O documento apresenta um curso intensivo de 40 horas sobre marketing digital ministrado pelo professor Jessé Rodrigues. O curso abordará tópicos como consumo de mídia digital, planejamento de campanhas, segmentação de público, aquisição e negociação de mídia, criação de conteúdo, e monitoramento de performance. A agenda inclui discussões sobre formatos publicitários, objetivos de branding e performance, pesquisa de mercado, criação visual e indicadores-chave.
4. Executivo de Contas do Terra Networks Brasil, responsável pela
Jessé regional sul.
Rodrigues Desde 2001, acumula experiência em diversos negócios digitais nas
áreas de tecnologia, planejamento, search, eCommerce, mídia digital,
mídias sociais, mobile e web analytics.
Já atuou nas agências digitais Binário Internet e Reweb, e em
empresas como Yes Mobile Media, Dell Computadores e Grupo RBS
(clicRBS). Colaborador da 1ª edição do eBook “Web Analytics. Uma
Visão Brasileira” e Membro da Regional Sul do IAB Brasil.
5. MIX DE MARKETING DIGITAL
PLANEJAMENTO/OBJETIVOS
RELACIONAMENTO
CONVERSÃO
DEMANDA
CONTROLE
6. MIX DE MARKETING DIGITAL
Crescer 60% em faturamento em 2012 na loja online
- Promoções exclusivas - Fazer testes A/B; - Alimentar diariamente
em redes sociais; nossa base de emails;
- Disponibilizar
- Promoções exclusivas atendimento online; - Enviar notícias, dicas e
para base de emails; ofertas exclusivas para
- Aceitar todos os cartões clientes;
- Investir em links de crédito;
patrocinados; - Fazer pesquisa de
- Investir em segurança satisfação;
- Otimizar nosso site com online;
foco nos produtos - Envolver os principais
premiuns; - Permitir que clientes clientes na elaboração da
comentem sobre os nossa nova linha de
- Desenvolver marca com produtos. produtos.
publicidade em banners
em blogs especializados;
- Investir em
comparadores de preços
para produtos de
entrada.
- Escolher o sistema mais adequado para o meu negócio;
- Buscar qualificação ou consultoria especializada;
- Elencar os principais indicadores-chave
- Discutir sobre os resultados em toda reunião comercial.
7. Agenda
Consumo de mídia digital
Formatos, Bolo publicitário;
Planejamento de mídia digital
Branding X Performance, fontes de pesquisa/informação;
Segmentação
Perfis, remarketing, behavioral target, contextual;
Aquisição e negociação
Modelos de compra, negociação, mídia kit, calculo de mídia;
Criação e produção
Criativos, galeria;
Monitoramento e performance
AdServer e indicadores, web analytics e indicadores, paineis.
13. Aquisição e Negociação
• Modelos de Compra
CPC, CPM, CPA, mídia avulsa, patrocínio, disparos, etc;
• Negociação com veículos
O que deve exigir do veículo, até onde o veículo pode ir;
• Mídia Kit
Onde achar, como usar;
• Cálculos de mídia
Display, links patrocinados.
14. Criação e Produção
• O momento do usuário
• Posição
• Criativos
• Dicas na hora de escolher um fornecedor
• Galeria Criativa
15. Monitoramento
• AdServers
Impressões, cliques, CTR%, determinação, ferramentas;
• Web analytics
Visitantes únicos, visitas, pageviews, tempo de
navegação, ferramentas, como “taguear” campanhas;
• Painéis