxe HTML é a seguinte:
• <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” />
• ALT é o comando usado para identiﬁcar o Alternate Text, o
texto alternativo que é exibido quando a imagem não é
carregada
• O importante é que este atributo funciona, realmente, como
uma opção de acessibilidade para os search engines.
• É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma
keyword no conteúdo de uma página, aﬁnal, a imagem
também conta com o conteúdo da página.

Imagens - URL

• Use as palavras-chave no nome do
arquivo:
– Encare como uma otimização de url, evitando
nomes genéricos como “Image1.jpg” ou
“DSC049918.jpg” e, além disso, sempre use
hífens ao invés de underlines quando o nome
passar de uma palavra.
– Exemplo de uso correto:
• ilha-fernando-de-noronha.jpg
• ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpg

Imagens - URL

Obra-com-piso-tropical.jpg

Imagens

Boas Práticas

-Utilize imagens para contextualizar o
conteúdo
-Url Amigável, evite o nome da imagem
com DSC_0934.jpg, utilize, descricao-da-
imagem.jpg
-Otimize o peso do arquivo

Imagens

O Que fazer se tenho 10 imagens para o
mesmo produto?

O Ideal é renomear todas
-Produto-vista-frontal.jpg
-Produto-vista-lateral.jpg

Imagens

Qual o tamanho do texto que devo colocar
no ALT text?

O Suficiente para descrever a imagem,
podendo ser curto ou longo.

Linkagem Interna

• Não deixe links internos apontando para
páginas não existentes;
• Não deixe de linkar páginas no seu website;
• Observe bem a âncora utilizada na
linkagem, tente sempre fazer a variação
dela;

Linkagem Interna

• Dicas para melhorar a linkagem interna:
– Veja quais são as páginas que mais recebem
visitas no seu website;
– Marque quais palavras-chave elas abordam;
– Veriﬁque o posicionamento destas páginas nos
Search Engines;
– Relacione uma palavra-chave com cada
página;
– Ao encontrar uma destas palavras em um
artigo ou conteúdo, faça um link para a página

Linkagem Interna

• Evite a
canibalização
– Não faça um link
com a mesma
âncora para
páginas diversas;
– Foque a sua
linkagem na
principal página
do assunto.

Linkagem Interna - Nofollow

• Deﬁnir o valor do atributo "rel" de um link como
"nofollow" diz ao Google que determinado link em
seu site não deve ser seguido ou passar a reputação
da sua página para as páginas vinculadas a ela.

• Se você aponta um link para um site que você não
conﬁa e para o qual não quer passar a reputação do
seu site, use nofollow.

• Use Nofollow sempre que tiver links com os textos:

Linkagem Interna - Nofollow

NoFollow

Redirect 301

Muitas vezes no desenvolvimento de um
website queremos mudar uma página de
diretório ou até mesmo trocar o nome
dela.

Redirect 301

Não basta apenas renomear ou mover a
página, você deve editar todas as
referências que ele recebe.

Redirect 301

Desta forma, necessitamos de um método
que indique que a sua página A foi
renomeada ou movida para a página B.
Este método é chamado de
redirecionamento.

Redirect 301

O código301 indica que a sua página foi
“movida permanentemente”, ou seja, ela foi
renomeada ou movida para um novo local de
forma deﬁnitiva.

Canonical Tag

• Em fevereiro de 2009, o Google, Yahoo e
Microsoft anunciaram a aceitação de um
novo atributo LINK para reduzir o problema
de conteúdo duplicado na Internet.

• Código HTML:
– <link rel=”canonical” href=”http://
www.meusite.com/url-canonica.html” />

Canonical Tag

• Por deﬁnição, um conteúdo é considerado
duplicado quando ele é encontrado em duas
URLs distintas, por exemplo:
– meusite.com.br/index.html
– meusite.com.br/
• Este exemplo de conteúdo duplicado é o
mais comum: a maioria dos sites tem sua
página inicial acessada por mais de uma
URL.

Canonical Tag

• O canonical link tem seu funcionamento
muito similar ao de um redirecionamento
301, mas é condicional:
– somente se o search engine considerar que a
página visitada (A) e o link referenciado na tag
canonical (B) são relativamente iguais é que ela
vai trabalhar como um redirecionamento 301;
– ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust,
etc.) de A (duplicada) para B (versão
preferencial).

Robots txt

• Exemplos:
– Permite que todos os arquivos sejam indexados:
• User-agent: *
• Disallow:

– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:
• User-agent: *
• Disallow: /

Robots txt

• Exemplos:
– Não permite que uma pasta seja indexada, com
exceção do arquivo myﬁle.html que está dentro da
pasta:
• User-agent: *
• Disallow: /folder1/
• Allow: /folder1/myﬁle.html

– Não permite que o robô do Google indexe a pasta
folder1:
• User-agent: Googlebot

Sitemap XML

• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer ao
buscador informações sobre o seu site.
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo
de busca no conhecimento do seu site, incluindo
URLs que não seriam normalmente encontrados
através do processo normal de rastreamento do
buscador.

Sitemap XML

• Títulos únicos
• Crie links para o seu conteúdo
• Utilize imagens e ALT Text
• Crie um arquivo Sitemap.XML
• Faça conteúdo amigável, não use Flash
• Utilize corretamente as tags Hx
• Crie páginas de qualidade não somente
textos de qualidade.
• Ganhe Links de Qualidade

Os 3 primeiros resultados representam, em média, 62,5% dos
cliques totais de uma determinada busca!

LinkBuilding

Como o Google define a popularidade de
páginas?

PageRank

Popularidade

Linkbuilding

Conclusão:
Preciso de links para as minhas páginas!

Entendendo o Link

O Link não é apenas um voto de uma
página para a outra, o link é um voto com
uma descrição sobre o que a página
trata, qual assunto aborda, o que o usuário
vai encontrar depois de um clique

Entendendo o Link

O Link é dividido em duas partes:
-Url Linkada e o texto descritivo

<a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a>

Url da página
Texto âncora

Entendendo o Link

Qual a melhor opção?

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O Que é LinkBuilding?

É o nome dado a prática de reunir o
máximo de links para seu site. Estes links
podem ser naturais (links de outros sites
que gostaram do seu conteúdo) ou
artificiais (conseguidos pela troca de links
ou cadastro em diretórios, blogs, etc).

LinkBuilding

Por Onde Começar?

Comece analisando seus
Concorrentes

• Quem Lina pra eles?
• Quais textos âncora eles focam?
• Que links conseguirei facilmente?

LinkBuilding

Ferramentas de
Análise de BackLinks

http://www.opensiteexplorer.org
http://www.majesticseo.com
http://www.backlinkwatch.com
http://www.seomoz.org/labs/link-intersect

Mais dicas: http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541

LinkBuilding

Quais são os ativos linkáveis do seu site?

Exemplos:
• Artigos de blog • Infográficos
• Eventos • Vídeos
• Artigos Científicos • Imagens
• Widgets • Softwares
• Apps • Vagas de emprego
• Ferramentas • Pesquisas

Onde conseguir links?

Onde posso conseguir
links?

Press Releases

“São documentos divulgados por
assessorias de imprensa para informar,
anunciar, contestar, esclarecer ou
responder à mídia sobre algum fato que
envolva o assessorado” Wikipédia

Guest Posts

Ofereça – se para escrever artigos em blogs
que sejam do mesmo nicho da sua
empresa.

Oportunidade de ganhar links dentro do
conteúdo.

Link Bait

Conteúdo que atrai Links
(Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar,
Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )

Linkbuilding

Existem diversas formas para se conseguir
links de qualidade, abordamos algumas no
curso, não esgotamos todas as
possibilidades. Abaixo alguns links úteis
com mais informações sobre linkbuilding:
• http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-
links-de-qualidade
• http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-
search-labs-4902541
• http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building
• http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-
mensurao-olh-seo

Local Search
Oportunidades com a busca local do Google

Local Search

Grande oportunidade para PMEs
competirem com grandes empresas.

O Google sempre mostra resultados de
empresas locais antes de mostrar os outros
resultados, quando existir empresas
relacionadas a query do usuário.

Local Search – Como aparecer?

www.google.com.br/places

Como ﬁcar melhor classiﬁcado

Complete todos
os dados de sua
empresa até o
cadastro ficar em
100%.


Adicione o endereço exatamente como o
que adicionou no seu site.


Adicione imagens do seu estabelecimento,
mostrando a fachada e áreas internas, se
tiver algum produto destaque também
pode usar.


Faça uma descrição curta que incientive a
visita e que contenha as palavras chaves
que fazem sentido para o seu negócio.


Categorias: Escolha categorias condizentes
com o seu negócio.


Depois de completar
todos os dados do
empreendimento
você ainda pode
adicionar outras
informações, como
opções de
pagamento, horários
de funcionamento,
etc.


Com o cadastro completo, é só confirmar o
cadastro pelo telefone informado e em
aproximadamente uma semana você começa
a aparecer no Google places.


Para ficar melhor classificado, cadastre seu site
em diretórios locais de empresas, utilizando o
mesmo endereço que tem no site.,
exatamente igual.

Black Hat
O Que “não” fazer em SEO

Keyword Stufﬁng

Uso excessivo de palavras chaves no
conteúdo com o objetivo de manipular o
Google ao invés de informar o usuário.

Texto Escondido

O Webmaster procura uma maneira de
esconder o texto da visão do visitante, seja
por sobreposição de camadas através do
CSS ou simplesmente usando a
propriedade display none, também do CSS.

Links Escondido

Da mesma forma que o texto esconder
links em outras páginas para que o usuário
não veja mas o robo do google sim.

Links estes preparados especialmente par
manipular o google, com o texto âncora
perfeito.

Doorway Pages

Normalmente são grandes conjuntos
de páginas de pouca qualidade em
que cada página é otimizada para
uma palavra-chave ou frase
especíﬁca.

Cloaking

A técnica de Cloaking consiste de
mostrar conteúdos diferentes para
usuários e robôs de busca.

Compra de Links

Uma estratégia de Link Building
também considerada Black Hat é a
compra de links, quando se tem a
intenção de manipulação nos
rankings, ou seja, sem nofollow e
com o texto âncora alvo.

Como saber se fui Punido ?

Analise seu tráfego no google Analytics!

Fui Punido e Agora?

Arrume a
casa e limpe
tudo que fez
de errado.
Depois faça o
pedido de
reconsideraçã
o.

Google Analytics
Não existe SEO sem Analytics

Google Analytics

• Evolucao de visitas
• Entenda o comportamento de seus visitantes;
• Criação de filtros
• Segmente as análises em seu site
• Analise as Keywords que estão trazendo tráfego
• Analíse a conversão
• Analise as urls que estão gerando tráfego

Google Analytics - GDS

Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11
85%

12.000 22.200

Resumo da Otimização de
Página

Checklist de SEO (Básico)

• Títulos únicos
• Crie links para o seu conteúdo
• Utilize imagens e ALT Text
• Crie um arquivo Sitemap.XML
• Faça conteúdo amigável (textos, imagens,
vídeos)
• Utilize corretamente as tags Hx
• Crie páginas de qualidade não somente textos
de qualidade.
• Ganhe Links de Qualidade

Obrigado!

 juliano@torriani.com.br

 @julianotorriani

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