¿Cómo promocionar una serie en internet?                           Ejemplo práctico: THREESOME
Antes de empezar…•   ¿Sobre qué trata la serie?•   ¿A qué target nos dirigimos? ¿Dónde está?•   ¿Qué queremos comunicar?• ...
Promo principal de la campaña: eje         Sneak peak episódicos: cortes para crear expectación
Juego online: ‘#ESPERMATRÓN’                     http://www.espermatron.tv/
Promoción de Espermatrón 360º• Medios internos   –   Newsletter   –   Web   –   RRSS   –   OnAir• Medios externos:   – Cam...
Promo OnAir #espermatrón‘audiencia’ Vs ‘usuarios’
Resultados espermatrón• Más de 7.5k UU y 16k PV• Participantes: 889 personas registradas   – 243 usuarios nuevos (BBDD)• E...
Vídeo Encuentro en directo•   Newsletter teaser: ¡móntate un trío online con threesome!•   Sexóloga resuelve tus dudas en ...
Campaña Online    Propuesta:              TITULO                      Medidas        Tarifa     Impresiones               ...
Offline•   Campaña print•   Cobertura de prensa•   Evento: ‘festival de series’•   Operadores
EL PAÍS – 14/09/2012:
Threesome
Festival de series: ¡Sigue a los espermatozoides!
OPERADORES             TIVO ONO                        ADBOX ONO
Conclusiones                                 - Personalisation                                 - Participation            ...
Suburgatory: Lanzamiento nueva serie
Lanzamiento• Campaña on-air, difusión en prensa y rrss• kit de prensa
Campaña on y off• Protagonista de la campaña: hashtags#nollevobragas        #tocamismelones                #empuja• Objeti...
Resultado… ¡COSMO revoluciona twitter!• Alta participación, con muchas frases graciosas y divertidas. Y los propios  usuar...
Ganadora
Repercusión muy positiva en medios
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  1. 1. ¿Cómo promocionar una serie en internet? Ejemplo práctico: THREESOME
  2. 2. Antes de empezar…• ¿Sobre qué trata la serie?• ¿A qué target nos dirigimos? ¿Dónde está?• ¿Qué queremos comunicar?• ¿Qué aspectos editoriales queremos potenciar?• ¿Qué objetivos queremos alcanzar?• ¿Cómo lo vamos hacer?• Presentación de acciones especiales. (adsales)
  3. 3. Promo principal de la campaña: eje Sneak peak episódicos: cortes para crear expectación
  4. 4. Juego online: ‘#ESPERMATRÓN’ http://www.espermatron.tv/
  5. 5. Promoción de Espermatrón 360º• Medios internos – Newsletter – Web – RRSS – OnAir• Medios externos: – Campaña online – Barters
  6. 6. Promo OnAir #espermatrón‘audiencia’ Vs ‘usuarios’
  7. 7. Resultados espermatrón• Más de 7.5k UU y 16k PV• Participantes: 889 personas registradas – 243 usuarios nuevos (BBDD)• El promedio de estancia en la página es de 1’ 20”• La pestaña de Facebook sobre Espermatron es la más visitada• Las publicaciones en Facebook sobre el juego resultaron mejores que las que aluden a la serie directamente. (interacciones)
  8. 8. Vídeo Encuentro en directo• Newsletter teaser: ¡móntate un trío online con threesome!• Sexóloga resuelve tus dudas en directo: ¡pregunta desde twitter!• Herramienta gratuita: twitcam• ¿Resultados?
  9. 9. Campaña Online Propuesta: TITULO Medidas Tarifa Impresiones Neto Fecha inicio Fecha fin DONDE SE Formato (base x altura) bruta planificadas Dto. Mercado acuerdo PUBLICA Elle Robapáginas 300x250 6.232 € 131.192 75% 1.558 € 13/09/12 14/09/12 Elle Megabanner 728x90 6.232 € 131.192 75% 1.558 € 13/09/12 14/09/12 Fotogramas Robapáginas 300x250 813 € 25.030 75% 203 € 13/09/12 14/09/12 Fotogramas Megabanner 728x90 813 € 25.030 75% 203 € 13/09/12 14/09/12 TV Robapáginas 300x250 455 € 13.996 75% 114 € 13/09/12 14/09/12 TV Megabanner 728x90 455 € 13.996 75% 114 € 13/09/12 14/09/12 TOTAL 0 0 15.000 € 340.438 75% 3.750 € 0 0 Resultados:Bloque de anuncios Tamaño de la creatividad Impresiones Clics CTR totalELLE 300 x 250 115.059 188 0,16%ELLE 728 x 90 147.380 111 0,08%FOTOGRAMAS 300 x 250 27.949 87 0,31%FOTOGRAMAS 728 x 90 20.803 28 0,13%TV 300 x 250 13.256 14 0,11%TV 728 x 90 11.887 10 0,08% Total 336.334 438 0,13%
  10. 10. Offline• Campaña print• Cobertura de prensa• Evento: ‘festival de series’• Operadores
  11. 11. EL PAÍS – 14/09/2012:
  12. 12. Threesome
  13. 13. Festival de series: ¡Sigue a los espermatozoides!
  14. 14. OPERADORES TIVO ONO ADBOX ONO
  15. 15. Conclusiones - Personalisation - Participation - Peer-to-Peer - Predective Modelling• TV Social: comentar y compartir vía ‘second screen’ & ‘multitasking’
  16. 16. Suburgatory: Lanzamiento nueva serie
  17. 17. Lanzamiento• Campaña on-air, difusión en prensa y rrss• kit de prensa
  18. 18. Campaña on y off• Protagonista de la campaña: hashtags#nollevobragas #tocamismelones #empuja• Objetivo: Unir la TV y RRSS / Generar ruido
  19. 19. Resultado… ¡COSMO revoluciona twitter!• Alta participación, con muchas frases graciosas y divertidas. Y los propios usuarios compartían la acción:
  20. 20. Ganadora
  21. 21. Repercusión muy positiva en medios

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