Introducción a los conceptos de Google Adwords. Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios. Puja. CPC. Keywords.

1. Google Adwords
Álvaro Felipe

2. ¿Qué es Google Adwords?
La plataforma de
Google para que las
empresas muestren
anuncios en los
resultados de
búsqueda y en la
red Display.

3. ¿Cómo funciona?
El anunciante escoge una
lista de palabras clave.
Cuando alguien hace una
búsqueda que contenga
esas palabras, Google
muestra el anuncio.

4. SEO y SEM
Resultados de búsqueda (SEO). Consiste en tener la página web
correctamente optimizada en código y contenido para que sea
fácilmente encontrada por los buscadores.
Anuncios (SEM). Consiste en crear campañas (pagándole a
Google) para que nuestros anuncios aparezcan junto a los
resultados de búsqueda.

5. Diferencias entre SEO y SEM
SEO (Resultados de búsqueda) SEM (Anuncios pagados)
Search Engine Optimization (Optimizacion para
resultados de búsqueda)
Search Engine Marketing (Marketing en motores de
búsqueda)
No se paga (a Google, porque podría pagarle a un
profesional para optimizar su sitio web)
Se le paga a Google (aunque también podría pagarle a
una agencia para que gestione sus campañas)
Los resultados pueden demorar meses Los resultados son inmediatos
Los resultados perduran por mucho tiempo Los resultados perduran mientras pague
Los especialistas son programadores y marketeros Los profesionales son marketeros

6. ¿Cómo funciona el márketing online?
Tres principios:
 Segmentación
 Tracking (seguimiento y análisis)
 Control del presupuesto

7. Antes de empezar…
 Identifique los objetivos de su campaña
 Defina a su cliente ideal
 Defina sus productos y servicios (clasifíquelos)
 Prepare sus argumentos de venta

8. Comenzar con Google AdWords
¿Qué necesita?
 Cuenta de Google (Gmail)
 Cuenta de AdWords
 Tarjeta de crédito para hacer los pagos

9. Comenzar con Google Adwords
 Campaña
 Grupo de anuncios
 Anuncios

10. Campañas
 Objetivos comerciales
 Llamadas
 Suscripciones
 Visitas en persona
 Categorías de productos
 Para gestionarlos
independientemente

11. Grupos de anuncios
 Es el conjunto de anuncios en
la campaña.
 Es preferible tenerlos
separados por temas o
productos.

12. Segmentar anuncios
 Por Busqueda o Red Display
 Por ubicación geográfica

13. Presupuesto
 Presupuesto
 Inversión total
 Inversión diaria
 Puja
 Manual
 Automática
 CPC

14. Crear un anuncio correcto
 Anuncios diferentes para cada producto
 Agruparlos en grupos de anuncios
 Definir palabras clave
 Argumentos de venta
 Llamadas a la acción (CTA)
 Landing page (página de aterrizaje)

15. Palabras clave
 Sea específico
 Aunque decimos palabras clave,
en realidad son frases
 Póngase en el lugar del cliente
 Use palabras negativas para
excluir

16. Publicar los anuncios
 Definir los detalles de
facturación
 Revisar que el anuncio
se está publicando

17. Revisar los informes
 Impresiones
 Clics
 CTR (impresiones/clics +1%)
 CPC (Costo por clic)
 Posición media (>8)

18. Extensiones de anuncios
 Ubicación
 Teléfono
 Páginas del sitio web

19. Crear varios anuncios
 El presupuesto se asigna a una campaña,
no a los anuncios.
 Tener varios anuncios, permite evaluar el
rendimiento y compararlos.
 Se recomienda de dos a cuatro anuncios.
 Agrupelos por tema

20. Concordancia de palabras clave
 Concordancia amplia
 Concordancia de frase “ ”
 Concordancia exacta [ ]

21. Términos importantes
 Conversión
 CPC
 ROI