ÁREA:     COMUNICACIÓN IIDOCENTE: MIGUEL ÁNGEL BRAVO DÍAZALUMNA:   CHIPILLO VARGAS ESTHER
El focus group (grupo focal) es unmétodo o forma de recolectarinformación necesaria para unainvestigación, que consiste en...
General:        • Desarrollar un proceso de análisis a partir          de la discusión, orientada a evaluar          opini...
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El grupo focal es una herramienta muy útil para laplanificación de los programas y la evaluación delos mismos. El secreto ...
EL MODERADOR:   Es la persona que orienta y estimula    la participación del grupo.   Su función principal es conocer,  ...
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  Fecha            : 22/11/12 Lugar             : Universidad Alas Peruanas - Aula Académica n 402 Actividad         : ...
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Focus group

  1. 1. ÁREA: COMUNICACIÓN IIDOCENTE: MIGUEL ÁNGEL BRAVO DÍAZALUMNA: CHIPILLO VARGAS ESTHER
  2. 2. El focus group (grupo focal) es unmétodo o forma de recolectarinformación necesaria para unainvestigación, que consiste en reunira un pequeño grupo de personas conel fin de entrevistarlas y generar unadiscusión en torno a un producto,servicio, idea, publicidad, etc.También se dice que es una técnicaque se emplea con mayor frecuenciaen la investigación de mercados.
  3. 3. General: • Desarrollar un proceso de análisis a partir de la discusión, orientada a evaluar opiniones y actitudes respecto a un determinado tema.Específicos:• Construir espacios de debate en un ambiente de tolerancia y autonomía, sobre un determinado tema.• Analizar las implicaciones de las actitudes de los diferentes factores sociales respecto del tema a tratar.
  4. 4.  Los participantes tienen ciertas características homogéneas. Se proveen datos de índole cualitativa. La discusión es enfocada en un aspecto específico. Es sumamente importante la percepción de los usuarios y Consumidores sobre productos, servicios y oportunidades. Puede constituir un buen foro para facilitar un cambio Sistémico adecuado en la organización.
  5. 5. El grupo focal es una herramienta muy útil para laplanificación de los programas y la evaluación delos mismos. El secreto consiste en que losparticipantes puedan expresar libremente suopinión sobre diferentes aspectos de interés en unambiente abierto para el libre intercambio de ideas.
  6. 6. EL MODERADOR: Es la persona que orienta y estimula la participación del grupo. Su función principal es conocer, comprender y adaptar el guion de preguntas que orientará la discusión. Debe controlar el número de participantes para su buen desarrollo. (Mínimo 6 máximo 12 personas por grupo). La moderación es un momento determinante en el proceso de la discusión.ASISTENTE DEL MODERADOR:o Redacta todo lo sucedido en el focus group y al culminar hace una conclusión de todo.
  7. 7.  Preguntas de apertura: Presentación de cada participante. Preguntas de introducción: Que entienden por el tema. Preguntas de transición: Profundizar sus opiniones. Preguntas clave: Preguntas de cierre: Aquí el moderador pregunta a los participantes de cómo se sienten, si quieren acotar algo mas, etc.
  8. 8.  Fecha : 22/11/12 Lugar : Universidad Alas Peruanas - Aula Académica n 402 Actividad : Focus Group (Grupo Focal) Tema : El Marketing Nombre del moderador : Prudencio Luna Widad Asistente del moderador : Vilca Veramendi Lucy Participantes:4 Estudiantes de la carrera de Administración y Negocios Internacionales II ciclo. Preguntas:1. ¿Que opinión tiene usted sobre el Marketing?2. ¿Cree usted que el Marketing es importante dentro de las empresas?3. ¿Porque creen ustedes que algunas empresas no toman en cuenta el Marketing?5. ¿Como hacer que las nuevas empresas como antiguas tengan en cuenta el Marketing?6. ¿Qué consejos darían ustedes a empresas pequeñas que piensan que la utilización del Marketing no es importante?

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