O documento discute o papel das agências versus departamentos internos de empresas no gerenciamento de mídias sociais. Apresenta que analistas de mídias sociais estão entre os profissionais mais procurados, mas também mais difíceis de encontrar, com empresas absorvendo esses profissionais diretamente. Discutem-se também os desafios de agências em função da gestão de equipes e custos compartilhados versus a dedicação exclusiva de departamentos internos.