1. III Curso de Comercialización de Publicidad en los Medios de
Comunicación
TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
Organización de los Grupos de Trabajo
Ana Hernández Pezzi Madrid , 25 Marzo 2011

2. TRABAJO FIN DE CURSO
Organización de los Grupos de Trabajo
- - Organizaremos 6 equipos de trabajo.
- - El número máximo de componentes de cada grupo será de 5 alumnos con el
objetivo de ser más operativos.
- - El tema del trabajo de fin de curso se seleccionará entre los temas propuestos a
continuación.
- - La extensión del trabajo será de al menos 20 diapositivas.
- - Los trabajos se presentarán durante las jornadas del jueves 16 y Viernes 17 de
Junio en horario de 16:30 a 21:00 horas.
- - Las presentaciones tendrán una duración de 45 minutos cada una.
- - Se comunicará a Paloma Rubio el tema elegido definitivamente antes del
viernes 8 de Abril

3. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA I
El Futuro de la Prensa Diaria ante el nuevo entorno tecnológico
- Análisis del panorama actual de la prensa en España.
- Condiciones de mercado y nuevos desarrollos tecnológicos.
- Cambio en los hábitos de lectura: Prensa de pago / Prensa gratuita/
Prensa electrónica.
- La especialización y fragmentación de la prensa.
- Evolución del perfil del lector.
- El desarrollo de la prensa digital y los nuevos dispositivos móviles.
- Comercialización de contenidos.
- Comercialización de la prensa en la era digital.
- Dificultades en la transición del modelo de negocio tradicional al digital.
- El mercado publicitario ante la nueva oferta de la prensa.

4. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA II
Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista femenina mensual
- Definición del grupo objetivo.
- Elección del segmento en función de su contenido editorial.
- Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P
- Posicionamiento en el mercado de revistas.
- Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión.
- Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas.
- Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones
de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.

5. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA II
REVISTA FEMENINA
Requerimientos del proyecto:
- El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno
a 10 millones de euros.
- La paginación media mensual tendrá como mínimo 200 páginas.
- La ocupación publicitaria se situará entre el 30% y el 40%.
- El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento y
mantenimiento es de dos millones de euros.
- El presupuesto de marketing publicitario es de 150.000 euros.

6. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA III
Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista masculina mensual
- Definición del grupo objetivo.
- Elección del segmento en función de su contenido editorial.
- Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P
- Posicionamiento en el mercado de revistas.
- Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión.
- Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas.
- Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones
de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.

7. TRABAJO FIN DE CURSO
Propuesta de Temas
TEMA III
REVISTA MASCULINA
Requerimientos del proyecto :
- El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno
a 3 millones de euros.
- La paginación media mensual tendrá como mínimo 150 páginas.
- La ocupación publicitaria se situará entre el 20% y el 30%.
- El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento es de
750.000 euros.
- El presupuesto de marketing publicitario es de 60.000 euros.

8. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA
 Prensa:
AEDE http://www.aede.es/ Información de interés-Documentos-Actos-Ponencias
Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010 ( Nota de prensa)
 Audiencia y Perfiles:
EGM www.aimc.es : EGM - datos EGM : Resumen General
 Difusión:
OJD www.ojd.es ; OJD - Medios Controlados ; OJDwww- Últimos medios controlados
 Estimación de ingresos y ocupación publicitaria :
INFOADEX www.infoadex.es publicaciones : Estudio inversiones 2010-2009-2008 …
ARCE www.arce.es estudio inversión i2p, informe sectorial isp

9. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA
 Publicidad y Marketing:
- Introducción a la Publicidad – Oscar Pedro Billorou
- Fundamentos de las estructuras de la Publicidad – M.A. Perez Ruiz
- Las claves de la Publicidad- Mariola García Uceda
- 80 Conceptos esenciales de Marketing P. Kotler
- El nuevo diccionario de Marketing Enrique Ortega
- Marketing Roi James D. Lenskold
Asociación española de anunciantes http://www.anunciantes.com/ Notas de
Asociación española de estudios de mercado y opinión http://www.aedemo.es
 Planificación:
- Manual de Planificación de Medios – Mª Ángeles González Lobo
Asociación de Agencias de Medios http://www.agenciasdemedios.com/
Asociación Española de Agencias de Publicidad http://www.aeap.org/
Asociación General de Empresas de Publicidad http://www.agep.es/