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Conectados 2.0 en el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) - bopki

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Bopki es una comunidad dirigida exclusivamente a mujeres, basada en el concepto de word of mouth: dejar que los usuarios prueben el producto para que luego expresen libremente su opinión

Hoy nos conectamos 2.0 con Juan Pistone Director de Campañas de trnd.

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Conectados 2.0 en el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) - bopki

  1. 1. Novedades Conectados 2.0 en el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet - bopki Vitoria, 11 de marzo de 2010. Con el objetivo de que nuestra página Web se convierta en un espacio de intercambio de ideas, donde ofrecer no sólo los mejores conocimientos, sino también las mejores prácticas, con el afán de fomentar la participación, el intercambio y el desarrollo profesional de todos los interesados en el campo del Marketing Digital y la Comunicación en Internet, nos conectamos vía 2.0 con auténticos protagonistas y expertos de la realidad actual. Juan Pistone, Director de Campañas de trnd Bopki es una comunidad dirigida exclusivamente a mujeres, basada en el concepto de word of mouth: dejar que los usuarios prueben el producto para que luego expresen libremente su opinión Hoy nos conectamos 2.0 con Juan Pistone Director de Campañas de trnd. 1. ¿Qué es bopki? Podemos decir que bopki (www.bopki.com/es) tiene dos caras: la primera es una medio para anunciantes que quieren aprovechar el potencial prescriptor de las usuarias de la comunidad de bopki. Los anunciantes, a partir de la modelización y planificación desarrollada por trnd (empresa responsable de esta comunidad www.trnd.es/company), pueden comprar en bopki conversaciones de consumidor a consumidor, como harían la compra de espacios o impactos publicitarios en otros medios como televisión, prensa o exterior y añadir así el Word of Mouth Marketing o Marketing Participativo a su planificación de medios. La otra cara de bopki es una comunidad enfocada únicamente a mujeres. En ella, las usuarias podrán encontrar proyectos en exclusiva con diversos productos, para probarlos y comentar sus experiencias reales. De este modo ayudarán a comunicar estas novedades a través de un boca a boca sincero, eficaz y honesto. 2. ¿Por que una Comunidad dirigida exclusivamente a las mujeres?
  2. 2. Aprovechando la iniciativa femenina en los hábitos de consumo, bopki vio la luz en junio de 2009 en Alemania, de la mano de trnd AG (www.trnd.es/company). Nacía así la primera comunidad europea especializada en Word of Mouth Marketing pensada sólo para mujeres que quieren participar activamente en el marketing de grandes empresas. El éxito de bopki en otros países y el perfil mayoritariamente femenino de trnd (mujeres de entre 30 y 35 años) avalan este proyecto. Además, son muchos los estudios que apuntan a la mujer como la principal responsable de la toma de decisiones en las compras. 3. ¿Qué beneficios presenta a las empresas? bopki se encarga de planificar, desarrollar y medir campañas de Word of Mouth para proyectos dirigidos al público femenino. Con esta nueva plataforma, trnd responde a la necesidad de algunos de sus clientes de centrarse exclusivamente en el target mujer. El principal objetivo es generar conversaciones alrededor de un producto, ya que las personas suelen recomendar entre su entorno aquellos productos y servicios que les convencen. Las empresas conocen este fenómeno y se benefician de manera múltiple: por un lado reciben un feedback muy valioso de miles de probadores y por otro, pueden ahorrar en publicidad convencional. 4. ¿Qué beneficios presenta a los usuarios? En este caso, las usuarias, se divierten participando junto a sus marcas favoritas en proyectos de marketing participativo. Es decir, miles de mujeres pueden registrarse y participar en proyectos exclusivos, donde el contacto con sus marcas preferidas es directo y lo mejor de todo: es bidireccional. Por primera vez las marcas dejan que sus fans los ayuden con su plan de marketing. "Let's the customer do the marketing for you" decía Seth Godin. 5. ¿Qué tenemos que hacer para que nuestra marca aparezca en la Comunidad? Es muy simple. Como cualquier otro canal o medio de comunicación, bopki es modelizable y planificable. Dime cuantas conversaciones quieres y fácilmente las podemos incluir en tu marketing mix. 6. ¿Y para participar como usuarios? Primero y principal, tener los genes YY. Luego a partir de un simple registro en www.bopki.com/es ya puedes elegir los proyectos que te interesan y apuntarte a ellos. 7. ¿Quién es Juan Pistone? Soy el co-fundador, junto a Sven Mulfinger, de trnd España. Actualmente
  3. 3. desempeño la tarea de director de campañas. Por mi formación como Licenciado en Comunicación Social (Universidad Nacional de Cuyo - Argentina) siempre estuve interesado en temas relativos al marketing y la publicidad. Luego de realizar un Master en publicidad y empresa en Barcelona, comencé a trabajar en temas relativos al marketing alternativo y la activación de multiplicadores en la red. Soy un convencido de que las empresas y la "publicidad" tiene que escuchar cada vez más a su público y dejar de bombardear de forma tan masiva y unidireccional. 8. ¿Y trnd? La primera y más grande comunidad de marketing participativo de Europa. Presente en 8 países: Alemania, Austria, Suiza, Holanda, España, Francia e Italia. A través de sus 5 años de experiencia y sus más de 200 campañas, se puede decir que además de pionera, es una empresa que lleva adelante constantes mejoras y estudios en torno a la medición de sus campañas, el ROI generado a sus clientes y el verdadero alcance del Word of Mouth Marketing. 9. Usted forma parte del claustro de profesores 2.0 ¿qué opinión le merece el Master que esden ha lanzado al mercado? Un Master muy acorde a las necesidades del mercado. El hecho de que su claustro lo formen profesionales de diferentes sectores le da una particularidad y ventaja muy grande ya que además del aporte teórico y académico, existe una experiencia inmediata con el mundo profesional. Más información relacionada con el Master http://bit.ly/7TD5Bb http://marketingdigital.esdenonline.com/ www.esden.es Acerca de esden esden, Escuela Superior de Negocios y Tecnologías, ha formado a más de 2400 profesionales de diversos sectores desde una visión multidisciplinaria, eminentemente práctica y con la excelencia y la responsabilidad propias de una institución que no ha dejado de crecer y mejorar desde que, en 1996, comenzó su andadura. Con Campus en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Vitoria y Logroño, esden se esfuerza día a día en proporcionar las bases para un desarrollo equilibrado de todas las áreas de conocimiento que permitan a los alumnos enfrentarse a los cambios que están teniendo lugar en un entorno cada vez más complejo y globalizado. esden es, desde el año 2004, centro asociado a la prestigiosa Universidad de Cambridge, mediante un acuerdo por el cual los programas académicos de ambas Instituciones están adaptados, de forma que los alumnos de esden
  4. 4. puedan superar con éxito las pruebas para conseguir el Cambridge International Diploma in Business. Estudiar en esden permite mejorar profesionalmente, tal y como lo ha constatado el informe que la Escuela presentó recientemente tras una encuesta realizada a sus antiguos alumnos a nivel nacional.

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