O documento fornece informações sobre otimização de sites para mecanismos de busca (SEO). Ele discute técnicas como definir palavras-chaves relevantes, estruturar o conteúdo da página usando elementos HTML apropriados, e registrar o site nos principais mecanismos de busca. O documento também alerta sobre práticas negativas como "keyword stuffing" e compra de links, que devem ser evitadas.

1. Se você não está no MS Live Search,
você pode estar no Yahoo!
Se você não estiver no Yahoo!
você pode estar no Google
Se você não estiver no Google,
você não existe!!!

2. SEO:
(Search Engine Optimization)
Otimização de buscas de
Sites
Everaldo Wanderlei Uavniczak
everaldouav@gmail.com

3. Sobre a apresentação
Nível:
Iniciante
Indicado para:
- profissionais web
- programadores
- profissionais de marketing digital
- webmaster
- webdesign
- webdeveloper
Pré-requisitos:
Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C ajude

4. Raio-X das buscas
Pesquisa realizada em agosto de 2008 nos EUA pelo
comScore
62.0% Google
19.6% Yahoo!
8.3% MS Live Search (MSN Search)
89.9% Total
No Brasil acredita-se que:
Google tenha maior participação
Yahoo! e MS Live Search tenha menor participação
Soma dos três sites ≃ 98%

5. Curiosidades
Em 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias
online. (Projeto Inter-meios)
Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA
Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br
A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários
param na primeira página de busca e que 90% param
até a terceira
Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7
milhões de usuários ativos de internet residencial

6. Tipos de Publicidade na Internet
Banner
- cegueira dos banners
- bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus)
- má fama
E-mail Marketing
- SPAM???
- ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo
- e se vários (ex-)clientes marcam como spam?
Links Patrocinados
- muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus)
- paga-se por cliques
SEO - Marketing de Busca

7. Vantagens do SEO
Relevância: ação do usuário chama a publicidade
Não Intrusiva: não interrompe a navegação
Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$
Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)
Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade

8. Desvantagens do SEO
Garantia de Posição
- Não há garantia de posição
- Os algoritmos mudam a todo momento
Competição desonesta
- Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc
- Demora para punir más práticas
Resultados surgem a médio e longo prazo

9. Tipos de Buscas
Texto
Imagem
Vídeo
Mapas
Notícias
Visualização de Cache
Buscas Regionais (geralmente USA)
- pizzarias do Brooklin NY
- advogados com fone código (+55 51 ****-****)

10. Palavra-chave X Frase-chave
Palavra-chave X Frase-chave
Quais palavras-chaves identificam o site?
- e quais identificam cada página do site?
Relevância da Palavra-chave
- "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia"
Frequência da palavra-chave X frequência de busca da
palavra-chave
Palavra-chave, a causa e a solução de todos os problemas do SEO.
(Parafraseando Homer Simpson)

11. Comportamento dos Usuários
Navegacional
- Digita o nome da empresa para obter a URL (detran)
- Digita a URL completa na busca
- Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul)
Informacional
- Site de busca = dicionário (define: fóton)
- Site de busca = corretor ortográfico (neceçario) -> você quiz dizer
necessário?
- Site de busca = oráculo (O que é supernova?)
Transacional
- Download (baixar lost s05e10)
- Compra/Venda (Vendo Playstation 3)

12. Comportamento dos Usuários
Sazonalidade
- verão -> academia, praia, ...
- páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...
Geográficos
- "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida
Senador Salgado Filho"
Long Trail Keyword
- "framework ajax mvc para PHP"
- "sistema SMS para advogados"
- "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"

13. Definindo Palavras-chaves
Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics)
- comprar pen-drive
- identificador de chamada
Marca dos produtos que vende
- Cosméticos: Avon, ...
- Programação: PHP, Java, ...
Adjetivo/características dos produto/empresa
- Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure
Brainstorm
O que dizem seus fornecedores e clientes?
O que dizem seus concorrentes?
Web-Analytics e Logs Analytics

14. Palavras-chaves - Terminologia
Variações podem ser levadas em conta.
- Ex. Google Trends, ferramenta que lista os termos mais
populares usados nas buscas.
- programação, programações, programacao,
"programassao"
Palavras proibidas: palavras que retornam muitos
resultados mas não tem nada a ver com o site:
- mp3, viagra, download, torrent, ...
Palavras negativas: podem trazer usuários que não
procuram o que seu site oferece:
- oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte"
Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca
- o, a, em, para, portanto, etc

15. Cadastrando o site nos sites de busca
Cadastrando o Sites (não confiem em cadastros
automáticos)
Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html
DMOZ: dmoz.org/World/Português/
Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request
MS Live Search search.msn.com.br/docs/submit.aspx
Sitemaps (Veja www.sitemaps.org )

16. Técnicas de otimização
Padrão W3C
- Verifique suas páginas no validator.w3.org
Use apenas texto
- Evite imagens, flash, efeitos JS, applets, etc
- Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.org)
- Verifique seu site no www.acessibilidadelegal.com
- Vefifique seu site no www.acessibilidade.net/web
- Vefifique seu site no web-sniffer.net
Domínio
- use um domínio que tenha a ver com seu site
- não use subdomínios gratuitos

17. Técnicas de otimização
Diretórios e arquivos
- use nomes que tem a ver com o produto:
ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php
- Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de
arquivos/diretórios
Use subdomínios
- desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com
Use URLs intuitivas
- Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/
- Errado: testepeste.com?
area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas

18. Título da Página
Item mais importante da estratégia SEO
Texto entre <title></title>
Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois
pontos(:)
Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula)
Use no máximo 64 caracteres (W3C),
Recomenda-se:
Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca
Teste Peste : Tutorial : Mais Votados
Teste Peste - Framework MVC para Python

19. Elementos do Documento
Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6])
- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/
Use LI para listas
Use P para definir parágrafo (e não <br /><br />)
Use STRONG ao invés de B
TABLE somente para definir uma tabela
Controle o tamanho do arquivo da página
- websiteoptimization.com/services/analyze
Dica geral:
Construa um documento de acordo com a semântica.

20. Elementos do Documento
Meta Tags
- description: Use um texto diferente para cada página
- keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30)
- http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-google-analisa
- https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags
- http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml
Imagens
-Descreva-as com alt
Densidade das palavras-chaves
- Certo: Software para Médicos
- Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos

21. Dicas Gerais
Evite "splash screen"
- Telas de boas vindas, geralmente em flash
Tenha ao menos uma novidade por dia
Conteúdo único e interessante
- Evite conteúdo duplicado
Tenha um mapa do site
Coloque o conteúdo no topo da página
- Quanto mais no topo mais relevancia terá
Tenha um site ótimo em usabilidade
- Construa o site pensando nas pessoas
Evite erros de digitação

22. Black Hat SEO => EVITE
Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o
site
Texto e link invisível: CSS display:none ou texto e
background da mesma cor
Cloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os
robôs
Link Farms: Vários sites apontando para um link
Trocas Excessivas de Link
Over-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de
busca
Compra de Links em outros sites

23. Gray Hat SEO => EVITE
Compra de domínio com PageRank alto
Comentar em Blogs usando DoFollow
Robôs para comentar em Blogs
Troca de Links
Conteúdo duplicado
COMO DENUNCIAR
www.google.com/contact/spamreport.html

24. Referência
http://www.marketingdebusca.com.br/
Autor: Paulo rodrigo Teixeira
Demais referências estão nos
slides anteriores