Baseado no livro de Steve Scott: "How to Write Great Blog Posts That Engage Readers", apresento os 19 tipos de posts que podem ser criados para melhor atender as necessidades dos leitores.

1. Diversifique os posts
em seu blog: #19 dicas
Ester Lima de Campos
Projeto Capacitar - Março 2014

2. “Most people read blogs
for selfish reasons”
“O que há nesse post de
útil para mim?”
Responder essa pergunta
é o seu objetivo!

3. Qual é o truque?
Use fórmulas conhecidas e
específicas que são usadas
por blogs de sucesso.
Há 2 categorias
e 19 tipos de
posts

4. Massive Value Posts (MVPs)
❖ “Write content that other marketers would normally sell!”
❖ Leva um tempo para serem construídos (+/- 15 horas)
❖ Média de 2 por mês
❖ Leitores realmente amam MVPs

5. # 5 tipos de posts
para a categoria
Massive Value Posts

6. Compilado de dicas que chama logo a
atenção!
#1: Large Numbered Lists
Muita informação em um único artigo!

7. Podem ser:
❖ Links para outros websites
➢ 35 websites com dicas de como ser ágil
➢ 10 cursos gratuitos para aumentar a qualidade de seu
software
❖ Compilado de dicas
➢ 10 Bons Hábitos de uma equipe Auto-organizada
#1: Large Numbered Lists

8. Objetivo: Utilidade! Valor!
❖ Deve-se fornecer (de graça) uma
solução detalhada para um
problema que as pessoas
passam comumente em sua
área de trabalho.
#2: Ultimate Resource

9. ❖ Elementos desse tipo de post:
➢ Solução passo-a-passo
➢ Vídeos demonstrativos
➢ Screenshots e imagens, como provas
➢ Discutir aprendizados que se teve
➢ Discutir obstáculos encontrados
➢ Links para outras fontes de outras pessoas que
também sabem do assunto.
#2: Ultimate Resource

10. ❖ Exemplos:
➢ Scrum em 5 Minutos.
➢ O Guia para uma Retrospectiva Efetiva.
#2: Ultimate Resource

11. Ao invés de simplesmente discursar sobre um
assunto, você provê exemplos reais.
#3: Case Study
É uma análise detalhada de como você
pessoalmente aplicou uma determinada técnica.

12. Semelhante ao “Ultimate Resource Post” (#2)
A diferença é que inclui um conteúdo
específico que dá provas sobre a validade ou
não de um processo.
Dá muita credibilidade a um blog.
#3: Case Study

13. ❖ Exemplos:
➢ Como eu convenci minha empresa a adotar práticas
ágeis
➢ 10 Kilos perdidos usando Scrum! Saiba como!
➢ Como eu implantei o Scrum junto ao MPSBr
#3: Case Study

14. #4: Serialized Articles
Ao invés de cobrir um tópico em um único
artigo você provê atualizações constantes
sobre o assunto.
Basicamente ensina-se uma lição “massiva”
em semanas, meses ou anos

15. Provê uma perspectivas de outros
especialistas sobre um assunto específico.
#5: Influential People Posts
Vantagens:
1. Exposição - muitos dos autores irão
compartilhar esse post com sua rede.
2. Credibilidade - mostra que você “conhece”
pessoas importantes na sua área.
3. Altamente compartilhável - em sites como
twitter e facebook.

16. #5: Influential People Posts
❖ One Lesson
➢ Peça a cada autor um parágrafo falando sobre um
determinado assunto.
❖ Resource of Blogs
➢ Pegue um determinado assunto e aponte para blogs
que tenham a melhor informação sobre o assunto.

17. #5: Influential People Posts
❖ What You´ve Learned
➢ Mencione outros posts e as lições que você
aprendeu com eles.
❖ Best Article
➢ Aponte para posts de outros blogs/autores que
provejam valor para o leitor.

18. #5: Influential People Posts
❖ Exemplos
➢ 5 Blogs sobre Scrum que irão ajudá-lo na
implantação desse framework
➢ O que os 3 tops experts em Kanban ensinam sobre
ser realmente ágil
➢ 10 posts que você não pode deixar de ler antes de
entrar no mundo ágil
➢ O que os experts em Scrum estão falando sobre
complexidade

19. Filler Posts (FPs)
❖ São os posts curtos, que ajudam a manter a dinâmica
do blog
❖ Máximo 1 hora para prepará-los
❖ Média de 6 por mês
❖ FPs possuem tanto valor quanto MVPs

20. # 14 tipos de posts
para a categoria
Filler Posts

21. #6: Niche Definitions
Nem todos entendem de todos os termos de sua área,
especialmente quando são novatos.
Provê um framework para o seu blog.

22. #6: Niche Definitions
❖ Exemplos:
➢ Por que o PO que cuida do ROI?
➢ O que são sprints?
➢ Saiba porque se referem ao Scrum como sendo um
framework?
➢ Timebox representa o que afinal?

23. #7: Mindset Posts
Qual seu ponto de vista?
Qual é sua “vibe”?
Leitores se identificam com a perspectiva e
forma de pensar dos autores.

24. #8: Tell a Story
Historias evocam emoções e captam atenção
da audiência.
- Uma lição aprendida
- Um erro cometido
- Um desafio enfrentado

25. #9: Product Review
Simplesmente fale sobre um determinado
produto, evento, oferta, etc.
❖ Exemplos:
➢ Minha Análise Sobre o Livro “ABC”
➢ Impressões de um dia no evento Agile Brazil
➢ Porque o Treinamento XYZ pode te ajudar na
agilidade

26. Comparação entre 2 produtos.
❖ Exemplos:
➢ As 3 Ferramentas de Gestão mais ágeis do
momento
➢ Scrum X Kanban para projetos de marketing
➢ O menos ruim: SM acumulando o papel de Desenv
X SM acumulando o papel de PO
#10: Comparisons

27. Esse post tem um pouco de:
➢ (#9) Product Review
■ Você lista os pontos positivos e negativos ao
fazer a comparação.
➢ (#3) Case Study
■ Você deve prover: screeshots, multimídia e seus
resultados pessoais.
➢ (#7) Mindset
■ Você apresenta o seu ponto de vista.
#10: Comparisons

28. Geram tráfego e valor!
#11: Multimedia Content
Youtube, Podcasting, Infográficos...

29. #12: Interview an Expert
É uma alternativa ao tipo #5 (Influential People)
A entrevista pode ser feita de várias
formas
➢ Multimídia (um vídeo ou podcast)
➢ Questionário para o entrevistado
➢ Incluir uma lista de posts que o
entrevistado escreveu no
passado sobre um assunto.

30. #12: Interview an Expert
❖ Exemplos
➢ Management 3.0 - Por onde começar? Por Jurgen
Appelo
➢ Dicas Quentes de Retrospectivas por Esther Derby
➢ Alexandre Magno: Scrum na era da complexidade

31. Posts repletos de links para artigos de outros
blogs com uma curta descrição da utilidade
de cada artigo.
Fáceis de criar e adorados pelos leitores!
#13: Round Ups

32. #14: Lessons from Celebrities
Por que as pessoas se interessam por essa
celebridade?
Pegue o que essa celebridade representa e
use isso como uma lição para seus leitores.

33. #14: Lessons from Celebrities
❖ Exemplos:
➢ The James Bond Guide to Attracting Women
➢ How Lady Gaga Built an Army of Raving Fans
➢ How to Destroy a Personal Brand: 7 Lessons
Learned from Lance Armstrong

34. #15: Answer Questions
Responda com um FP as perguntas
frequentes de dúvidas comuns da sua área.
Exemplos:
❖ Como me preparar para a certificação Scrum?
❖ Qual as melhores referências de leitura para iniciantes em Scrum?

35. #16: Current Niche Events
Seja o primeiro a divulgar: tendências,
novidades, eventos, acontecimentos, etc
Pessoas querem estar bem informadas!

36. #17: Hold a Contest
Incetivos: uma forma rápida de criar engajamento
- Especifique uma ação (deixar um comentário, responder
um questionário, compartilhar o seu post, etc)
- Dê uma recompensa (cartão presente da
Amazon/Saraiva, uma cópia de um livro, uma
consultoria gratuita, etc)

37. #18: Survey Your Visitors
Regularmente pergunte aos leitores sobre o
que eles querem ler e escreva posts que
preencham essa necessidade.
# 3 perguntas no máximo.
# Estabeleça um deadline para fechar a pesquisa.

38. Escolha um problema e ensine aos leitores
como resolvê-lo.
- Apresente o problema
- Apresente a solução
- Termine com um plano de ação
#19: “How To” Articles

39. Valores Importantes para a criação de posts:
❖ Deve fornecer CONTEÚDO
❖ Dê CREDIBILIDADE ao que você
escreve
❖ Ser um post de UTILIDADE que agregue
VALOR
❖ Imprima sua IDENTIDADE (“vibe”) nos
posts

40. A Seguir...
12 elementos
importantes para
a escrita de um
post

41. Obrigada!

42. Lições aprendidas em: